AR「Augmented Reality/現實增强」或者 Microsoft 口中的 MR 「Mixed Reality/混合現實」很明顯將會是下一個重要科技增長點，幾乎成爲了各大巨頭的兵家必爭之地。Apple 即將發佈的 iOS 11 正式版中， ARKit 將正式上綫。在正式發佈之前，開發者們就已經用 ARKit 做了一些非常有趣的嘗試。但日前的 Apple 發佈會上，ARKit 似乎比 Apple 目前所宣傳的要重要的多。
在智能手機上的 AR 演示似乎看起來有點呆，這個名詞似乎混合著「未來」和「沒什麽用」這兩個極端。早期智能手機上的 AR 技術的確是非常無用，而應用在可穿戴設備上的「沒錯，你還記得 Google Glass 嗎」又昂貴的要命。但是這些尷尬的情況已經是很多年前的舊聞了，目前的 AR 足以被稱爲「士別三日當以刮目相看」的程度。
與 Apple ARKit 的低調相反，Google 基於智能手機的 Daydream VR 平臺就是典型的過度宣傳而導致消費者的失望。Daydream 在技術層面來説是一個非常好的想法，但首先很少有手機支持這一功能，從發佈到現在也就三款手機支持這個功能。Google 還轉爲這一平臺設計了一個 Play Store，但是這也在一定程度上限制了 app 數量。從發佈到現在將近一年的時間，整個 Daydream 還是一個大型實驗，也許隨時會被 Google 改名「或者換掉」。
除此之外，在社交媒體或者新聞平臺上觀看 AR 或者 VR 演示和實際使用起來差別非常大。Apple 用了 AR demo 來展示新 iPhone 强大的圖像處理能力，但就體驗而言，如果能親眼看到這種技術，感受那種魔術版的體驗是完全不同的。
與 Daydream 不同，我們不需要花上 79 美元來買一個頭戴設備。重點在於不管有沒有 ARKit 人們還是會去買 iPhone，新款 iPhone 賣到斷貨簡直是不需要思考的事情。就是因爲這個原因，開發者們可以低調的慢慢填補 AR 的空白，直到這個市場成長為 Apple 認爲可以進行大範圍宣傳的程度——某一個遊戲或者 App 并不是 iOS 的買點。不像其他智能眼鏡的大張旗鼓，Apple 想要買頭戴設備的計劃似乎是要慢慢來，目前來看 App 開發者也還沒能做出達到科幻電影中的效果。
Apple 是不是刻意這樣做的我們都不得而知，但是可以預見的是 AR 技術在將來很長一段時間都會在 Apple 的計劃中低調下去。在 ARKit 發佈時，Tim Cook 對這一技術的描述是「具有深遠意義的」。Apple 對待 ARKit 謹慎，卻也沒有畏手畏腳，在發佈會上該做的宣傳也沒落下，包括那個看上去很有新意的遊戲。
不管是否刻意，AR 技術現在的低調是非常必要的。AR 最終會被當作 VR 的替代品，或者說繼任者——要知道 VR 炒熱概念到賣設備也才一轉眼的功夫。如果能在吸引大量資本，關注之前進行更有效率的開發，AR 技術也許能夠比 VR 走的更遠。