now TV、央視─索福瑞媒介研究及Kantar Media推出香港首個

利用迴路數據統計的綜合跨平台收視調查

一個可準確記錄及反映於家中或戶外的整體跨平台收視調查系統

更有效代表今天於電視、網上及OTT的收看習慣



電訊盈科(股份代號:0008)【香港.2014年12月3日】全港最大的「四網合一」收費電視營運商now TV與領先的電視及電台受眾調查機構央視─索福瑞媒介研究,以及全球領先的電視收視調查公司Kantar Media,攜手於香港引入首個利用迴路數據(return-path-data, RPD)測量技術的收視調查,以追蹤now TV觀眾於電視、網上及OTT平台的收視。迴路數據收視調查將會成為香港首個採用自動記錄系統數據的跨平台收視調查方法。

now TV擁有超過180條頻道,客戶多年來已締造一個多頻道及多平台的收看習慣。觀眾不單可透過廣播或自選點播收看now TV的精彩內容,亦可隨時隨地利用now TV不同的應用程式欣賞節目。迴路數據可更準確監察、反映及綜合現今觀眾收看電視內容的模式。

迴路數據收視調查利用系統按秒自動記錄的數據,可更準確監察跨平台的收視。當參與調查的客戶收看now TV內容時,不論是透過機頂盒或流動裝置,now TV的網絡會即時自動記錄有關的跨平台收看數據,毋須於客戶家中安裝額外的器材,客戶亦毋須進行任何程序。


為了提供一個準確及更詳細的客戶分類,調查採用可代表now TV現有約120萬客戶生活及收看習慣的2,000戶家庭作為樣本。獲選家庭各成員的基本個人資料已在招募期間記綠。央視-索福瑞媒介研究採用Kantar Media的RPD技術及其自行研發的個人收視推算概率算法以分析系統記錄的數據。這套算法利用經驗證的變數,透過取得的迴路數據來推算個人收視。Kantar Media已於其提供RPD服務的地區廣泛採用此個人收視推算概率。

迴路數據收視調查服務的報告將採用廣告商及廣告代理廣泛採用的統計單位,包括總收視點、目標受眾收視點及收視點成本、覆蓋及次數。

電訊盈科收費電視執行副總裁譚樂瓊女士表示:「迴路數據收視調查服務將更準確反映now TV內容於不同平台的綜合收視,不論是透過廣播或以自選服務提供。2,000戶的龐大樣本及按秒自動取得數據可提供更準確的收視估算,令廣告商及廣告代理可更具成本效益去製訂廣告預算及訂立更詳細的客戶分類。」

Kantar Media Audiences環球主管Nick Burfitt先生表示:「我們很高興跟now TV及央視-索福瑞媒介研究合作,將RPD的好處帶到香港市場。我們於過去10年利用最頂級的迴路數據測量技術,為全球不少收視電視營運商提供服務。這些經驗將可確保廣告商,廣告代理及內容製作商取得now TV客戶真實及有用的收看習慣與數據。」


央視-索福瑞媒介研究香港區總經理林立昇先生表示:「我們正回應市場的需求,提供一個可測量跨平台收視及數據的方案。龐大的樣本數量及精確至以秒計的收視率,為廣告活動投放於不同渠道提供精細分析。」

Kantar Media於推行迴路數據測量服務有豐富經驗,曾於美國、馬來西亞、英國、新西蘭、印度、南非及德國提供此服務,並助服務供應商掌握用戶在不同多媒體服務及裝置上的收看習慣。該服務亦協助廣告商及廣告代理善用廣告預算,有效接達目標客戶。

now TV的目標是透過迴路數據收視調查,讓廣告商及廣告代理就訂購廣告前及廣告成效進行分析時,有一更準確的now TV內容綜合收視報告。有關的迴路數據收視調查報告將於明年第一季向廣告商及廣告代理提供,以便他們在訂購now TV廣告前及廣告成效進行分析。

電訊盈科收費電視執行副總裁譚樂瓊女士(中)、Kantar Media Audiences環球主管
Nick Burfitt先生及央視-索福瑞媒介研究香港區總經理林立昇先生推出香港首個利
用迴路數據統計的綜合跨平台收視調查。

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關於now TV


now TV是全球規模最大的商用IPTV業務之一,也是全港最具規模的收費電視服務商,由電訊盈科有限公司旗下的多媒體及娛樂附屬公司電訊盈科媒體有限公司提供,而電訊盈科亦在電訊、資訊科技服務方案、物業發展及投資以及其他業務持有權益。

now TV於香港提供最廣泛的本地及國際節目內容。其高質量的自資製作節目包括兩條新聞頻道,及一系列多元化的娛樂資訊類節目。同時囊括最全面、最優質的亞洲及國際新聞、娛樂、資訊及體育類節目,包括獨家播放的巴克萊英超聯賽。

客戶可透過線性頻道、自選點播及OTT流動裝置應用程式隨時隨地收看now TV的優質內容。客戶亦可透過電訊盈科旗下的電訊服務供應商香港電訊提供的eye多媒睇裝置觀賞。

有關now TV的其他資料,請瀏覽網址:http://nowtv.now.com/。


關於電訊盈科有限公司

電訊盈科有限公司(香港聯合交易所上市代號:0008)以香港為總部,在電訊、媒體、資訊科技服務方案、物業發展及投資以及其他業務均持有權益。

本公司持有香港首屈一指的電訊服務供應商香港電訊大部分股權。香港電訊提供廣泛的服務以滿足全港市民、本地及國際商界的需要,包括本地電話、本地數據及寬頻、國際電訊、流動通訊,以及客戶器材銷售、外判服務、顧問服務及客戶聯絡中心等其他電訊服務。

電訊盈科亦擁有一個全面綜合的香港多媒體及娛樂集團,包括非常成功的IPTV業務now TV。電訊盈科率先為香港帶來「四網合一」的新體驗,提供一系列跨越固網、寬頻互聯網、電視及流動通訊四個傳送平台的創新媒體內容及服務。

本集團旗下另一家全資附屬公司電訊盈科企業方案是香港及國內領先的資訊科技外判及業務流程外判服務供應商。

此外,電訊盈科持有盈科大衍地產發展有限公司的大部分股權以及包括全資附屬公司UK Broadband Limited的海外投資。有關電訊盈科的其他資料,請瀏覽網址:www.pccw.com

關於央視─索福瑞媒介研究有限公司(CSM)

CSM是CTR市場研究與Kantar Media集團共同建立的合資公司,致力於專業的電視收視和廣播收聽市場研究,為中國大陸地區和香港傳媒行業提供可靠的、不間斷的視聽調查服務。作為電視節目、廣播節目和廣告交易“通用貨幣”的提供者,CSM擁有世界上最大的廣播電視受眾調查網路,覆蓋6.11萬餘戶樣本家庭;其電視收視率調查網路所提供的資料可推及中國內地超過12.7億和香港地區640萬的電視人口;其廣播收聽率調查的資料則可推及中國超過1.43億的廣播人口。截至2014年10月,CSM已建立起174個提供獨立資料的收視率調查網路(1個全國網,26個省級網,以及包括香港特別行政區在內的147個城市網),對1,200個電視頻道的收視情況進行全天不間斷調查;同時,CSM也已在中國36個重點城市及3個省開展收聽率調查業務,對449個廣播頻率進行收聽率調查。












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