NETFLIX會員煲劇自主 自己電視節目表自己話事
隨時隨地欣賞心水節目 從此不受播放時間約束

 
2017 年 5 月 24 日,香港 - 自 Netflix 啟播以來,將劇集整季一次過上架,此創舉不但顛覆業界傳統,香港觀眾亦不知不覺地重新塑造觀看電視的模式。無論觀眾想一大清早、睡覺前還是凌晨時分「煲劇」,Netflix都把選擇節目的自由交予他們手中,讓他們自行決定觀看節目的時間與節奏,脫離傳統節目表的諸多束縛。

Netflix 原創內容副總裁 Cindy Holland 表示:「多年來,人們圍繞著電視節目表打轉的娛樂生活已徹底改變。我們將娛樂的選擇權交給消費者,樂見觀眾們發展出眾多有趣的觀賞模式,打破過往既有的節目表框框,而這種現象亦正快速地擴散至全球不同角落」。

以喜劇中和晨間新聞迎接新一天


也許過去我們習慣一大清早只會看新聞,但Netflix最新發布的數據卻透露了一個出乎意料的現象:全球觀眾選擇在上午六時收看喜劇的比例大幅增加34%,他們透過觀賞喜劇如《馬男波傑克》(Bojack Horseman)、《歡樂又滿屋》(Fuller House)和《處女情緣》(Jane the Virgin)等,中和晨間新聞所帶來的密集資訊及壓迫感。

戲劇是最佳的午餐配菜

當觀眾可以自主選擇「煲劇」時段,午飯時間「煲劇」當然是不二之選。在中午至下午二時,全球近半數(47%)的觀眾均選擇追看戲劇類節目,相對其他時段高出 5 %,可見觀眾喜愛於午飯時間延續追看欲罷不能的劇集,例如《勁爆女子監獄》(Orange is the New Black)、《毒梟》(Narcos)和《新世紀福爾摩斯》(Sherlock)。午間「煲劇」的習慣在巴西尤其風行,相對世界各地高出 25%。

上下班途中爭取時間「煲劇」


印度上班族經常在前往辦公室途中,大塞車的時候把握時間追看《金裝律師》(Suits)或《紙牌屋》(House of Cards)。相較於其他地區,印度觀眾更喜歡在上下班途中「煲劇」,他們會在早上九時「煲劇」的比例達到 82 %,同樣的「煲劇」模式亦出現在下午五時後的下班時段。

入夜觀看兩極節目:驚慄節目成晚間首選 繼而以喜劇伴入睡

不出所料,觀眾常在晚間收看《絕命毒師》(Breaking Bad)或《怪奇物語》(Stranger Things)等驚慄劇集。此類劇集的全球觀看比例在晚上九時上升 27 %,但一到了準備入睡的時刻,觀眾會選擇把驚慄角色換走,觀看《打不倒的金咪》(Unbreakable Kimmy Schmidt)或《戴夫. 查普爾喜劇特輯》(Dave Chappelle)等輕鬆節目平復心情,準備入睡。

深夜學堂

綜觀全球數據,有 15 % 的觀眾在午夜至清晨六時「煲劇」,在日本與南韓的數據更高達 21 %。而這班貓頭鷹族更有特別的「煲劇」口味 ──《抽象:設計的藝術》(Abstract)、《主廚的餐桌》(Chef’s Table)、《謀殺犯的形成》(Making a Murderer)和《地球》(Planet Earth)等紀錄片在此時段的觀看比率增加 24 %。


「煲劇」自主-「幾時都係Netflix Time!」

自從觀眾的生活習慣不再受傳統電視節目時間表的束縛,各地「煲劇」高峰時段也開始出現差異,例如印度地區是下午五時,而居於新加坡、南韓及馬來西亞的「夜瞓」一族的「煲劇」高峰時段則是晚上十時。
要了解觀看電視的全新規則,《紙牌屋》中Frank Underwood的演繹最是淋漓盡致:「如果你不喜歡這遊戲規則,就改變玩法,重新定義一切。」

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研究方法


本次分析使用為期六個月的Netflix串流資料,整理出以下國家的各時段觀賞習慣:阿根廷、澳洲、巴西、加拿大、哥倫比亞、德國、西班牙、法國、英國、印度、意大利、日本、南韓、墨西哥、馬來西亞、荷蘭、紐西蘭、菲律賓、波蘭、葡萄牙、新加坡及美國。串流高峰時段以每週觀賞情況為基礎,並參考個別劇種在各時段的觀賞變化,資料亦視情況並根據各時區而調整。

關於Netflix

Netflix 是全球首屈一指的互聯網電視服務網,在逾 190 個國家/地區擁有超過1億名會員,每天共觀賞超過 1.25 億小時的電視節目和電影,內容包括 Netflix 原創劇集、紀錄片與劇情電影等。會員可以透過幾乎任何配備上網功能的裝置,隨時隨地不限時數盡情觀看影
片,亦可輕鬆播放、暫停與接續觀看內容,享受無廣告及無合約拘束的娛樂體驗。

 














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