科學研究利用Akamai數據分析網上視像廣告效果

最新測量研究對觀眾何時完成及放棄觀看視像廣告進行科學探究



香港,20131023協助傳送、優化及保護網上內容和業務應用的首屈一指雲端服務供應商Akamai Technologies, Inc. (NASDAQ交易代號:AKAM)今天宣布出版全新的科學研究報告,以Akamai Sola Analytics媒體測量及分析產品對數百萬網上視像及廣告進行數據分析。該研究報告「了解視像廣告的效果:測量報告」 由S. S. Krishnan及R.K. Sitaraman合著,將於2013年10月24日星期四在巴塞隆納舉行的ACM互聯網測量大會(IMC)上發表。 該研究報告合共分析了有全球6,500萬獨立用戶觀看,來自逾3,000個出版商的3.67億個視像及2.57億個廣告。當中主要調查結果如下:

  • 廣告的位置對完成率最具單一影響力,中置式廣告的完成率較前置式廣告高18.1%, 而前置式廣告的完成率又較後置式廣告高14.3%。
  • 有重複瀏覽者的網站比只有一次性瀏覽的網站有更高完成率。
  • 對比下載速度緩慢的視像,觀眾對廣告視像的要求較為寬鬆。面對需要10秒下載時間的視像及需要同等時間播放的前置式廣告,觀眾放棄視像的機會多達三倍。
  • 放棄廣告的用戶會提早離開網站。放棄的用戶中,三分之一會於廣告播放至四分之一或以前離開,而三分之二會於廣告播放至一半或以前離開。
  • 播放於長期內容的廣告(例如電視劇集及電影)完成率達87%,較播放短期內容的廣告(例如新聞片段及體育重點片段)高(67%)。
  • 時間和星期基本上不會影響廣告完成率。

負責領導是次研究的麻省大學阿默斯特分校Akamai計算科學教授Dr. Ramesh K. Sitaraman表示:「是次研究報告獨一無二,它超越了對完成率進行追蹤及比較,並對觀眾何時完整觀看視像廣告及何時放棄方面進行了深入的研究。通過嶄新的科研技術,我們從海量不記名觀眾數據中摘取資訊,從而更深入了解對網上視像貨幣經濟構成關鍵影響的視像廣告。」

如欲閱讀此項研究報告的詳細版本,請瀏覽了解視像廣告的效果:測量報告。如欲了解更多如何在視像裏應用分析結果,請下載媒體分析影響力:從數據獲得洞察力提升觀眾投入度的白皮書。



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