數碼技術驅動全球體育行業發展 有望成為2019增長的關鍵因素

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數碼技術驅動全球體育行發展    有望成為2019增長的關鍵因素

Tata Communications 發佈有關體育業的商業轉型調查報告,揭示2019年將成為全球體育業的轉折點,預測數碼創新技術將為廣播公司、公司持有人及體育相關企業開啟一個前所未有的商業增長時代。

Show Me the Money!報告匯集來自一級方程式賽車 (Formula 1)、世界摩托車錦標賽 (MotoGP)、歐洲巡迴賽(European Tour) 及全球主要參與者滙豐 (HSBC)和DAZN的見解,強調主流媒體平台、電子競技及虛擬現實應用程式等創新技術發展迅速,並有助提升體育界及其媒體活動、活動參與人、贊助及商品的收益。創新技術不僅有效提高體育賽事的全球收視率,還有助推動體育迷的參與度,繼而為贊助商和廣告商帶來更大的回報。

根據Show Me the Money! 報告,無論企業在體育賽事中扮演任何角色,都應該統一制定的數碼戰略以找尋新更多新增長機會。

報告更指出,若要透過數碼技術提升體育迷的參與程度,秘訣是制定能夠優化體育迷體驗的數碼戰略,例如:邀請觀眾到體育場或賽道旁以全新的方式感受體育賽事,又或是透過數碼技術讓全球觀眾彷如親臨比賽現場一樣。

數碼平台有助體育賽事與觀眾創造更多情感連接,例如:通過Instagram等社交平台讓體育迷直接與有名的體育明星互動,親近這些「大人物」。就商業角度而言,情感連接有助拉近與體育迷關係,藉以鼓勵他們訂閱電視及直播媒體的內容、參加活動和購買商品。


其他報告所提及的主要內容包括:

  • 傳統媒體平台與數碼媒體平台之間的界限愈來愈模糊,導致娛樂行業的形勢發生巨大變化和打破了傳統的地域障礙。因此,報告強調體育生態系統需要重新思考如何管理其收入來源。
  • 數碼平台讓體育相關企業得以進入過去無法涉足的地域及了解觀眾數據。
  • 為吸引新觀眾和提高體育迷的參與度,體育生態系統期望有一眾體育迷親臨觀賽現場時,亦會有其他體育迷在Facebook上觀看直播。

Tata Communications全球營銷主管兼一級方程式業務總經理Mehul Kapadia表示:「這份報告指出2019年將可能成為體育行業具決定性的轉折點。數碼技術不斷發展,為體育迷開啟了參與賽事的全新時代,因此未來的發展令人充滿期待。但我們必須謹記數碼技術並不會完全取代現場體驗,甚至會帶來益處。隨著數碼體驗愈趨成熟,場館內觀賽的體育迷會期待有新的參與賽事方式,令主辦單位的辦賽壓力亦相對增加。廣播公司、權利持有人及其他體育生態系統中的持份者可透過制定一系列體育迷參與戰略,以把握數碼平台帶來的商業機會。」

從廣播的角度來看,來自OTT平台DAZNMarcus Parnwell同意並舉出Matchroom Sport的例子,該公司將大型拳擊擴展到了拳台之外,亦令觀眾「通過OTT廣播、實時流媒體及社交媒體分享及優化集體體育迷體驗」。


Formula 1全球數碼新業務主管Frank Arthofer認同數碼能夠為年輕觀眾帶起互動作用:「數碼轉型的方向是發展數碼平台,例如:利用官方網站及社交媒體渠道組成體育迷的資訊中心,以及品牌合作夥伴講述真摯故事的地方。」

在高爾夫領域,歐洲巡迴賽高級戰略經理Tom Sammes將數碼形容為360°全方位直播、增強現實及虛擬現實等新發展的「試驗台」,並且認為數碼的發展為體育賽事吸引新觀眾帶來最佳良機。滙豐合夥人全球主管Tricia Weener長期贊助高爾夫球賽,亦與橄欖球七人制賽事及網球賽事相關方建立了長期合作關係,他同意上述觀點,認為數碼是「今天及未來的生命線」。

如欲閱覽完整的Show Me the Money! 報告,請點擊此處


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