根據 Alphabet 2022 Annual Report，我們利用最新的 AI 技術配合產業數據與編輯對行業的理解，概括了以下數據與情況，有關的文件如下：
https://www.abc.xyz/assets/c4/d3/fb142c0f4a78a278d96ad5597ad9/2022q4-alphabet-earnings-release.pdf
https://www.abc.xyz/assets/d4/4f/a48b94d548d0b2fdc029a95e8c63/2022-alphabet-annual-report.pdf
https://www.abc.xyz/assets/9a/bd/838c917c4b4ab21f94e84c3c2c65/goog-10-k-q4-2022.pdf
根據Alphabet的2022年年度報告形式10-K，Alphabet的主要業務可以分為以下幾個部分:
- Google Services ( Google 服務) – 包括廣告、Android、Chrome、地圖、Play、搜索、YouTube等業務。這是Alphabet最大的業務部分，主要通過在 Google 自己的平台和 Google 網絡合作伙伴的平台上銷售廣告賺取收入。還包括應用程式、應用內購買和硬件的銷售收入，以及訂閱服務收入。
- Google Cloud ( Google 雲) – 為企業客戶提供基礎設施、平台和協作工具。
- Other Bets (其他投資) – 包括健康技術和互聯網服務等新興業務。
- 總共分為上述三大業務板塊。2022年，Alphabet總收入為2828億美元，同比增長10%，主要由 Google 服務收入增長帶動。
- 營業收入為748億美元，同比下降5%，主要因為經營開支增加。
- 淨收入為600億美元，同比下降21%，主要因為股權證券發生損失。
- 2022年12月31日，Alphabet持有1138億美元的現金、現金等價物和有價證券。
- 2022年，Alphabet回購了593億美元的A類和C類股份。
- 2022年底Alphabet共有190,234名員工。
- 2023年1月，Alphabet宣佈裁員約12,000人，優化辦公空間。
Alphabet 旗下有甚麼品牌？
根據 Alphabet 2022年的年報，其旗下主要品牌包括:
- Google – Google 是Alphabet最大的業務，包括Google服務（廣告、Android、Chrome、地圖、Google Play、搜索、YouTube等）和Google Cloud（ Google 雲平台、G Suite等）。
- YouTube – Google 旗下影片平台。
- Android – Google 旗下的手機操作系統。
- Chrome – Google 瀏覽器。
- Google Cloud – Google 的雲計算服務。
- Gmail – Google 的免費電子郵件服務。
- Google Maps – Google Maps 。
- Google Play – Google 的數字內容商店。
- Pixel – Google 自主設計和開發的智能手機系列。
- Nest – Google 旗下的智能家居產品系列。
- Fitbit – Google 於2019年收購的可穿戴設備和健身追蹤器品牌。
- Waymo – Google 旗下從事自動駕駛汽車研發的子公司。
- DeepMind – Google 旗下從事 A.I. 研究的子公司。
- Loon – Google 旗下開發高空信號塔的子公司。
- Wing – Google 旗下開發無人機送貨業務的子公司。
業務收入有多少，分佈如何？
Google 服務收入（包括 Google 廣告和其他收入）為2535億美元，佔總收入的90%，同比增長7%。其中:
Google 廣告收入為2245億美元，佔總收入的79%，廣告收入包括：
- Google 搜索和其他屬性廣告收入（1625億美元）
- YouTube廣告收入（317億美元）
- Google 網絡廣告收入（297億美元）
Google 其他收入為290億美元，佔總收入的10%。主要來源是Google Play收入、硬件銷售收入、YouTube非廣告訂閱收入等。
Google 雲收入為263億美元，佔總收入的9%，同比增長37%。主要來源是：Google 雲平台和 Google 工作區服務。其他投資收入為11億美元，佔總收入的0.4%。
