根據 HTC 中國台灣地區總經理陳柏渝表示, 明年上半年 HTC 將以中高階手機迎戰 iPhone , 以持續拉高市場佔有率為目標, 確保每一款手機盈利。現時台灣的高階手機大都有 iPhone 佔有, 而包括 HTC 在內的本土品牌近年市佔率每況越下。
然而早在今年5月份時發布的 HTC U12+, 它沿用 U11 系列水漾玻璃設計，機背鏡頭位置改用橫排的方式放置在機上方，至於指紋識別器就放到雙鏡頭的下方。至於在規格上，HTC U12+ 採用了6吋2K 18:9 比例屏幕，配備 Snapdragon 845處理器，內建 6GB RAM + 128GB ROM，搭載前後雙鏡頭的手機，主鏡採用1200萬像 + 1600萬像雙鏡，並提供2倍光學變焦及10倍數碼變焦。而自拍鏡頭為800萬像 + 800萬像自拍鏡頭，並支援人面識別解鎖，電池容量為3500mAh等。規格與功能不算突出, 但港行建議零售價竟高達 $6598, 令其競爭力不足。
