2013 香港智能手機用戶行為調查出爐

香港人機不離身 96%用戶天天流動上網冠絕亞洲
手機購物成好幫手 多屏推廣「機」不可失 帶領流動商貿新世代



(2013年8月21日,香港訊)手機的影響力沒法擋,智能手機已成為人們的親密夥伴,許多人每天的第一和最後的視覺記憶都是手機畫面。Google今天發佈與市場調查研究公司Ipsos MediaCT合作的「2013 年Our Mobile Planet:香港」調查報告,詳細分析本地的智能手機使用率和使用情況,統計香港市民透過智能手機上網、搜尋、影片、流動廣告和流動商務等行為的數據及習慣。在重新定義智能手機在生活中扮演的角色的同時,更深入剖析多「屏」世代下流動廣告如何協助企業掌握最新流動趨勢。

智能手機讓用戶接收到來自世界各地的資訊,同時推動了新世代的市場推廣策略。Google香港銷售總監張蔓詩表示:「智能手機已成為港人日常生活中不可或缺的一部分,96%的香港人每天透過智能手機上網,是亞太區之冠。此外,是次調查結果更顯示了智能手機在多屏時代的巨大影響力,我們觀察到智能手機正在改變消費者的購物模式,愈來愈多的香港人透過手機購物或搜尋商品資訊。手機現成為了新興的主要推廣及購物平台,同樣亦是市場人員計劃推廣策略的最新、最有效平台。」

Google香港銷售總監張蔓詩

超過9成香港人每天使用流動網絡 為亞太區之冠


香港的智能手機滲透率持續穩定成長,2013年第一季香港智能手機的普及率達63%,相對2012年的49%及2011年的35%有顯著的增幅。其中,82%用戶每天使用智能手機;77%用戶每天一定會攜帶智能手機出門;當中96%的用戶每天必定使用流動網絡,此數字為亞太區之冠,足證智能手機的使用行為已相對成熟與密集。

至於習慣與行為方面,智能手機用戶的主要活動包括瀏覽互聯網(84%)、玩遊戲(79%)、使用應用程式(72%)、進行流動搜尋(70%)和觀看視訊影片(68%)等。大部分智能手機用戶會同時使用不同媒體進行多項活動,當中有85%的人會在使用手機時做其他事情,例如看電視(48%)和閱讀報紙或雜誌(42%),顯示智能手機為用戶帶來了多元化的活動之餘,亦能靈活與其他媒體平台結合,成為用戶不可或缺的資訊來源。

智能手機締造多「屏」新世代 「觸」動即時購買欲

智能手機不單改變了用戶的生活,更造就了新世代的購物模式。調查顯示,91%的用戶曾透過手機觀看影片,當中36%用戶每天至少使用影片功能一次。現時智能手機已成了重要的購物工具,有89%智能手機用戶曾經在手機上研究產品或服務;43%用戶曾經在手機上購物,顯示智能手機在很大程度上能影響買家的決定,同時是流動交易的重要渠道。


流動廣告惹人注目 90%智能手機用戶會留意流動廣告

在流動廣告的影響力方面,90%的智能手機用戶會注意到流動廣告,包括在應用程式(50%)、網站(41%)、使用搜尋器(32%)及觀看影片(23%)等媒介; 83% 的用戶曾經在看過離線廣告後,到智能手機上搜尋相關資訊,可見智能手機在傳統廣告策略上扮演非常重要的角色。Google香港銷售總監張蔓詩認為:「在多屏時代的趨勢下,企業及市場推廣人員能輕易地透過流動平台將產品帶到潛在客戶眼前,手機已經成為企業或品牌不得不經營的重點。廣告商必須明白消費者在不同屏幕之間交替的使用習慣,從而制訂最合適他們產品及服務的營銷計劃,達致最佳的成本效益。因此,將流動廣告及多屏幕策略整合,能有助提高消費者的參與度,讓廣告中的

訊息更易被消費者接收。」

2013 年Our Mobile Planet:香港」調查報告為2013年第1季所進行的智能手機用戶行為調查,調查了1,000名使用智能手機上網的香港成年人(18至64歲)。受訪者被問到各種有關裝置的使用情況、流動搜尋、影片、社交網絡、商務行為和流動廣告的問題。

如有興趣了解更多有關「Our Mobile Planet智能手機研究」的詳細內容,請瀏覽Our Mobile Planet網站:http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/zh-hk/


