HP促成可口可樂橫跨歐洲的最大型

個性化品牌宣傳活動

HP Indigo數碼印刷機在32個國家打印出8億張個人化標籤 成功刷新紀錄



香港,2013 年6 月5日 – HP宣佈HP Indigo WS6000系列數碼印刷機為可口可樂有史以來最大型的個性化品牌活動,刷新出個人化標籤的生產紀錄。

橫跨歐洲的「Share a Coca-Cola」活動已經於5月1日推出。該活動旨在協助可口可樂與32個國家消費者的直接互動,每個國家選出150個最受歡迎的名字、暱稱及稱謂,替代在可口可樂、健怡可樂及Coca-Cola Zero樽上的可口可樂標誌性標籤。活動配合全面的市場推廣計劃,以互聯網聯繫消費者,進一步強化可口可樂在消費零售領域的創新者地位。

該計劃結合傳統印刷技術及HP Indigo數碼印刷,生產出8億張高質素的個人化標籤。


可口可樂歐洲市場推廣經理Marit Kroon表示:「在Share a Coca-Cola活動中,包裝尤關重要。因為包裝聯繫著可口可樂樽與網絡世界通訊渠道,包括社交媒體及社群網站。HP Indigo數碼印刷機既具備生產大量個人化標籤的能力,同時能滿足可口可樂在印刷質素及一致性的要求,為我們未來的創意活動引發無限可能。」


HP Indigo確保生產力及質素

來自ESHUIS的Peter Overbeek領導該計劃,ESHUIS是一家位於荷蘭的標籤轉換商。八家在歐洲的標籤轉換商統籌生產,使用12台HP Indigo WS6000系列數碼印刷機在為期約三個月內每天運作24小時,成功生產近8億張個人化標籤,刷新HP Indigo WS6000系列數碼印刷機最大工作量的紀錄。

ESHUIS董事總經理Peter Overbeek表示:「在歷時數個月持續打印的過程中,HP Indigo WS6000系列數碼印刷機展現無可比擬的可靠性、具創記錄的生產能力,以及86%正常運作時間。此外,龐大的歐洲印刷服務供應商都採用HP Indigo數碼印刷機,為包括Coca-Cola在內的各大品牌帶來無盡機遇。」



在此次計劃中,標籤上的靜態內容先以傳統打印方式印於38微米的BOPP包裝物料上,然後利用HP Indigo WS6000系列數碼印刷機打印活動中選出的名字,製成個人化的包裝標籤。該計劃採用的所有HP Indigo WS6000系列數碼印刷機均使用相同的配置及設定,確保生產出來的標籤完全一致。

此外,為確保所有印刷機生產的可口可樂品牌顏色都保持一致,HP Indigo特別調配出可口可樂專屬的紅色油墨。該油墨成為Share a Coca-Cola活動中所有傳統及數碼印刷的基準,亦作為可口可樂未來活動的參考色樣。

除了可口可樂包裝,活動網站www.shareacocacola.com也為消費者提供虛擬平台,讓他們與全世界的親朋戚友一起參與Share a Coca-Cola活動。消費者亦可透過網站製作個人化的虛擬可口可樂罐發送給Facebook好友,在網站上分享内容及找到有關當地的可口可樂推廣活動的消息。

HP Indigo業務部副總裁及總經理Alon Bar-Shany表示:「透過自訂包裝,讓企業的品牌及產品在商店的貨架上更吸引消費者的注目,這樣獨特的包裝方式為可口可樂等企業帶來非常難能可貴的機遇。HP Indigo WS6000系列數碼印刷機能夠滿足這類大規模活動的時間要求,標籤質素達到可口可樂的品牌標準,充分證實其強大持久的生產能力。」

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