在地區分佈方面，美國佔總收入的48%，歐洲、中東和非洲（EMEA）佔29%，亞太地區（APAC）佔16%，其他地區佔6%。所以Alphabet的業務收入主要來源於 Google 服務，尤其是 Google 廣告，收入規模巨大且持續增長。同時 Google 雲業務增長勢頭強勁。
Google 廣告收入 / 約 2245億美元 / 約 79%
關於 Google 廣告收入總收入為2245億美元，佔Alphabet總收入的79%。主要包括三部分:
- Google搜索及其他廣告收入為1625億美元，佔總收入57%。
- YouTube影片廣告收入為317億美元，佔總收入11%。
- Google 網絡廣告收入為297億美元，佔總收入11%。
- Google搜索及其他廣告收入:來自Google搜索、Gmail、Google地圖、Google Play等 Google 自有和運營的平台的廣告收入。
- YouTube影片廣告收入:來自YouTube平台的影片廣告收入。
- Google 網絡廣告收入:來自 Google 廣告合作伙伴網站(AdMob、AdSense等)的廣告收入。
Google 主要廣告合作伙伴包括:
- 廣告合作伙伴:應用開發者、網站發佈者等在 Google 廣告網絡上登廣告的客戶。
- 原設備製造商:在設備上預裝Android系統的手機廠商，如 Samsung 、華為等。
- 瀏覽器供應商:在瀏覽器上默認安裝 Google 搜索的瀏覽器廠商，如Mozilla Firefox等。
- 廣告商:購買 Google 廣告投放流量的企業客戶。
- 網站發佈商:通過AdSense等在自己網站上投放 Google 廣告的發佈商，可以分成廣告收入。
- 流動應用開發者:通過AdMob等在自己App內投放 Google 廣告的移動開發者。
Google 的主要競爭對手包括:
- 搜尋引擎:百度、 Bing 等其他搜尋引擎。
- 數字廣告:Facebook、Amazon等數字廣告平台。
- 移動操作系統:Apple iOS。
- 瀏覽器:Apple Safari、Microsoft Edge等其他瀏覽器。
- Facebook:全球第二大數字廣告平台。
- Amazon:也在自有平台整合廣告業務。
- 新興廣告平台:TikTok、Snapchat等也在吸引數字廣告預算。
Google 在全球數字廣告市場仍然佔據主導地位，但面臨新興競爭對手的挑戰。關鍵是要保持廣告定價的優勢及對用戶的數據洞察力。
Google 其他收入 / 約 290億美元 / 約 10%
關於 Google 其他收入其他收入為290億美元，佔Alphabet總收入的10%。情況如下:
Google 其他收入主要包括:
- Google Play收入:包括應用銷售收入和應用內購買收入。
- 硬件收入:包括Pixel手機、Google Nest智能家居產品、Fitbit可穿戴設備的銷售收入。
- YouTube非廣告收入:包括YouTube Premium和YouTube TV訂閱收入。
- 其他產品與服務收入。
2022年， Google
Google 其他收入的主要合作伙伴包括:
- 應用開發者:在Google Play app商店出售並賺取收入的第三方應用開發者。
- 硬件製造商:代工生產Pixel等硬件產品的合同製造商。
- 內容創作者:在YouTube上發佈影片內容的創作者，可以通過分成計劃賺取收入。
Google 其他收入的主要競爭對手包括:
- App Store: Apple 的應用商店，與Google Play直接競爭。
- Spotify: Streaming音樂服務，與YouTube Music競爭。
- Alexa: Amazon 的智能助手，與Google Assistant競爭。
- Samsung 、小米等: Android手機廠商，與Pixel手機競爭。
總體而言， Google 在非廣告業務方面競爭壓力較大，需要繼續創新以保持競爭力。
Google 雲收入 / 約 263億美元 / 約 9%
關於 Google 雲收入總收入為263億美元，佔Alphabet總收入的9%，同比增長37%。
Google 雲收入主要包括：
- Google Cloud Platform 收入:包括基礎設施、平台及其他服務收入。
- Google Workspace 收入:包括 Gmail、文檔、雲端硬碟、日曆、Meet 等雲端協作工具收入。
