電視世代不倒

邁向「情境化娛樂」新時代,Netflix 會員以連網電視探索娛樂新境界

(2017年10月26香港當整季節目推出已成全球常態,消費者對未來娛樂體驗還可以有甚麼期待?Netflix 深信,儘管消費者在這串流時代透過各式各樣的電子裝置觀看其喜愛的電視節目和電影,電視機仍然是大眾的首選,成為亞太區消費者欣賞節目的主要裝置。
Netflix 產品創新副總裁 Chris Jaffe 表示:「當娛樂轉向網絡發展,消費者會發現自己得到前所未有的觀看體驗主導權。今時今日,他們想要的是選擇,質素和更大的自由度,而這些需求正塑造出未來的娛樂新趨勢。」

Jaffe 進一步指出:「我們正步入一個以多裝置上網及依消費者使用裝置習慣和情境而設計的娛樂體驗的新時代。

今天,亞太區的Netflix會員一般使用三至五部配備上網功能的裝置,由智能手機到智能電視,滿足其對煲劇的娛樂需求。顯而易見,沒有單一類型的裝置能壟斷未來的娛樂體驗。相反,一切都將回到「情境化娛樂」體驗-娛樂體驗將以消費者的習慣為中心,使他們可以在任何喜愛的裝置上觀賞心水節目,並依據當下不同環境,選擇最適合的方式無縫轉換上網觀賞體驗。
在這種娛樂體驗趨勢下,以電視機串流觀看節目的比例不斷攀升。有 46%的 Netflix 香港會員觀看時數和 61%的亞太區會員觀看時數以配有上網功能的電視裝置觀看 Netflix。當中,最多人使用智能電視觀看Netflix,其次則為媒體串流裝置,例如Apple TV、Roku、Chromecasts,以及Xbox 或 Playstation 等遊戲機,而不斷改良的電視機頂盒亦受亞太區的會員所愛戴。
儘管現今手提裝置日漸普及,電視機在消費者的娛樂體驗中依然舉足輕重,一直從傳統有線電視發展至網絡時代。觀眾可以安坐家中,以連接網絡的電視機探索全新的娛樂世界。
Jaffe 表示:「大家一向喜歡收看電視,這是短期內不會改變的事實。具網絡連接功能的電視魅力在於它既能呈現傳統直播電視體驗的優點,亦能充分發揮網絡連接科技的各項好處。消費者現可在家以大螢幕觀看電視,並迎合其個人品味及喜好隨心挑選節目、感受身歷其境般和互動十足的體驗。消費者透過 Netflix 體驗以上的同時,就會更喜愛其以電視上網的體驗」。
在亞太地區,Netflix發現多數會員以手提裝置和手提電腦註冊帳戶,然後轉移到電視裝置觀看節目。調查指出,在註冊後的 6 個月內,有 50% 的香港會員主要在可連接網絡的電視裝置上欣賞節目,而亞太地區比例則有高達 58% 。亞太區的會員在可連接網絡的電視上收看節目是用手提裝置的兩倍,所以會員對可連接網絡電視裝置的需求日益增長。
電視科技的創新也推動家庭視聽影音娛樂體驗。在過去的24個月,亞太區的 UHD 電視銷量呈雙位數增長,香港的電視銷售三部中就有一部支援4K 畫質,成為亞洲區域內銷售普及率最高的市場之一。此趨勢延續至今年,並在過去 12 個月中,亞太區的智能電視銷售整體增長了 40%,而UHD 4K 電視機的增長最為強勁,達到 103 %的增長率。 如消費者想享受高品質娛樂體驗,不一定要擁有整套家庭影院裝置才能如願,現在只要透過喇叭或耳機就能達到該效果。
Jaffe 續說:「大量高品質串流內容的出現為影音體驗打開了新出路。Netflix 提供為數不少的 Ultra HD 4K 或 HDR 節目,逾半數內容亦支援 5.1環迴音效。我們也剛宣布正式支援 Dolby Atmos 的立體音效。」
支援 Dolby Atmos 的 Netflix 節目包括《玉子》(Okja)、《BLAME! 探索者》(BLAME!)、《死亡筆記本》(Death Note)等。未來數月內,萬眾期待的《怪奇物語2》(Stranger Things S2)、《漫威制裁者》(Marvel’s the Punisher)、《光靈》(Bright)(Will Smith 主演)也將推出,並提供絕佳影音效果,打造更優質的家庭串流體驗。更多支援4K、HDR及5.1環迴音效的Netflix節目請見附錄

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關於Netflix
Netflix 是全球首屈一指的互聯網娛樂服務事業,在逾 190 個國家與地區擁有 1.09 億名會員,每天觀賞總計超過 1.25 億小時的節目和電影,內容包括 Netflix 原創劇集、紀錄片與劇情電影等。會員可以透過幾乎任何配備上網功能的裝置,隨時隨地不限時數盡情觀看,亦可輕鬆播放、暫停與接續觀放,享受無廣告及無合約拘束的娛樂體驗。

















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