【解說】什麼是 程式化 SEO(Programmatic SEO):目的是什麼?尋找關鍵詞

作為一個網絡用戶,你無疑已經上過像 Tripadvisor、Yelp 和 Zillow 這樣的網站數十億次。它們擁有數千頁的內容,似乎總是出現在超級具體的搜索結果的頂部。為什麼?一個搜索引擎優化(SEO)迷可以找到唯一合理的答案。那就是因為 SEO!不知不覺中,程式化搜索引擎優化實際上是數字營銷中的一個重要實踐。在本文中,我們將介紹程式化搜索引擎優化是什麼,如何進行以及在大規模建立登陸頁面方面的最佳策略。

什麼是程式化搜索引擎優化?

簡單來說,程式化搜索引擎優化是一種通過大規模發佈登陸頁面來應對日益增長的搜索流量的方法。以 Tripadvisor 為例,它為幾乎所有旅遊相關事項都設有專頁。Yelp 為所有商業搜索都設有專頁。這是因為它們使用程式化搜索引擎優化來接觸目標受眾。如果有人搜索「在(城市)的頂級活動」,Tripadvisor 總是出現在頂部搜索結果中。而且,他們為世界上每個城市都有成千上萬個完全相同的專頁 – 相同的設計和內容類型。

這樣做的目的是什麼?

他們知道有大量的人正在搜索這些關鍵詞,並且希望盡可能多地接觸到更多用戶。因此,他們必須創建成千上萬個登陸頁面,以便他們的鏈接被點擊得最多。這些登陸頁面可以通過移動設備、語音搜索和本地搜索進行訪問。

在 SEO 界,關於 10 倍內容如何提高搜索排名的討論很多。雖然 10 倍內容是最好的,但程式化搜索引擎優化是一種繞過緩慢的 SEO 過程的方法。它不太關注權威性和高質量的內容,而更注重創造良好的用戶體驗和具有交易意圖的高容量登陸頁面。

言歸正傳,讓我們開始談談如何進行程式化搜索引擎優化。

找到大量關鍵詞

關鍵詞研究已經是一種非常著名的 SEO 策略,但在這裡,我們將把這種做法擴展到更大的規模。以下是具體步驟:

1. 找到你的核心詞

在幾乎所有的程式化搜索引擎優化中,都有我們所謂的核心詞。這些是你將試圖排名的廣泛類別。以下是一些例子:

Tripadvisor:旅遊活動、酒店
Yelp:餐廳、理髮店、健身房
Walmart:雜貨、電子產品

核心詞通常具有很大的搜索量,通常與修飾詞一起搜索(稍後解釋)。一旦找到幾個核心詞,使用關鍵詞研究工具檢查它們的搜索量。Google Trends 和關鍵詞生成器是發現新關鍵詞並查看關鍵詞搜索量的好工具。

2. 找到你的修飾詞

你的核心詞通常具有最大的搜索量。然而,將它們與修飾詞結合使用時,可能會獲得更多搜索量。你可以使用相同的工具(Google Trends 和關鍵詞生成器)來查看修飾詞的搜索量。修飾詞分為主要修飾詞和次要修飾詞。以下是每個類別的一些例子:

主要修飾詞:
行李箱:帶輪行李箱、皮質行李箱、多袋行李箱
餐廳:日本餐廳、中餐、印度菜、高級餐廳
服裝:男裝、兒童服裝、花卉服裝

次要修飾詞:
行李箱:廉價行李箱、隨身行李箱
餐廳:素食餐廳、廉價餐廳、附近的餐廳
服裝:夾克、襪子、條紋服裝

主要修飾詞創建了一個全新的類別,而次要修飾詞則描述了核心詞。同樣地,次要修飾詞可以修改核心詞或核心詞和主要修飾詞。

3. 將它們結合在一起

你需要將所有的主要和次要修飾詞結合在一個大列表中。許多人建議使用 Python 來編碼和組織你的關鍵詞。它是免費的,如果你有一台 Mac 電腦,它已經在你的應用程序中下載了。但你可以使用任何你喜歡的編碼軟件。它們的結果基本上都是相同的。建議你在 Google Sheets 中組織你的核心詞和修飾詞,以便有一份額外的副本。

你應該有多少關鍵詞?

10 萬個或更多的關鍵詞可能看起來很多,但在進行程式化搜索引擎優化時,這是完全正常的。不過,你不總是需要這麼多關鍵詞。只有 2000 個關鍵詞也足夠提供良好的洞察力。

大規模競爭分析搜索結果

接下來,是時候找到你所追求的關鍵詞中的頂級競爭對手了。通常,你希望分析頂級搜索結果,因為那些鏈接具有最多的關鍵詞。你可以在 Google 中搜索你的目標關鍵詞,看看你的頂級競爭對手是誰。

如果你使用關鍵詞「假期」,你的頂級競爭對手可能是 Travelocity、Expedia、Kayak 等等。然後,你可以通過在關鍵詞工具中搜索他們的域名來找出每個競爭對手擁有的關鍵詞數量。同時,尋找你直接競爭對手的反向鏈接、常見的用戶體驗模式以及他們喜歡使用的標題標籤工具。

我們建議使用 Ahrefs、SEMRush、Moz 和 Ubersuggest 等工具。你可以免費使用 Ubersuggest。如果你想進行多次搜索,只需登錄即可。

