【觀點】Snapchat 為什麼要做這個副產品?因為它要做 Marketing

22/06/2017
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Snap Inc. (Snapchat 母公司; US:SNAP) 的相機眼鏡 Spectacles 在最初推出時,帶來不少熱話。皆因並不是想買就可以買到,需要運氣和耐性。

Spectacles 並不像一般產品在店內發售,或網上訂購,而是利用一部自製的自動販賣機 (Vending Machine),名叫 Snapbot。Snapbot 外型獨特,整部機以鮮豔的黃色包裝,有一隻會不動眨動的眼晴在正中間。

Snapbot 會以 pop-up 形式不定期出現在美國境內不同位置。Snapbot 每次出現的時間很短暫,很多人一發現 Snapbot 就會立刻在 Twitter 上散播消息。每逢官方公布 Snapbot 位置或有人發現其位置時,都會引來群眾排隊購買。


Spectacles 有三種顏色選購 — 分別是黑色 (Black)、珊瑚紅 (Coral) 及藍綠色 (Teal)。在 Snapbot 購買時,可在本來是 Snapbot「眼晴」的屏幕上,以 Snapchat 的 Filter 技術「試戴」Spectacles 眼鏡,看看哪一款比較適合自己,然後購買。

體驗不止於此,購買後,還會有一張特別設計的單據。單是這張彩虹設計的單據已可以是收藏品。單據上還會有以二元方式顯示的訊息 (Binary message),讓一眾買家「解謎」,非常有趣!

這種創新的銷售方式為 Spectacles 帶來自然的營銷效果,是非常出息的品牌策略。

Snapbot 走遍美國後,Spectacles 終於在 2017 年 2 月下旬正式開始網上發售,立即惹來搶購,以至預計出貨時間需要四星期!


網上發售到現時為止只限美國境內,海外的用戶就要繼續等了。但 Snapbot 現時已增加至 5 部,有兩部在美國,三部在歐洲 (英國、德國及法國)。如果不去美國,有機會去歐洲旅遊的朋友,可以碰碰運氣,看看 Snapbot 在不在你附近。

最好當然是 Snapbot 可以來亞洲啦!心急的朋友,也可以考慮代購。

另外,Spectacles 還在美國紐約 Apple Store 旁邊開設了專門店,店鋪外型就是一部 Snapbot!而專門店最有趣的地方,就是 Snapbot 的眼晴是正正望著 Apple Store,有一種「I’m watching you」的感覺 (哈哈)。

有機會去紐約的朋友,可以去看看喔!


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