Google 6 月起懲罰網站阻礙後退按鈕行為

你以為瀏覽網頁後按下後退按鈕就能順利返回上一頁？這是個大膽的假設。事實上，瀏覽器後退按鈕經常無法正常運作，這種現象稱為「後退按鈕劫持」（back button hijacking），Google 以往對此睜一隻眼閉一隻眼。但從 6 月起，情況將改變，Google 將把此行為列為「惡意做法」，任何繼續實施的網站將面臨懲罰。 後退按鈕劫持是一種強迫訪客增加頁面瀏覽量的手段，常見於依賴搜尋流量維生的網站。

用戶可能因為頁面看起來符合需求而進入，但網站不會讓你輕易離開域，而是操縱瀏覽歷史，當你按下後退時插入其他內容。這些「幻影頁面」通常是額外內容推薦或彈出視窗，試圖從每位訪客身上榨取更多點擊。有些網站更具創意，例如 LinkedIn 習慣在你點擊個人檔案或職位連結後，將你「後退」送回社交動態頁面。

Google 的反制措施

Google 此次行動源於改善用戶體驗的考量。該公司透過 Chrome 瀏覽器更新，將後退按鈕劫持納入惡意行為範疇，網站若被偵測到，可能遭降權或移除搜尋結果。開發者社群已開始討論應對方法，但 Google 強調，這類操縱違反核心網路原則，將嚴格執法。許多依賴搜尋流量的內容網站需重新檢視設計，以避免流量斷崖式下滑。LinkedIn 等大型平台過去屢被投訴，此舉或許能迫使它們調整行為，保障用戶自由導航權利。