Alibaba 阿里巴巴沒有停止在零售方面的擴張,日前他們以 28.8 億美元入股 Sun Art/高鑫零售,持有後者 36.16% 股份。

Sun Art 高鑫零售是目前大陸發展最快的賣場運營商之一,這家在 HK 上市的公司運作著 446 個賣場,分佈在中國 224 個城市。此次交易讓阿里巴巴成為了該公司第二大股份持有者。將股份賣給阿里巴巴的是台灣企業 Ruentex 潤泰集團,在出售後保留了 4.67% 的股份,而持股最多的法國零售商 Auchan 持有 36.18% 高鑫股份,略高于阿里巴巴。

這次收購案免不了被拿來和 Amazon 近日收購 Whole Food 的收購案對比,但實際上情況大相徑庭。Whole Food 是 Amazon 進入綫下零售行業的入場券,而阿里巴巴則在綫下零售行業已經有了多年的努力。


早在 2014 年,阿里巴巴買下賣場運營商銀泰 InTime 35% 的股份,2015 年則用 46 億美元買下綫下銷售巨頭蘇寧 Suning 20%的股份。到 2017 年,阿里在零售業的擴張迎來了高潮。2017 年一月,阿里將整個銀泰收入囊中,五月收購了聯華超市 18% 股份,成為其第二股東。

阿里的這些收購主要為消費者和零售商建立綫上和綫下的橋樑。阿里巴巴認為,用巨量的綫上購物和支付數據能夠改進用戶在綫下購物體驗,同時還能提高貨物管理。阿里的發展沒有止步于天貓 Tmall 和淘寶 Taobao,物流產業「菜鳥聯盟」和對綫下零售的諸多收購案都能鞏固阿里在銷售方面無法撼動的地位——不管是綫上還是綫下。

雖然阿里的成功幾乎完建立歷在綫上購物和網絡支付,但他們對於綫下零售卻出人意料的重視。「實體商店服務在消費者生活中是不可或缺的,而且應該通過數字經濟收集的數據和個性化服務對綫下消費進行優化。」阿里巴巴 CEO 張勇在一次聲明中表示,「我們將會和合作夥伴完成綫上和綫下購物的一體化,期待為中國消費者提供愉悅的消費體驗。」

2016 年末,在收購了一家本土超市「三江購物」後,阿里巴巴更是開設了旗下綫下商戶 Hema 盒馬生鮮。這個「來自未來」的無人生鮮超市無疑是阿里巴巴的一塊試驗田,可以聯合高鑫,銀泰已經蘇寧進行零售探索。


阿里的新合作夥伴 Anchan 日前也在中國開設了無人售貨亭服務,高鑫背後的三家投資商將會「為中國 13 億用戶開發新型購物體驗」。

 



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