Gartner指直至2015年蘋果 iOS 將主導平板媒體市場

未來三年蘋果將佔據逾半平板媒體操作系統市場

 

根據資訊科技界研究權威機構Gartner的報告,儘管市面上不同的操作系統 (Operating System) 競爭激烈,直至2015年,蘋果的iOS仍將佔據大部分平板媒體 (media tablets) 操作系統市場。由於蘋果的iPad熱銷,iOS在2011年平板媒體市場佔有率將達69%,到2015年其市場佔有率仍將達47%。

Gartner分析師表示,蘋果iPad在平板電腦市場所採用的策略與iPhone在智能手機市場相同,即重新創造該裝置。平板媒體不但以不同的規格來執行與個人電腦相同的工作,而且能傳達更豐富的相關消費內容體驗,這一切都歸功於其支援的生態系統  (ecosystem)。生態系統內容越豐富,就越吸引消費者。

Gartner研究副總裁Carolina Millanesi表示:「從消費者及企業對iPad的反應可知,許多製造商嘗試先提供硬件設備,然後再利用平台生態系統的影響力,以競逐平板媒體市場。然而,許多廠商犯了在iPhone熱潮時所作出的同樣錯誤,因為他們將硬件的重要性置於應用程式、服務及整體用戶體驗之上。平板電腦對後者的倚重程度遠甚於智能手機,製造商不久之後將會明白他們必須與蘋果進行肉搏戰。」


Google的Android操作系統在全球平板媒體的市場佔有率,預計可由2011年的20%上升至2015年的39% (參見表一)。分析師認為,Google首款針對平板電腦打造的操作系統Honeycomb決定不對第三方開放,雖然可避免版本不一致 (fragmentation) 的問題,但會減慢降價速度,最後造成市場佔有率停滯而無法增加。

Gartner首席分析師Roberta Cozza表示:「要提升銷售量就必須有大量參與者的支持,同時隨著平板應用程式生態系統的競爭日趨激烈,具備靈活性的平台有助價格下降。Google在Honeycomb平台所引進的新授權模式,使Google擁有更大的掌控權,只接受在經驗和品質方面有所保證的優化平板操作。不過這亦意味著降價的速度將會較智能手機市場緩慢。」

表一:全球平板媒體操作系統終端用戶銷售量 (單位:千台)

操作系統  2010 2011 2012 2015
iOS 14,766 47,964 68,670 138,497
市場佔有率 (%) 83.9 68.7 63.5 47.1
Android 2,502 13,898 26,382 113,457
市場佔有率(%) 14.2 19.9 24.4 38.6
MeeGo 107 788 1,271 3,057
市場佔有率 (%) 0.6 1.1 1.2 1.0
WebOS 0 2,796 4,245 8,886
市場佔有率(%) 0.0 4.0 3.9 3.0
QNX 0 3,901 7,134 29,496
市場佔有率(%) 0.0 5.6 6.6 10.0
其他操作系統  234 432 510 700
市場佔有率(%) 1.3 0.6 0.5 0.2
市場總額 17,610 69,780 108,211 294,093

資料來源:Gartner (2011年4月)


隨著在2012年Blackberry裝置的操作系統將轉為Blackberry Playbook專用的QNX後,RIM將可讓用戶在使用其整個產品系列時有統一的體驗,並創造一個獨立的開發商社群。儘管QNX是一個具備效能、繪圖及多功能優勢的強勁平台,Gartner分析師認為,要在平板媒體市場獲得成功,仍需由生態系統的豐富性推動。

Millanesi表示:「RIM需花費大量時間及精力才能吸引開發商,及提供針對QNX開發、極具吸引力的應用程式及服務生態系統,才能與蘋果或Android平台並駕齊驅。這會限制RIM在預測期間的市場佔有率增長。對RIM的平板有興趣的機構,主要是因為他們已部署RIM的基建架構,或有極為嚴謹的資訊保安需求。」

Gartner分析師指出,Meego及WebOS等目前在智能手機市場上表現居於弱勢的操作系統,在平板媒體市場上的吸引力亦有限,除非他們可擴大市場佔有率。

Milanesi進一步表示:「智能手機用戶希望購買與其手機擁有相同操作系統的的平板媒體。因此,他們可以在不同裝置分享應用程式,並獲得由用戶介面帶來的熟悉感。Android手機廠商必須有所準備,未來將有更多消費者擁有跨品牌產品,因為某些用戶在作出購買決策時可能會更看重操作系統,而非品牌。廠商需要著重提升易用性 (usability) 及品牌知名度,才能在市場上突圍而出。」

平板媒體是一種具備觸控屏幕裝置 (通常有多點觸控介面) 的消費性媒體。這類裝置的屏幕對角尺寸超過5吋,或附有適合手持使用的屏幕 (最大約為15吋)。相較於Windows等具備完整功能的傳統操作系統,平板媒體裝置採用功能有限的輕量級操作系統,例如Android和iOS。


有關進一步資料,可參閱Gartner「Forecast: Media Tablets by Open Operating System, Worldwide, 2008-2015」報告。該報告現已刊載於http://www.gartner.com/resId=1624614

Gartner簡介 
Gartner Inc (紐約證交所上市編號:IT) 為全球領先資訊科技及顧問機構,致力提供與科技相關的真知灼見,協助客戶每天作出明智決策。該機構為來自一萬一千家機構中的六萬位客戶服務,當中包括企業及政府機關、科技公司及投資機構等的高級資訊科技行政人員。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源,為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。該公司成立於一九七九年,總部設於美國康乃狄克州 (Connecticut) 史坦福市 (Stamford),在全球八十五個據點僱用超過四千四百名合夥人,當中包括超過一千二百名研究分析員及顧問。更多有關資訊,請瀏覽www.gartner.com



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