Gartner指2011年全球流動廣告收入預計將達33億元

 

縱使北美及西歐收入增加, 亞太區仍然領導市場

 

資訊科技界研究權威機構Gartner預計,2011年全球流動廣告收入將達33億美元,較 2010年的16億美元增長超過兩倍。到2015年,全球收入將達206億美元,然而不是所有流動廣告種類皆有如此表現。搜尋和地圖網站的廣告收入最為可觀,而至2015年,影音廣告將會錄得最迅速的增長。

Gartner研究總監Stephanie Baghdassarian表示:「現今各大品牌、廣告客戶及發行商把流動廣告視為吸引消費者的有效途徑,並能夠增加利潤。因此流動廣告在各界別及地區的開支將大幅增加,從2010年佔整體廣告預算的0.5%,增至2015年的超過4%。」

Gartner研究副總裁Andrew Frank表示:「智能手機和平板電腦的消費市場佔有率不斷上升,因而易於將日益增加的流動廣告觀眾分類及鎖定合適目標,並促使品牌及廣告客戶把更多資金投放在流動廣告。市場推廣人員若希望將流動廣告納入其廣告活動計劃內,則不應拖延嘗試使用流動廣告,並應撥出預算用於這龐大的智能手機和平板電腦的消費市場上。」


北美及西歐的流動廣告預算將錄得最大的增幅,於2015年分別佔全球市場的28%和25% (見表一)。然而,亞太區及日本在此期間將繼續領導市場。亞太區及日本的流動廣告預算在2011年預測為49.2%;到2015年則佔全球市場33.6%。

   表一2010年至2015年地區及全球的流動廣告收入 (單位:百萬美元)

  2010 2011 2015
北美 304.3 701.7 5,791.4
西歐 257.1 569.3 5,131.9
亞太區及日本 868.8 1,628.5 6,925.0
全球其他國家 196.9 410.4 2,761.7
總收入 1,627.1 3,309.9 20,610.0

資料來源:Gartner (2011年6月)

Gartner分析師表示,流動廣告的表現因種類而異。


Baghdassarian稱:「流動搜索工具,包括購買定位以便顯示在地圖上和各種擴張實境  (augmented reality),所有這些都可以告知位置的方案,將可增加流動廣告的開支。流動廣告顯示─包括Mobile Marketing Association (MMA) 的標準橫幅格式,及非標準的網頁和多媒體互動格式,將繼續分為軟件內置 (in-app) 和流動裝置網頁 (mobile Web)  (內置瀏覽器) 兩個區別,反映消費者的使用習慣。」

多虧市場上的不同參與者,如通訊服務供應商 (CSP) 和廣告網絡,多年被嚴格審查的流動廣告現在得以迅速發展。

Frank稱:「2011年終於出現一些強大的推動力,因此我們期望未來兩年,市場將錄得兩倍以上的年度增長率,但這不代表流動廣告的表現將在該時間範圍達到最高峰。我們預期,透過鎖定目標和互動的平台,以社交網站及應用軟件為甚,流動廣告的收入將持續保持增長。」

如欲瞭解進一步資訊,請參閱Gartner報告「Forecast: Mobile Advertising, Worldwide, 2008-2015」。該報告現已開放於此網址:http://www.gartner.com/resId=1598915

 
Gartner簡介 
Gartner Inc  (紐約證交所上市編號:IT ) 為全球領先資訊科技及顧問機構,致力提供與科技相關的真知灼見,協助客戶每天作出明智決策。該機構為來自一萬一千五百家機構中的六萬位客戶服務,當中包括企業及政府機關、科技公司及投資機構等的高級資訊科技行政人員。公司匯聚Gartner Research、Gartner Executive Programs、Gartner Consulting及Gartner Events等資源,為客戶針對個別情況進行資訊科技及業務的研究、分析及解釋。該公司成立於一九七九年,總部設於美國康乃狄克州  (Connecticut ) 史坦福市  (Stamford ),在全球八十五個據點僱用四千五百名合夥人,當中包括一千二百五十名研究分析員及顧問。更多有關資訊,請瀏覽www.gartner.com


 

 



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