Google流動上網及市場趨勢調查報告

 

香港暨亞太區概況

 

1.      Ipsos Research益普索首次推出全球性智能手機使用調查,搜羅30個市場的用戶情況的比較

  • Google於今年初與Ipsos Research共同進行一項有關全球智能手機使用的研究調查,範圍涵蓋全球30個市場(其中包括11個位於亞太區的市場),抽樣規模達30,000人。
  • 這個調查是同類調查中規模最大,涉獵全球智能手機用戶最多的一次,以同一標準和方法探討全球消費者的智能手機使用情況。
  • 這項計劃是有史以來第一個比較不同市場的智能手機用戶使用習慣的研究調查。
  • 不久後我們會將這項研究調查的內容公佈於網站,以嘉惠開發人員、政府、研發人員、行銷人員,以及所有對此資訊感興趣的大眾,讓他們能透過查詢這些寶貴的數據,更深入瞭解人們使用智能手機的情況。
  • 這項調查於2011年3月至7月期間在各市場分別進行。

 

Google產品市場推廣經理Ryan Hayward親臨香港,跟大家討論本地流動網絡的使用市場趨勢。

2.      研究調查顯示:香港的智能手機用戶數量有明顯而快速的長趨勢 

  • 目前香港的手機用戶中,有35%為智能手機用戶,其中63%的用戶為首次擁有智能手機。

3.  香港智能手機用戶隨時隨地都在使用智能手機


  • 住所及工作場所是香港智能手機用戶最常使用智能手機的地方,分別有63%及56%香港用戶於七天內曾於以上地方使用智能手機,有別於傳統上一般人認為智能手機多為外出時才使用(55%)的印象。
  • 香港用戶在使用智能手機時,會同時使用其他多媒體和功能,例如聽音樂(54%)、閱讀報章雜誌(46%)、觀看電視節目(41%)、連接至其他裝置上網(32%)、閱讀書刊(27%)、觀看影片(26%)以及玩視頻遊戲(19%)等。

4.  智能手機觸及我們生活的每一個部分 – 流動搜尋、影片、社交

  • 智能手機已成為香港用戶不可或缺的隨身物品。用戶最常利用智能手機進行流動搜尋、觀賞及分享影片,以及到訪社交網站。
  • 約56%的智能手機用戶每日使用流動搜尋功能,已經逐漸接近於每日使用電腦進行搜尋的人數比例 (81%)。
  • 29%的用戶每天透過智能手機觀賞影片,另外,也有29%的用戶透過智能手機分享影片。
  • 香港的智能手機用戶也很喜愛透過手機於社交網站分享資訊。有57%的用戶每天透過智能手機到訪社交網站,而有41%的用戶每天都會利用智能手機在社交網站分享資訊。這個使用比例直逼每天用電腦(43%)上社交網站分享的人數比例。

5.  研究調查顯示,香港能為廣告用戶、企業、內容創造者和技術開發者提供龐大的流動商機

  • 在香港,有約26%的智能手機用戶表示一直或經常注意到流動廣告的存在,而有78%的用戶表示曾經注意到手機上出現的流動廣告。
  • 在曾注意到流動廣告的智能手機用戶中(78%),約47%的用戶表示最常在流動搜尋引擎上看到流動廣告,另外有40%及22%的用戶分別從應用程式及影片中看到流動廣告。
  • 智能手機已成為消費資訊的重要來源及渠道。在看完流動廣告之後,有25%的用戶表示會到訪該廣告商的官方網站查詢產品資料,而有23%的用戶會直接在智能手機上點擊該廣告,另外有23%的用戶會選擇購買商品,18%的用戶會進一步上網查訊該廣告的相關資訊,14%的用戶會直接利用智能手機進行產品比較或查詢產品資料。
  • 37%香港智能手機用戶傾向利用智能手機進行產品比較或查詢產品資料。
  • 22%香港智能手機用戶曾於利用智能手機搜尋購物資料後改變主意。
  • 流動購物在香港具備龐大的潛在商機。目前有33%的用戶表示會透過智能手機進行網上購物。
  • 購買物品及服務包括電影票、金融服務、 化妝品、服裝、旅遊、應用程式、交通運輸及電子產品。
 
 

Google產品市場推廣經理Ryan Hayward。

智能手機使用情況比較

香港 vs. 大中華地區


  • 香港智能手機用戶平均擁有30個應用程式,應用程式數目屬大中華地區之冠 (高於台灣的25個,以及中國主要一二線城市的15個) 。
  • 與其他大中華地區智能手機用戶相比,香港用戶最喜歡於一日內多次使用智能手機上網。
  • 與其他大中華地區智能手機用戶相比,香港用戶最喜歡透過智能手機閱讀報章。
  • 與其他大中華地區智能手機用戶相比,香港用戶最喜歡透過智能手機觀看電視節目(33%)。
  • 與其他大中華地區智能手機用戶相比,香港用戶最喜歡透過智能手機搜尋餐廳及酒吧。
  • 與其他大中華地區智能手機用戶相比,香港用戶最經常透過智能手機使用社交網站。

香港 vs. 亞太區

  • 香港的智能手機普及率(35%)位居亞太區第三,僅次於新加坡(62%),澳洲(37%), 和中國主要一二線城市(35%)並列。

香港 vs. 全球

  • 全球最有可能使用智能手機進行流動購物的市場中,香港排名前十。
  • 香港的智能手機普及率在接受調查的全球30個市場中排名第三。
  • 在接受調查的全球30個市場中,香港用戶是前十大認為智能手機反映現代化生活、並符合「現代化」的必需品。

關於Google流動廣告
1.  流動廣告正以驚人的速度成長

  • 隨著智能手機的爆炸性增長,流動廣告已成為最快速成長的行銷方法之一。對廣告主來說,流動搜尋以及應用程式可大幅提升接觸消費者的機會。
  • Google於流動廣告收益在2010年第三季已達每年1億美元的規模
  • 全球流動搜尋量已激增2.3倍

2.  Google流動廣告的基本原則為:「無縫連結」(Seamless)、「跨流動裝置」以及「流動廣告專屬方案」,以協助廣告用戶善用流動廣告,掌握致勝商機。

  • 「無縫連結」 (Seamless):Google會將電腦上的廣告特色複製到流動廣告上。
    • 廣告用戶可透過單一帳號,同時管理電腦和流動裝置上的廣告專案(就像檢查AdWords關鍵字廣告帳號一樣簡單)。
    • DoubleClick for Publishers 協助廣告用戶管理展示型廣告(Display Ads)在多種流動裝置上的不同欄位。
  • 「跨流動裝置」 :流動廣告並不受限於一種流動裝置、單一廣告形式或廣告專案。
    • 廣告用戶可透過Google廣泛地接觸持有高科技流動裝置的用戶,例如透過Android手機、iPhone、黑苺機等尋找潛在客戶。
    • Google和AdMob透過不同的智能手機平台,運用內容聯播網合作夥伴的網站及手機應用程式投放廣告,以增加獲利機會。
    • Google提供多元的搜尋廣告及展示型廣告(Display Ads)格式,在搜尋廣告方面有網站連結(sitelinks)、點擊通話(click-to-call)、各種位置連線(hyperlocal);在展示型廣告方面(Display Ads)則有間隙型影音片廣告(interstitial video)、點擊下載應用程式(click to app download)及展開式地圖與橫幅廣告(expandable maps and banners)。

 
 



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