2012 年母親節搜尋趨勢



母親節快到了!每逢節日來臨之前,乖仔乖女都會花盡心思表達孝心,因而掀起一股送花送禮潮,而且歷久不衰。全球在接近母親節的兩周內,鮮花、禮品及服務消費的需求殷切。近年網上消費蓬勃,再加上互聯網或智能手機漸成為不少人生活不可或缺的一部份,商戶不得不投其所好,按照港人愈來愈常用搜尋器的習慣,找出最有的網上推廣良方,在大時大節抓住龐大的消費商機。

事實上,你只要在Google搜尋「母親節優惠」,即可找到大量搜尋結果——究竟怎樣才能真正把握這個市場,推出優惠商品及服務,在云云商品中脫穎而出,推高銷售額呢?

母親節人氣最盛鮮花之選 —— 康乃馨


康乃馨是母親節送禮的傳統不二之選,在每一年臨近母親節的時間,有關於「康乃馨」的搜尋趨勢都會急升。從下圖的Google搜尋透視(Insights for Search)可見,在2008年起的每年的4月至5月期間,「康乃馨」的搜尋趨勢固然向上。康乃馨搜尋量的高峰時間的確和母親節檔期有密切關係,這對花店來說是絕佳資訊。然而從2008年開始,Google搜尋透視數據透露,在母親節以外的時間,康乃馨的查詢量亦有逐漸上升的趨勢,這資訊十分值得花店或批發商繼續觀察、發展因應的行銷方案。

花店母親節入貨指南 —— 玫瑰與母親節

康乃馨於母親節的王者地位穩如泰山,然而在Google搜尋透視中,我們可以洞悉其他鮮花品種在節日同樣備受追捧,而玫瑰無可否認地在任何時候都是最受歡迎花卉之一。在Google搜尋透視中,「玫瑰」的搜尋量明顯因情人節而在每年2月份均達至高峰。但其實於2010年開始,「玫瑰」的搜尋量於5月,亦即是母親節的月份開始出現上升趨勢。這股新興潮流爲商家帶來傳統2月節日性銷售高峰以外新的意念及商機。

人氣商品之選 —— 母親節蛋糕


任何的節日都可以與蛋糕拉上關係,從過去四年的Google搜尋透視更可觀察到,「蛋糕」的搜尋量於2009年開始節節上升。這項數據恰好與過去兩年間,市面上紛紛興起創意蛋糕店的現象不謀而合。這些創意蛋糕店都出售自家設計,款式精緻華麗的蛋糕。這股狂熱亦帶動「蛋糕」的搜尋量於過去6個月間,尤其臨近大時節出現的幾個高峰,如年末節慶,情人節及母親節前夕等,搜尋趨勢皆大幅上揚。

另一隱藏商機 —— 母親一樣注重減肥瘦身

美容與瘦身是女性的終生事業。而「減肥」及「瘦身」多年來一直是人氣話題之一。「減肥」及「瘦身」等關鍵字於往年錄得較規律的搜尋量,但從今年4月起出現暴增的趨勢,顯示在這段期間港人對減肥瘦身有更強的需求,當中也可能是母親節檔期的連帶效應所致。無論是母親自行參加,或是由子女送贈療程也好,善於把握搜尋趨勢實有助商戶把握銷售良機。

美容護膚 —— 美容產品無限商機

愛美是女人的天性。市面上標榜不同功效的美容產品及療程形形色色,不計其數。而更有趣的是,從以下Google搜尋透視數據中╴可見一些較熱門的美容話題如「防曬」、「美白」及「彩光」不約而同地在每年4月及5月出現攀升跡象,顯示這些美容熱話的人氣指數於臨近母親節時均有上升趨勢。商家大可參考這數據,制定銷售策略。


熱門禮物 —— 鑽石>香水>手表>高跟鞋>燕窩

母親節期間各大商戶都瞄準這個黃金檔期,推出各式各樣的禮品。以下搜尋透視圖表針對幾項熱門禮物提供分析。數據顯示,「鑽石」一直具備一定的搜尋人氣,在臨近母親節的時間搜尋趨勢更繼續向上。多項母親節的熱門送禮之選,包括「燕窩」、「香水」,以及「手表」在接近5月的日子都錄得升幅趨勢,其中「高跟鞋」的搜尋趨勢在近期更是氣勢如虹的上升,這些數據都為商店及市場推廣人員帶來啟示。


出外用膳 —— 自助餐最熱門

香港人向來喜歡出外用膳,佳節當前,到餐廳慶祝更是例牌活動。很多餐廳和酒店更藉這個機會,推出了各式各樣的母親節精選套餐,吸引一家大小前往消費。根據Google搜尋透視,多款深受港人歡迎的飲食模式包括「自助餐」、日式「放題」,以至傳統到「酒樓」飲茶均有大批網友搜尋,並由4月中起,一直有顯著的上揚趨勢。


母親節帶動全家總動員全方位消費 搜尋趨勢盡展無限商機

上網習慣已逐漸改變港人的消費模式,根據去年Google與市場研究機構Ipsos進行的調查顯示,接近四成香港消費者會使用智能手機作格價並掌握產品資訊,而以智能手機作消費項目如產品、餐廳搜尋的數量更高達五成。由此可見,以網絡作市場推廣在香港擁有越來越多的商機,可接觸到更準確的客戶群。

而且,網絡或以流動裝置上網已徹底改變了現今消費者的習慣和消費模式。消費者現在有更多途徑獲取資訊、進行購買,也傾向上網搜集更多有關產品和服務的資料。因此,廣告商戶要能掌握更多商機,就必須了解如何具針對性地找到消費者,並充分利用網絡增加旗下產品和服務的曝光率。

以母親節檔期為例,透過Google搜尋透視,我們可以清楚了解消費者想要什麼、這個節日最受歡迎的項目。這些資訊對廣告商戶主十分寶貴,不但有助掌握由過去到現在的消費者搜尋模式,更可讓他們了解如何選擇最合適的關鍵字組合。


關於Google

Google以創新的搜尋技術每日協助全球數以百萬計的使用者尋找所需的資料。Google於1998年由史丹福大學博士生Larry Page和Sergey Brin創立,如今已成為全球各大主要市場中的重要網站。Google之針對性廣告宣傳計劃為各大小企業提供可量度之行銷效果,並且全面強化用戶使用萬維網的體驗。Google的公司總部設於美國矽谷,其辦事處遍佈美洲、歐洲和亞洲等地。有關Google的更多資料,請瀏覽: http://www.google.com




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