全面鼓動網絡影音脈搏 YouTube凝聚「C世代」最具影響力社群 | TechRitual

全面鼓動網絡影音脈搏 YouTube凝聚「C世代」最具影響力社群


全面鼓動網絡影音脈搏

YouTube凝聚「C世代」最具影響力社群

75%香港網民每星期到訪 YouTube 每週平均瀏覽時間3.6小時



(2013年6月20日,香港訊)網絡媒體的生態不斷變遷,在過去數年以來,不同種類的網絡影片,以至影片原創者都先後透過 YouTube廣受香港及全球用戶關注和歡迎,可見 YouTube為網絡文化寫下了重大的一頁。隨著流動網絡普及,多屏時代的展開,令 YouTube漸漸凝聚了一群活躍於互聯網、於成長時與資訊內容有著直接互動關係的「C世代」--他們熱愛網絡影音平台,代表著5個C:創造(Creation)、內容(Content)、連結(Connection)、社群(Community)以及咨詢管理(Curation),並凝聚成網絡世代最大的社群。

為了進一步引證「C世代」的影響力,調查機構Ipsos對香港市民在互聯網上的活動進行調査,探討香港互聯網用戶的特性。調查時段為2012年4月至2013年3月,共訪問了6,090位年齡介乎12至64歲的香港市民。調查結果顯示,受訪者花在互聯網的時間為各媒體之冠,平均上網時間為每天145分鐘,其次為電視(138分鐘)及手提電話(非通話使用)(129分鐘)。互聯網是最廣受使用的媒體之一,88%年齡介乎12至39歲的受訪者在受訪前一天有使用互聯網,相同於觀看電視(88%)的習慣。

調查亦發現,年齡介乎12至39歲的受訪者,有42%認為互聯網為生活中不可缺少的一部份,其次為手提電話(34%)及電視(12%),相較於12至64歲的受訪者,排序為手機(31%)、互聯網(27%)及電視(22%)。調查更進一步比較此兩組年齡的受訪者,發現12至39歲的市民無論在社交媒體、創作網誌內容、瀏覽網誌/討論區,回應/參與討論,以至上載影音到公開平台,百分比都較12至64歲的受訪者為高。足證12至39歲的市民較後者年齡層更熱衷、更活躍於跨平台使用互聯網,是更能代表「C世代」的一群。

C世代總是無時無刻在上網,調查顯示,他們當中有70%每星期會在電腦、平板、手機各個裝置中切換觀看影片,可以說在不同大小螢幕之間游刃有餘。根據另一個由 YouTube委託Ipsos的調查「 YouTube香港2013報告」顯示,在16至39歲的C世代當中,75%每星期會到訪 YouTube至少一次,其中25%更每天上 YouTube一次,每星期平均瀏覽時間更達3.6小時

C世代是最活躍的一群觀眾, YouTube不斷發掘創新的方法,連繫這群C世代的觀眾,提供他們想看、想分享的內容,而且從中讓他們可以不斷互動交流意見。 Google香港銷售總監張蔓詩表示:「現在普遍人人都會擁有多個流動裝置,隨時都轉換手機、平板電腦和電腦來觀看影片。 YouTube與別不同的地方就是它的互動性,能讓觀眾直接互動,是C世代交流的主要平台。 YouTube將繼續與全球的影音內容業者合作,確保每部都是觀眾想看的、有趣的影片。我們期待這個現時全球最具影響力的影音平台能將品牌與C世代連繫,讓品牌成功傳遞訊息,同時令觀眾收到最切合自身需要的資訊,達到雙贏的局面。」

YouTube致力以「One Channel」的概念發展跨平台的介面設計,確保用戶可以在任何裝置上都能輕鬆地觀看 YouTube影片;從而協助品牌和創作者透過這個橫跨各種裝置的平台,有效地接觸到C世代觀眾。 YouTube亦投入了很多資源協助創作者更容易分享他們的作品,尋找不同年齡、各行各業的新觀眾;並且提供靈活和多元化的廣告格式幫助品牌及廣告商接觸目標群眾、改變呈現品牌的方法、以互動加深觀眾與品牌的聯繫,並且更容易掌握與分配預算。

關於 YouTube

YouTube ( YouTube, LLC)是目前全球最熱門的線上影音社群,提供數百萬的使用者搜尋,觀看及分享原創製作的影片。 YouTube讓人們可透過線上討論平台互相激發靈感、提供資訊,進而與全球各地的人連結。同時, YouTube亦是各種內容原創者與廣告商的宣傳平台。 YouTubeGoogle Inc.的子公司,總部位於美國加州聖布魯諾市。