大規模創建登陸頁面

現在,你知道了如何大規模找到關鍵詞,並進行了競爭分析,下一步是創建登陸頁面。等等。你怎麼能夠創建數千個不同的登陸頁面?建立登陸頁面是程式化搜索引擎優化中最棘手的部分,因為所有的頁面都需要是不同的。

圍繞搜索意圖創建頁面

好的。你有 10 萬個以上的關鍵詞。你需要為這 10 萬多個關鍵詞中的每一個創建一個唯一的頁面嗎?答案是否定的。由於人們根據他們的最終目標以不同的方式尋找、處理和使用搜索結果,根據關鍵詞研究的搜索意圖創建頁面是最佳策略。

重要的是要記住,你不能為用戶定義搜索意圖,而是 Google 使用用戶算法和他們自己的數據來確定這一點。雖然這些算法並不總是 100% 準確,但比自己猜測要好得多。你需要做一些研究,找出 Google 認為特定關鍵詞的搜索意圖是什麼。你可以花一些時間瀏覽搜索結果頁面,看看哪些關鍵詞排名靠前。

專業提示:檢查 Google 搜索控制台中搜索頁面底部的「相關搜索」。有時 Google 也會用粗體顯示某些詞。這是一個很好的指標,表明該關鍵詞可能是一個不錯的選擇。

即使你只為每個搜索意圖創建登陸頁面,這仍然是很多頁面。以下是一些在大規模創建獨特登陸頁面的策略。

大規模創建登陸頁面的策略

你的所有登陸頁面可能都包含相同的元素:圖片、列表、價格表、地圖、評論等等。它們可能也都具有相同的設計和佈局。然而,每個頁面不能擁有完全相同的圖片、信息等等。這就是挑戰所在。

學習的最佳方法是觀察其他公司在大規模創建登陸頁面方面使用的策略。以下是公司在實時程式化搜索引擎優化中使用的前三種登陸頁面策略。

1. 社區

Reddit 是一個自然產生大量獨特內容的社區論壇,這些內容可以轉化為登陸頁面。如果有人搜索「電腦蟎」,Reddit 論壇會出現在頂部搜索結果中。而且還有成千上萬個類似的論壇回答不同的問題。

我們還在特色片段中看到了 Quora 和 Stack Overflow。他們的策略是問答論壇,這創造了大量的文字內容。他們將問題分類到主題頁面中,以便為更多關鍵詞排名。Pinterest 在這方面是領先者。搜索植物、服裝搭配、設計或其他任何東西的人可能會在 Pinterest 上找到自己。

2. 雙邊市場

雙邊市場是進行程式化搜索引擎優化的最佳且最知名的方法之一。供應商填充頁面的內容,包括圖片、列表、問答、產品描述等等。你還有顧客留下評論。這在每個頁面上都生成了獨特的內容。Yelp、Rover 和 Expedia 都遵循這種策略。

3. 電子商務

在電子商務網站上,許多產品頁面可能具有相同的基本信息,但你需要為每個頁面填寫獨特的產品詳細信息 – 優勢、規格、價格等等。使每個頁面更獨特的是用戶生成的內容,即評論部分。確保你有一個評論收集策略。Amazon、Wayfair、Etsy 和其他無數電子商務店都使用這種策略。

遠離門戶頁面

Google 不喜歡門戶頁面。如果你不知道門戶頁面是什麼,這是 Google 的定義:Google 將門戶頁面定義為「為特定搜索查詢而創建的站點或頁面」。看來我們已經被抓到了。在你將程式化搜索引擎優化的想法丟進垃圾桶之前,請記住,Google 禁止任何不是「有用內容」的鏈接建設。

本文的整個目的是教你如何在大規模上建立,同時為你的用戶創造有用的內容,只要你的內容有真正的存在理由,Google 就不會把你趕出去。

大規模建立鏈接

程式化搜索引擎優化中沒有確定的鏈接建設過程。公司需要自己找出對他們最有效的方法。然而,通過經驗,我們可以提出一些建議的策略:

1. 大規模的自我誇耀

像 eBay 和 Yelp 這樣的雙邊市場使用某種形式的自我誇耀來獲得反向鏈接。反向鏈接通常以嵌入代碼的形式出現。你是否曾經訪問過一個網站,它有一個 Tripadvisor 徽標,上面寫著「Tripadvisor 推薦」?你可以向你平台上的企業提供一個視覺獎勵(徽章、星星等)的嵌入代碼。企業可能會感到有必要在他們的網站上展示他們的徽章。盡量提供更多的徽章,以加快你的反向鏈接增長速度。

2. 病毒式的內容

要使內容病毒式傳播,你需要相當有創意。想想 Buzzfeed。他們一開始並沒有很大的預算,但他們突然變成了一個巨大的出版物。他們通過創建人們喜歡的、在社交媒體上分享和點贊的內容來實現這一點。他們從其他網站獲得了很多反向鏈接,以至於他們的內容經常病毒式傳播。Statista 最初進行了一些調查,現在它是最受歡迎的參考鏈接之一。通過數據,他們以大規模生成內容。他們擁有關於幾乎每個主題、州和國家的原始數據,這為他們產生了越來越多的內容。

下一步是什麼?

程式化搜索引擎優化並不是一件輕而易舉的事情。然而,任何希望通過大規模發佈來獲得有機流量的企業都將看到這種營銷策略的積極影響。記住要創建對用戶有用的內容。否則,Google 將認為你的頁面有問題,你的努力將付諸東流。遵循本文中的策略,實現成功的程式化搜索引擎優化效果。


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