Yahoo 亞太區與美國賓夕凡尼亞大學華頓商學院合作

「華頓未來廣告計畫」

攜手促進原生廣告行業架構發展



2013年9月9日-Yahoo亞太區與美國賓夕凡尼亞大學華頓商學院合作推「華頓未來廣告計劃」(Wharton Future of Advertising Program,簡稱WFoA),攜手促進原生廣告(Native advertising)行業架構的發展,務求為業界訂立指標,以為原生廣告定義、設立市場量度標準、並發揮原生廣告的最大效用。

是次Yahoo亞太區與華頓商學院就「華頓未來廣告計劃」的合作將為期一年。該計劃已正式於今年八月於新加坡啟動。這星期Yahoo將於新加坡舉行閉門研討會議,與獲邀的業界及客戶代表討論原生廣告的未來趨勢和方向。另外,Yahoo與華頓商學院將透過網絡活動以及與全球業界人士、意見領袖及社會科學專家舉辦研討會,共同挑選出能引發群眾集體創作(Crowdsourcing)的原生廣告創意。Yahoo亦將加入計劃的全球顧問團(Global Advisory Board),其成員包括來自全球最具創新力的廣告公司、科技公司和研究機構合共超過75位意見領袖。

原生廣告為新興的數碼廣告形式,因其能夠將廣告較完美地與互聯網用戶日常瀏覽的數碼內容環境融合,因此對目標受眾的干擾性較低,而受眾對廣告的參與率(Engagement rate)亦因而大幅提高。


Yahoo 印度東南亞董事總經理暨亞太區廣告解決方案最高主管張憶芬表示:「原生廣告是新興的趨勢,但因缺乏行業架構而令廣告客戶、出版商及廣告公司無所適從。透過與業界領袖的合作,我們將與華頓商學院攜手發展並訂立業界指標,以便市場能精準定義何為原生廣告,並評估有關成效。」

針對這項合作,華頓商學院行銷學教授暨「華頓未來廣告計劃」學術總監Jerry Wind認為:「我們很高興能與Yahoo合作推動如此具突破性的計畫。」並指出:「華頓商學院對數碼廣告的未來及其將來演進的可能及趨勢極感興趣。與Yahoo團隊的合作將結合Yahoo的專業經驗和我們的學術專業,催生更優質的原生廣告行業架構。」

業界報告指出,原生廣告是全球網絡廣告行業中成長最迅速的部分。eMarketer預測在美國,原生廣告的廣告量可望由2012年的16.3億美元大幅增長至2014年的28.5億美元。


關於「華頓未來廣告計劃」(WFoA)


「華頓未來廣告計劃」透過鼓勵、互動和連結學術界與來自全球廣告界中深具遠見的業者及創新人士 ,創造一個挑戰既有心智模式的智能中心 (Intellectual hub)。此專案團隊將在華頓商學院行銷學教授Jerry Wind和創始執行總監Catharine Findiesen Hays 的領導下,與資深業界顧問、學術界、和研究生助理進行合作。「華頓未來廣告全球顧問團」成員包括超過75位來自世界各地的業界意見領袖,他們將每年會面並舉辦小型研討會,以確保研究的關聯性,同時分享理念、檢視新發現並確保專案持續發展。









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