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有關 YouTube 世代

  • 全球每月有10億名用戶造訪 YouTube,平均每兩名用戶就有一位在 YouTube吸收新知識、獲取資訊與享受網絡影音娛樂。
  • 各式各樣的 YouTube頻道吸引了一群伴隨網絡成長的世代,這些觀眾習慣隨時隨地用最方便取得的裝置上網瀏覽他們想看的內容。此外,這些觀眾也只想看他們相信的內容,然後再分享、整理和轉貼。
    • 有別於電視觀看模式, YouTube提供了不同的體驗,這也是 YouTube成功吸引這些用戶的原因。
  • 根據Nielsen 調查顯示,在美國 YouTube比任何收費電視台更能吸引18至34歲的觀眾。
  • YouTube以頻道為中心重新設計了其呈現方式,而且增加對影片創作者的投資,掀起了一股影片創作的熱潮,全球用戶觀看 YouTube影片的時間更比去年成長了5成,用戶每月在 YouTube觀看的影片長度也超過60億小時,相當於全球每兩個網上用戶就有一個在看 YouTube的影片。
  • PSY、奧林匹克運動會到哈林搖(Harlem Shake),正正說明了 YouTube引領並塑造了現今備受關注的內容與文化潮流。而美國Billboard告示牌排行榜也正式把 YouTube的點閱數目納入歌曲排行的根據,代表了歌曲在 YouTube上的觀看次數對其在排行榜上排名有重大的影響。

影片創作者和品牌搶攻熱情的 YouTube族羣

  • YouTube,影片創作者不僅提供豐富的影片內容,更能與熱情的用戶直接互動。 YouTube不斷發掘與夥伴和品牌業者創新的合作方式:
    • 英國導演Ridley Scott 與遊戲娛樂應用程式Machinima聯手在 YouTube播出12部科幻片
    • 英國著名毒舌Simon Cowell 和 YouTube合作推出《The You Generation》線上真人騷比賽頻道
    • Haywong709:名為Cooking HayHay的影片頻道主要播放Hay自創的一系列烹飪課程。Hay運用活潑的表現方式,在影片中介紹不同家常小食,由即食麵炒蛋,以至可可米通等,充分展現其幽默風格。隨著烹飪系列的影片日漸受歡迎,近期Hay亦與其他香港影片創作者合作,製作一些生活剪影的短片網誌。
    • Mingjai14:Ming仔風趣幽默的影片早已在香港廣為人知。Ming仔以自稱普通人的身份,談論日常生活的種種趣事,並從中帶出發人深省的現實社會問題,如「男女平等?實屬虛構」、「男人如衣服」,以及「每天自戀多一些(續集)-王子病」等。影片內容新鮮有趣,成功引起年輕人的共鳴。最近他的頻道訂閱人數更突破10萬的關口。隨著Ming仔的 YouTube頻道起飛,他現在開始探索在戲劇界發展的機會。
    • Eminleo:Eminleo的評論影片帶領我們體會到極為普通的事是何等不平凡 ─ 如極為出名的九唔搭八系列之CD盒中文譯名,以及商場樓層。Eminleo近期不斷擴大作品類型,積極製作微電影,跟 YouTube的影迷分享箇中樂趣。
  • 我們持續為新興與發展成熟的創作者們推動獲利模式。數千個頻道透過 YouTube每年獲得6位數美元的進帳合作夥伴的收入在過去一年也增長了60%。
    • YouTube的Content ID系統已為內容業者帶來數億美元的獲利,並與數千間媒體公司合作將他們旗下創作者的內容進一步推廣,並從中獲利。
  • 夢工場動畫公司收購 YouTube上青少年訂閱數最高之一的原創頻道Awesomeness TV, YouTube樂見如夢工場等公司對 YouTube創作者進行投資。另外,時代華納、Chernin Group、Bertelsmann AG、Discovery頻道和美國有線電視Comcast,也意識到 YouTube平台的影響力和未來的網絡影音營銷趨勢。
  • 如同影片創作者一樣,愈來愈多的品牌希望藉由 YouTube搭起與新世代消費者的橋樑,因此致力於在 YouTube建立粉絲團。
    • Samsung就利用了 YouTube進行其全新Galaxy S4智能手機型號推廣活動,全球現場網上播放並發佈新產品。
    • Estee Lauder亦擁有其專屬頻道,影片的觀看次數接近160萬,籍著網絡力量邀請到星級化妝師一同作宣傳,打造個人化品牌。
    • 惠氏金裝的頻道則針對剛為人父母的目標客戶,以不同年齡、性別及興趣喜好把小朋友影片分類,讓爸媽觀眾更輕易找到有助他們育兒的資訊。
  • 現時,視訊已經成為網絡媒體發放的主要途徑,因此廣告商更需要全面發展網絡營銷活動,創造更高的成本效益。
  • YouTube使用TrueView廣告,廣告商只需為用戶有看的廣告付費,而目前使用TrueView的廣告客戶是去年的 2倍,目前在 YouTube影片中出現的廣告約 75%有「跳過廣告」的選項。

