雅虎香港公佈「2013暑期十大熱門搜尋榜」及家長網上問卷

調查結果揭示港學生暑假不放假 全力規劃升學路

● 升學教育有關字詞佔十大熱門搜尋榜六個席位

● 「英國」連續三年成最熱門海外升學搜尋之冠

● 「中國」、「澳門」及「台灣」高等學府搜尋量超越歐美傳統大學


● 「護士學校」獲熱搜 應屆文憑試畢業生多有志成白衣天使

● 調查顯示上網搜尋資料成日常學習一部分,近三成受訪家長沒有限制子女上網使用電腦或電子產品

● 電腦程式編寫興趣班具市場潛力,近六成受訪家長表示會讓子女參加

● 父母最期望子女以「科技創意巨頭」如蘋果創辦人喬布斯為學習榜樣




香港,2013 8 28 – 對於莘莘學子來說,暑假是他們難得的悠長假期,可以離開課室,暫時放下讀書的壓力。趁著暑假尾聲,雅虎香港﹝www.yahoo.com.hk) 今日公佈「2013 香港暑期十大熱門搜尋榜」,總括2013年6月至8月中暑假期間最為港人關注的生活訊息及活動,以及「家長網上問卷調查」結果[1],剖析家長如何為子女安排暑期活動及為升學準備。2013暑期十大熱門搜尋關鍵字中,多姿多彩的暑期活動欠奉,反而十分之六與升學及教育相關。雅虎搜尋「2013 香港暑期十大熱門搜尋榜」名單如下:

表一:

雅虎香港「2013暑期十大熱門搜尋榜」
1 暑期動畫電影
2 書展2013
3 本地大學
4 迪士尼樂園/海洋公園門票優惠
5 海外升學/國際英語水平測試
6 幼稚園/小學/中學概覽
7 持續進修
8 香港中學文憑放榜
9 補習社
10 暑期工

雅虎香港副總裁兼總經理陳啟滔先生表示:「網上搜尋資訊已成港人的日常生活一部分,因此,從分析雅虎香港的搜尋數據可有效了解市民每日最關心的人、事、物。今天,透過公佈『2013 香港暑期十大熱門搜尋榜』以及家長網上問卷調查結果的分析,雅虎香港希望探討本地育兒和教育這切身話題,為香港的家長以致各界人士提供具參考價值的資訊。」

雅虎香港透過公佈「2013 香港暑期十大熱門搜尋榜」,探討本地育兒和教育這切身話題。

2013暑期十大熱門搜尋榜」重點結果包括:

升學教育關鍵字佔「暑期十大熱門搜尋榜」六成


本地大學資助學位僧多粥少,每逢中學文憑試放榜季節,必然有人歡喜有人愁。未能跨過本地大學聯招門檻的應屆文憑試畢業生紛紛熱搜升學進修出路資訊,從「暑期十大熱門搜尋榜」可見,「本地大學」是畢業生首選,「海外升學」是次選,而「持續進修」亦獲高度搜尋,分別排行第三、第五和第七位。「持續進修」相關字當中,「護士學校」竟獲高搜尋量,可見成績未如理想的學生冀考入護士學校成白衣天使,可謂人才長期短缺的本地醫護界的佳音(見表二)。

「英國升學」由2011年起連續三個暑期成為最多人搜尋的海外升學選擇,其次為加拿大及澳洲;有趣地,有關「加拿大升學」的搜尋於過去三年有緩緩上升之勢,惟有關「澳洲升學」的搜尋與去年相比卻急劇下跌超過4成,甚至較2011年的相關搜尋量更低(見表三)。而云云香港以外大學當中,中國、澳門和台灣各大學院校的搜尋量出奇地超過歐美傳統大學。對比過往兩年,「中國大陸升學」搜尋率於2013年暑假驟降,由本來中澳台的首位跌至第二,可見2012年推出的「內地免試招生」產生的效應開始減退(見表四)。

表二:

其他升學出路相關搜尋關鍵字排名
1 持續進修學院
2 高級文憑課程
3 護士學校招生
4 毅進文憑

表三:


2011年至2013年「海外升學」搜尋排行榜比較
2013 2012 2011
1 英國 英國 英國
2 加拿大 澳洲 澳洲
3 澳洲 加拿大 美國

表四:

2011年至2013年「中澳台升學」搜尋排行榜比較
2013 2012 2011
1 澳門 中國 中國
2 中國 台灣 澳門
3 台灣 澳門 台灣

雅虎香港搜尋數據有助了解市民每日最關心的人、事、物。

發現港爸媽並未重視學術以外的才能發展

「暑期動畫電影」和「書展」高踞榜首,但有關體藝遊學的搜尋量卻遠較升學教育為低。雅虎香港於8月13至23日期間進行的網上問卷調查數據亦指出,四分一父母在剛過去的暑假期間並無為子女安排任何興趣班及學習班,而50% 表示有安排子女參加興趣班的父母,其參與活動的時間每日平均只有不足2小時。音樂班為暑期最受歡迎的興趣班,其次為語言學習班、創意/藝術班和體育/武術班。只有不足9%家長有為子女安排遊學團,未見遊學團被家長追捧的現象。

