Twitter 推出 Video App Card 協助全球

廣告客戶在 Twitter 流動應用上充分運用短片作高成效推廣



香港 — 2015925 從今天起,廣告客戶可以借助短片的強大威力,利用Twitter Video App Card在流動應用上作高成效推廣。

https://twitter.com/TwitterAds/statuses/647079408407175168

藉著全新的Video App Card,廣告客戶可以:


  • 吸引更優質用戶下載及安裝應用:Video App Card可讓用戶預覽應用資訊,從而使更了解有關應用的用戶,亦即是這些用戶更符合廣告客戶的目標用戶要求。在測試階段,我們發現這種高度互動模式,協助不少廣告客戶把轉換比率 (conversion rate) 提升了接近三倍,使大量用戶點擊該應用後決定下載。 (資料來源:Twitter公司內部數據)
  • 吸引目標用戶:Video App Card 會在時間軸 (timeline) 自動播放,讓廣告客戶能夠隨時以引人入勝的內容來吸引目標用戶。
  • 以用戶在Twitter上的常用方式與他們連繫:在最近一項研究顯示約有82% 的Twitter用戶是在Twitter上觀看短片,而當中有多達90%是在手機上觀看。
  • 充分運用Twitter 獨一無二的目標用戶瞄準能:廣告客戶可善用Twitter瞄準目標用戶群的工具,當中包括以興趣關鍵字、所用通訊設備用戶在位置,以及特定目標用戶群,可以確保於在最合適的時間,把宣傳訊息傳遞予對有關應用最感興趣的目標用戶群。

除了推出全新Twitter App Card之外,強大的廣告創作功能亦讓用戶可以選擇在應用圖像上預覽短片,以及在時間軸上包括應用評分及鼓勵用戶安裝應用的活動。為了確保廣告客戶可以接觸已為互動作好準備的目標用戶群,App Card將會只在流動設備的Twitter用戶上展示。如欲獲取更多資訊,可瀏覽:
https://business.twitter.com/solutions/app-card

廣告客戶的成功個案

過去數月,已有不少Twitter廣告客戶表示Video App Card使他們獲得更高質素的用戶下載他們的流動應用,並提升每名用戶的平均收益及客戶挽留比率。以下是其中三個Twitter廣告客戶對於Video App Card的評價。

網上約會公司LOVOO 發現使用Video App Card 後,應用內的轉換比率及顧客挽留率均大幅提升。該公司的績效推廣經理Lorenzo Rossi指出:


「我們認為Video App Card可有效讓潛在用戶先行預覽有意下載的應用程式帶來的種種體驗。Video App Card可在用戶下載前便充分了解我們的應用,有助實際安裝應用用戶的質素,從而提高顧客挽留比率,增加已安裝應用用戶的終身價值。相比起我們在Twitter進行的其他流動應用推廣活動,採用 Video App Card的廣告投資回報率高出超過10%。」

流動遊戲公司Scopely利用Video App Card 來推廣該公司的人氣流動遊戲《陰屍路:生存之路》(The Walking Dead: Road to Survival)。該流動遊戲於推出後首星期的下載率超過400萬次,成為 Scopely 連續六星期下載次數最高的遊戲。該公司的用戶拓展經理Eric Ma表示:

Scopely充分運用Twitter的瞄準目標用戶群功能,不僅能夠連繫作為核心對象的遊戲玩家,亦能以瞄準《陰屍路》的忠實粉絲作宣傳推廣。我們為《陰屍路:生存之路》創作了一輯高質素的宣傳短片,而Twitter正是展示此等創意內容的理想平台。玩家能夠於正式下載遊戲前,先行預覽並體驗遊戲精彩之處。經由Video App Card來吸納玩家用戶,使我們顯著節省超過兩成成本,而收益卻同時增加超過兩成。」

流動遊戲開發商米哈遊網絡科技有限公司 (@miHoYo) 以Video App Card來推廣旗下遊戲「崩壊學園」(Houkai Gakuen)。該公司行政總裁Sishuo Li表示:

「採用Video App Card,使我們的轉換率上升達三倍,而每次安裝成本(Cost per Install,簡稱CPI) 節省約四成。廣告開支回報率 (Return On Advertising Spend,簡稱ROAS)上升達三倍,我們打算增加在Twitter 上進行流動應用推廣的投資。


使用方法

Video App Card 歡迎正以Twitter進行流動應用程式推廣活動的全球廣告客戶採用。如欲開始使用Video App Card,可瀏覽ads.twitter.com或瀏覽Twitter 的 支援中心以獲取更多資料。


Twitter簡介

Twitter (NYSE:TWTR) 可讓任何人士即時分享想法及資訊。用戶可以透過各種流動設備瀏覽Twitter.com或經由相關短訊服務發佈訊息。Twitter提供超過35種語言版本,在全球擁有的月活躍用戶逾3.16億。如欲獲取更多資訊,請瀏覽Twitter官方網站discover.twitter.com或訂閱帳戶@Twitter。​













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