雅虎香港數碼營銷高峰會2013

智能手機影響八成本地用戶購買前階段決策
早上為受眾接觸智能手機廣告的黃金時間
「目標受眾配對」創新廣告方案助廣告商接觸比競爭對手多89%的消費者
短期銷售超越對手達30%



香港2013115 – 雅虎香港(www.yahoo.com.hk)今天舉辦「雅虎香港數碼營銷高峰會2013」。會上,雅虎宣布了嶄新目標受眾配對海量數據分析系統,協助廣告客戶優化廣告方案的效益及投資回報率高達30%。雅虎香港及Mindshare亦同時公布了一項香港流動裝置用戶行為研究的結果,揭示流動商貿(M-commerce)在香港呈現上升趨勢,85% 智能手機用戶經常使用手機進行購買前的資料搜集。

雅虎香港副總裁兼總經理陳啟滔先生「雅虎香港是領導市場的網上廣告方案供應商,憑藉最高本地市場滲透率的優勢,能夠把最全面的目標受眾數據引入廣告方案中,協助市場營銷人員鎖定目標受眾。我們致力提供最有創意的廣告方案,包括目標受眾配對、針對流動通訊而設的跨渠道目標式推廣方案、以及卓越的內容營銷推廣,連結品牌與推廣對象,為廣告商創造無與倫比的投資回報率。」

(左起)Mike Bevans, Senior Director – Advertising Product Marketing, Yahoo Inc.、Deepika Nikhilender, Leader - Business Planning Asia Pacific, Mindshare、雅虎香港副總裁兼總經理陳啟滔、雅虎亞太區廣告營運及科技資深總監黃偉強及David Jeffs, Head of Insights, Yahoo INSEA

雅虎在會上公布了全新「目標受眾配對」網上廣告方案,能綜合來自雅虎、第三方數據夥伴、廣告商第一手的數據,以及眾多渠道收集得來的資訊,為市場營銷人員創造最完善、近乎量身定制的「目標受眾配對」方案。


嶄新「目標受眾配對」網上廣告方案(Consumer Connect)優勢包括:

  • 雅虎利用數以千計網上網下的數據及用戶特徵,透過第三方夥伴的數據及登記用戶數據庫的資料,協助營銷者找尋適合推廣對象。
  • 在廣告方案推行後,雅虎計算廣告商於該方案的投資回報率,繼而提供一個全面和深入的效益及銷售分析報告。
  • 該方案已在台灣及美國等地成功推行,協助廣告商接觸比競爭對手多89%消費者,短期銷售能超越對手達30%。

本地品牌及廣告商均期望透過流動裝置,與目標受眾的生活緊密連繫。為回應他們對創新方案的需求,雅虎推出了跨渠道目標式推廣方案,協助客戶重複鎖定適合的推廣對象,只需憑藉用戶登入資料,便可提升目標受眾準繩度。在用戶登入雅虎網頁後,所看到的內容及其查詢的資料也會重覆出現於用戶所用的其他裝置上。

雅虎亞太區高級副總裁鄒開蓮及雅虎香港副總裁兼總經理陳啟滔與一眾「雅虎數碼營銷高峰會2013」主要演講嘉賓合照

雅虎亞太區廣告營運及科技資深總監黃偉強先生表示:「重複鎖定目標受眾不單可提升準繩度,更可鼓勵消費者從對品牌的認知,升級至消費行動。我們希望這方案能為消費者增添親切感,讓他們感到『雅虎了解我的需要,無論去到哪裡、用甚麼裝置,都能為我展示我想知的新聞、球賽結果、我的股票、個人相片以及我的電郵。』」

Emerging Market Mobile ReportHong Kong


雅虎香港與Mindshare聯合進行了Emerging Market Mobile ReportHong Kong研究,旨在為電子商貿業界更深入了解流動趨勢對本地市場的影響,以及流動用戶應用各種裝置的習慣和相關時間。是次研究訪問了超過500位流動用戶。

來自不同地區的品牌領袖於「雅虎數碼營銷高峰會2013」聚首一堂,與在場市場營銷人員、廣告商和廣告從業員分享數碼趨勢、見解及成功個案

研究重要結果包括:

  • 智能手機仍是主流,每天被使用的頻率比平板電腦為高。用戶透過智能手機每天平均進行9.8項活動,平板電腦則為5.1項;而在智能手機閱讀的內容的種類亦較多,有7.5種,而平板電腦只有2.7種。
  • 用戶多於早上6時至9時,上班或上學的時候使用智能電話作溝通、娛樂、閱讀、資料下載、網上購物及工作用途。
  • 用家多於早上及晚間使用平板電腦,主要用作娛樂及閱讀用途。平板電腦使用的高峰時段爲晚上8時至11時 。
  • 晚上8時至11時為用戶使用電子裝置滿足各種需要的黃金時間。用戶於該時段所進行的活動包括即時通訊及聊天、登入社交網站、玩遊戲及閱讀。
  • 利用智能裝置進行流動商貿:

–           85% 曾於購買產品前使用智能裝置搜集產品資料

–           48% 曾在實體店舖瀏覽商品後,使用手機上網並以較優惠的價錢購入產品

–           47% 曾使用智能裝置進行銀行交易


–           41% 曾使用手機在網上購買產品或服務

–           26% 曾使用智能裝置作爲電子錢包(如利用裝置的短距無線通訊及感應器等技術)


以「Connecting the digital lives」爲主題的「雅虎香港數碼營銷高峰會2013」,爲本地營銷者、廣告商、廣告業界人士及電子商貿業者提供了一個平台,互相交流對於新興網上營銷趨勢的意見。本年度有超過700位與會者從高峰會獲得最新電子營銷業界的情報,並探討成功的營銷案例,以及雅虎的革新方案如何支援現今市場越趨複雜的市場營銷需求。


關於雅虎

Yahoo專注為全球用戶的每日網上生活注入更多驚喜和娛樂性。我們為用戶提供高度個人化的體驗,讓用戶能透過各種裝置於全球各地與最關心的人、事、物連結在一起。 我們亦致力連結廣告商與目標受眾,為他們創造絕佳廣告價值。Yahoo總部位於美國加洲桑尼維爾市,並於全美洲、亞太區及歐洲、中東、非洲地區設有辦事處。如需要更多資料,請瀏覽雅虎新聞中心﹝pressroom.yahoo.net﹞或雅虎網誌﹝yodel.yahoo.com﹞。

– 完 –











Arlo Pro 網絡攝錄鏡頭 - 防水、內置電池、無線
詳情請點擊:http://www.anlander.com


此文章首發於 TechRitual;標題:雅虎香港數碼營銷高峰會2013;內容贊助:NETGEAR orbi,Mesh WiFi 子母機設計打通村屋