新學年開始後,近六成家長表示每日平均只會安排少於2小時的課外興趣班或補習班,屬正常可接受長度。100位受訪家長當中有4位則會安排每天長達4-7小時課外興趣班或補習班,接近成年人於一個工作天的上班時間。

年青人視書展為賺取暑假零用錢機會

「書展2013」為暑期重頭戲,搜尋量高踞榜首,網民紛紛搜尋書展日期和購票資料等,以及搜尋展覽資料,為一年一度的「行書展」做足準備。「暑期工」高踞榜上第五位,當中「書展暑期工」亦受書展熱潮帶動備受熱搜,由於書展這類短期展覽為期只約一週,對一眾放暑假的年青人來說較具時間上的彈性和吸引力,亦提供賺取零用錢和工作經驗的機會。

表五:

「暑期工」相關搜尋關鍵字排名
1 暑期工
2 書展暑期工
3 圖書館暑期工
4 政府暑期工

「家長網上問卷調查」主要結果包括:

  • 親子關係偏向疏離-三成家長平均每日與子女互動30分鐘或以下,而子女愈年長,親子溝通時間愈少 。
  • 不再限制子女上網-近三分一家長沒有限制子女上網或使用電腦或電子產品 ,除了相信子女有自制及分析能力,認為上網搜尋資料已成每天學習的一部分也是主要原因。只有不足9%和4%家長擔心影響學業和接觸不良資訊,其他絕大部分擔心影響視力和過分沉迷。
  • 子女最適合高小至初中起擁有智能電話及使用社交媒體-近四成家長認為子女應於12-15歲起才擁有自己的智能電話(Smartphone)及使用社交媒體(Social media)。
  • 兒童電腦程式編寫興趣班具市場潛力-近六成家長表示如果坊間有院校提供兒童電腦程式編寫(Programming / Coding)興趣班,會讓子女參加。當中約一半受訪家長認為資訊科技及電腦程式乃大勢所趨,另一半則認為多學一項技能對孩子總有好處。至於表示不會讓子女參加的家長當中,大部分表示此技能與學術似乎沒有直接關係。
  • 最受歡迎遊學團地點-累計雅虎搜尋數據所得,與「遊學團」相關搜尋關鍵字排名先後為「韓國」、「英國」及「日本」;但網上問卷調查結果卻顯示家長認為最理想的遊學團地點先後為「新加坡」、「英國」及「美國」。「英國遊學團」於實際搜尋榜及網上問卷調查均榜上有名。相對上,「國內遊學團」對家長吸引力則顯得薄弱。

表六:

遊學團」相關搜尋關鍵字排名 家長認為最理想的遊學團地點
1 韓國遊學團 新加坡
2 英國遊學團 英國
3 日本遊學團 美國
  • 開學開支有增無減九成家長表示為子女準備開學的開支比去年增加,兩成更表示增幅達四成或以上,普遍家長(約四成)花費港幣2,001至4,000元於準備開學。
  • 家長仍期望子女將來從事傳統吃香行業-縱然超過四分一家長認為資訊科技/電腦或應用程式開發的畢業生將於未來社會中炙手可熱,大部分港人父母仍然期望子女將來從事傳統「吃香」、收入高的行業,而「心水」行業頭三位為醫學、法律及金融/精算。

表七:

家長認為將於未來社會    最炙手可熱的畢業科目 家長最期望子女將來從事行業
1 醫學 醫學
2 金融/精算 法律
3 法律 金融/精算
4 商科 商科
5 資訊科技/電腦或應用程式開發 會計/核數、科學/生物科技/生化科技、教育
  • 蘋果創辦人喬布斯成最佳學習榜樣 – 調查有趣地發現,家長最期望孩子引為榜樣的人物,是如蘋果創辦人喬布斯的「科技創意巨頭」。近年科技高速發展,屢屢有青少年成功開發網站及應用程式為人類生活帶來更多方便與進步,令港人父母重新審視創意及科技應用的重要性。榜樣人物的次選為「父母或老師」,反映港人父母仍抱有傳統中國人教育觀念,期望子女以自己或師長為榜樣。

表八:

五大家長最期望孩子視為榜樣的人物
1 科技創意巨頭,例:喬布斯(Steve Jobs)
2 父母或老師
3 金融/投資巨亨,例:巴菲特(Warren Buffett)
4 企業大亨,例:李嘉誠、杜林普(Donald Trump)、梅鐸(Rupert Mudoch)
5 出色作家,例:金庸、羅琳(J.K. Rowling)

總括「2013 香港暑期十大熱門搜尋榜」,香港社會仍視學歷為社會立足的重要條件,家長學生堅持不惜各出奇謀,務求得到接受高等教育機會。同時,家長亦普遍更重視資訊科技和創意,並視之為優質教育的必須。搜尋榜配合網上問卷調查結果亦發現,大部分家長並未如普遍社會印象中為子女時間表填滿興趣班等活動,相信為不少被標籤為「怪獸家長」的爸爸媽媽平反。

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– 完 –








[1] 是次「家長網上問卷調查」於2013年8月13日至23日期間進行,共訪問了309位網民,其中超過九成半受訪家長具中學程度或以上學歷,近六成更達大專或以上程度。


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