關於Google

Google以創新的搜尋技術每日協助全球數以百萬計的使用者尋找所需的資料。Google於1998年由史丹福大學博士生Larry Page和Sergey Brin創立,如今已成為全球各大主要市場中的重要網站。Google之針對性廣告宣傳計劃為各大小企業提供可量度之行銷效果,並且全面強化用戶使用萬維網的體驗。Google的公司總部設於美國矽谷,其辦事處遍佈美洲、歐洲和亞洲等地。有關Google的更多資料,請瀏覽: http://www.google.com

###










________________________________________________________________________________


Google香港Our Mobile Planet 智能手機用戶習慣研究
香港概況與亞洲各國之比較



本研究調查簡介

  • Google與Ipsos MediaCT合作,為2013年第一季所進行的智能手機用戶行為進行調查,並針對總共1,000名使用智能手機上網的香港成年人(18至64歲)進行訪談。
  • 智能手機是指「提供與個人電腦的功能相近,或可下載應用程式等進階功能的手機」。
  • 本研究調查讓受訪者回答多個問題,內容涵蓋裝置使用情況、流動搜尋、影片、網絡、商務行為和流動廣告的問題,並使用年齡、性別、地區、手機品牌、手機上網頻率和平板電腦用量來衡量數據資料。

香港「Our Mobile Planet 智能手機研究」

1. 智能手機是日常生活不可或缺的一部分

  • 智能手機滲透率持續穩定上升:2013年第一季香港智能手機滲透率達63%,相對2012年的49%及2011年的35%智能手機正按年高速增長。
  • 智能手機已成為日常生活重要的一環:據調查,82%用戶每天使用智能手機,77%用戶每天一定攜帶智能手機出門。
  • 智能手機一直在線,陪伴用戶左右:
  • ○     香港人的流動上網率是亞太之冠:香港人每天使用智能手機上網的比率(96%)是亞太區之冠,其次為日本(94%)、新加坡(93%)和韓國(92%)。
    ○     用戶於任何地方都會使用智能手機:95%受訪者會於家中使用智能手機,其次為途中(87%)及商店內(77%)。
    ○     52%的用戶在過去6個月使用智能手機的意識大幅上升。

  • 智能手機更成為用戶的必需品:22%的用戶寧願不要電視,也不能沒有智能手機。

2. 智能手機的普及已徹底改變消費者的行為

  • 62%的用戶每天都使用智能手機作網上搜尋。最常搜尋的內容依次序為餐廳、夜店及酒吧(66%)、旅遊(56%)、職位空缺(40%)以及房屋資訊(36%)。
  • 每位用戶平均下載39個應用程式,其中包括10個收費的應用程式。
  • 91%的用戶曾透過手機觀看影片,當中36%用戶每天至少使用影片功能一次。
  • 85%的智能手機用戶會在使用手機時同時使用不同媒體進行多項活動,例如看電視(48%)和閱讀報紙或雜誌(42%)。

3. 智能手機讓用戶接收世界每個角落的資訊

  • 92% 的用戶曾經尋找本地資訊,70%的用戶只少每星期尋找本地資訊一次,39%每天都在尋找本地資訊。
  • 86%的用戶曾在查看資訊後有所行動,例如購物、與商戶聯絡、光顧商戶或與他人分享有關資訊。

4. 智能手機改變了消費者的購物模式

  • 89%的用戶曾使用手機研究產品或服務資料。
  • 智能手機會促進跨管道購物:
  • ○     51%的用戶表示使用智能手機進行資料搜集後,會透過電腦完成購買的決定。
    ○     47%的用戶在智能手機上進行資料搜集後,會直接到商店購買產品。

  • 智能手機是新興的購物方式:○     43%的用戶曾經使用智能手機購買產品或服務,其中68%的用戶更在過去的一個月內曾經購物。○     62%的用戶每月至少進行一次性流動購物。

5. 智能手機幫助客戶接觸消費者

  • 90%的智能手機用戶會注意到流動廣告,媒介包括:應用程式(50%)、網站(41%)、使用搜尋器(32%)及觀看影片(23%)等。
  • 83%的用戶曾經在看到離線廣告後,到智能手機搜尋相關資料。

香港與亞洲地區智能手機使用行為比較

  • 智能手機一直在線,陪伴香港人左右:香港人每天透過智能手機上網(96%),是亞太區之冠。


  • 香港智能手機用戶在智能手機安裝及使用的應用程式數目在亞太區名列前茅:香港用戶安裝的應用程式(38.7)名列第二位。



參考PDF資料: 『機』不可失+流動..








Arlo Pro 網絡攝錄鏡頭 - 防水、內置電池、無線
詳情請點擊:http://www.anlander.com


此文章首發於 TechRitual;標題:2013香港智能手機用戶行為調查出爐;內容贊助:NETGEAR orbi,Mesh WiFi 子母機設計打通村屋