- 其他企業服務收入。
Google 雲的主要合作伙伴包括:
- 系統集成商:幫助客戶實現 Google 雲遷移和實施的IT服務商。
- 軟件供應商:基於 Google 雲平台開發軟件的獨立軟件開發商。
- 解決方案提供商:使用 Google 雲平台和API開發行業解決方案的合作伙伴。
Google 雲的主要競爭對手包括:
- AWS: Amazon 網絡服務，全球雲計算服務第一大提供商。
- Azure: Microsoft 的公有雲服務。
- Alibaba Cloud:阿里巴巴的公有雲服務。
Google 雲目前還落後於 Amazon 和 Microsoft ，但正在快速增長，主要優勢是技術實力和創新能力。關鍵是要擴大營銷規模和改善客戶服務。
其他投資收入 / 約 11億美元 / 約 0.4%
其他投資總收入為11億美元，僅佔Alphabet總收入的0.4%。主要包括Alphabet旗下新興業務，如Waymo、Verily、Loon等公司的收入。
其他投資作為新興業務，主要合作伙伴包括相關行業的供應商、渠道商等。其他投資各有不同的競爭對手，例如Waymo主要對手是其他自動駕駛技術公司。這些新業務主要處於投入和孵化階段，規模較小。
總體來說，其他投資尚未對Alphabet整體業務和收入構成重大貢獻。 Google 雲作為第二大貢獻業務正在高速增長。
Alphabet 未來展望
根據Alphabet 2022年年報，其對未來發展的看法可以概括如下:
- 繼續通過主要產品和服務吸引用戶，如Search、Maps、YouTube等。同時擴展多種設備和新模式的使用場景，以保持業務增長。
- 繼續擴大廣告業務，同時增長非廣告收入來源，如雲服務、訂閱等。這可能會對利潤率產生壓力。
- 繼續在AI等領域進行重大投入，開發創新產品。這需要承擔投入產生的風險。
- 繼續拓展國際市場，新興經濟體互聯網使用增長迅速。匯率波動可能對收入產生影響。
- 雲計算服務是一個重要增長領域。Google Cloud正在大力投入來擴大規模。
- 其他投資業務處於初期階段，結果存在不確定性，但有長期潛力。
- 監管環境變化和社會責任是公司需要關注的方面。
- 員工的激勵、發展和保留對業務至關重要。公司將繼續在這方面投入。
- 繼續回購公司股票，分配資本給股東。
- 公司財務狀況穩健，經營現金流充裕，可以支持業務發展需要。
總體來說，Alphabet將繼續依靠技術創新推動業務增長，投資新興領域，應對各種不確定性和挑戰。
Alphabet 的優點:
- 業務規模巨大，主要來自搜索和廣告，收入持續穩定增長。
- 技術創新實力雄厚，產品體驗良好，用戶基礎廣泛。
- 在多項新技術如 A.I. 、自動駕駛、雲計算等領域具有領先地位和潛力。
- 財務實力雄厚，現金流充裕，可以支持業務投入和創新。
- 品牌影響力極強，是全球頂尖的科技公司之一。
Alphabet 的缺點:
- 對搜索和廣告的依賴過高，非廣告業務收入比例較低。
- 新業務和創新投入帶來較大風險和不確定性。
- 監管環境趨緊，可能對主要業務帶來不利影響。
- 國際化程度較高，受匯率等宏觀環境的影響較大。
- 公司規模龐大，組織機構複雜，管理難度較大。
- 和政府、社會的關係處理需要更專業化。
總體來說，Alphabet 主要收入來源於 Google 服務，收入規模巨大且持續增長。在全球數字廣告市場仍然佔據主導地位，但面臨新興競爭對手的挑戰，例如Amazon、TikTok 等等。
Google 雲業務增長勢頭強勁，但目前還落後於 Amazon 和 Microsoft ，但正在快速增長，唯與 Microsoft 的相類似業務的差距明顯，而大型客戶似乎偏好 Microsoft。
至於其他業務佔比仍後較小，在各市場上也大多不是領導地位，至於其他投資則更弱，僅有潛質，例如Waymo主要對手是其他自動駕駛技術公司。這些新業務主要處於投入和孵化階段，規模較小。
總體來說，Alphabet 在保住 Google 廣告業務與增長外，也需要強加雲端服務收入，並在 A.I. 、自動駕駛等取得真正突破。2022年12月31日，Alphabet持有1138億美元的現金、現金等價物和有價證券。2022年，Alphabet回購了593億美元的A類和C類股份。2022年底Alphabet共有190,234名員工。2023年1月，Alphabet宣佈裁員約12,000人，優化辦公空間。