關於TrueView

過去當觀眾觀賞廣告時,都會無形地受銷售人員所支配。現在這種營銷方法已成過去,而廣告商必須認清一個事實:現在的觀眾可以決定自己要在何時、透過什麼方式來觀看網絡廣告。因此,廣告商必須將主控權完全交給觀眾。事實上,這也是廣告商贏得消費者青睞的最好方法。去年我們推出了新的TrueView影片廣告形式,觀眾可以決定觀賞或略過廣告。當觀眾完整看完廣告,廣告商才需要付費。與一般的前導廣告(pre-roll ad)相比,減少40%因廣告而跳出影片的用戶。當我們推出這個影片廣告工具後,到目前 YouTube上有75%的廣告可以被略過。

TrueView 影片廣告

  • 「TrueView 影音廣告工具」會將廣告訊息置於最前方,想要首次曝光就贏得觀眾喜愛,決勝關鍵在於廣告創意,是否能在關鍵時刻向目標觀眾傳達準確的訊息才是成功的關鍵。
  • TrueView提供觀眾多元化的選擇,可讓觀眾掌控自己想要在何時看到哪些廣告訊息。我們結合了搜尋廣告的精準度和影片本身的力量,當觀眾選擇觀看廣告時,廣告商才需付費,讓廣告商更容易掌握與分配預算。
  • 特點
    • 廣告格式為 YouTube 影片,長度不拘。
    • 觀眾自行決定是否觀看廣告
  • 優勢
    • 為廣告商找到真正有興趣的潛在消費者。
    • 沒收看就不收費,廣告投資不浪費
  • 格式
    • TrueView In-Search廣告 - 當用戶搜尋到廣告商所設定的字詞時,其廣告就會出現在 YouTube以及 Google搜尋頁面上。當用戶點擊廣告後,將被引導至廣告商的 YouTube影片網頁或頻道。In-Search廣告範例 (請點擊連結)
    • TrueView In-Display廣告 - 這種型式的廣告會出現在 YouTube或是 Google展示型廣告聯播網的推薦影片旁,運作方式與搜尋結果廣告相同。
    • TrueView In-Stream廣告 -這種型式的廣告可在長版影片和短版影片的開頭播放。用戶收看廣告 5 秒後,可選擇是否繼續觀看廣告。觀眾收看廣告 30 秒後,或是看完整部廣告 (例如整部廣告只有 15 秒),廣告商才需付費。
  • TrueView的三贏局面
    • 廣告商:廣告有被觀看才要付費
    • 用戶:只會看到想看的影片
    • 內容擁有者:可擁有更多觀眾,同時可經營 YouTube頻道的事業

YouTube相關數據

  • 每月用戶在 YouTube觀看的影片長度超過60億小時
  • 每分鐘上傳影片長達100小時
  • 全球用戶一天觀看 YouTube影片的時間是去年同期的1.5倍
  • 在過去6個月, YouTube的手機廣告盈利成長3倍
  • 每天用戶登入 YouTube的次數和申請 YouTube 帳號的用戶均是去年同期2倍
  • 流動用量快速成長
    • YouTube影片每4次點閱就有1次來自於流動裝置
    • 每分鐘有3小時的影片從流動裝置上傳至 YouTube
    • iOS系統上的 YouTube應用程式已被下載超過1億次
    • 全球有4億的流動裝置可以看 YouTube
    • 每天利用流動裝置觀看 YouTube影片的次數超過10億次
  • 頻道與用戶互動量激增
    • YouTube頻道的訂閱人數是去年同期的2倍,而訂閱用戶觀看頻道影片的長度也是去年同期的2倍
    • 每天在 Facebook上被觀看的 YouTube影片長度長達500年,等同於每年有多達10萬年影片長度的 YouTube影片在 Facebook上被觀看
    • 每分鐘有700個 YouTube影音片段在 Twitter上被分享,相當於每年有超過350萬個 YouTube影音片段分享於 Twitter









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