Samsung 目前是全球最大的電視品牌，並已連續 20 年蟬聯榜首。不過，競爭對手 TCL 正迅速縮窄差距。部分分析師預期，TCL 即將超越 Samsung。最近，TCL 收購了 Sony 電視業務的多數股權，但 Samsung 表示並不擔心這項發展。
Samsung 對 TCL-Sony 聯盟充滿信心
Samsung 對其電視業務表達強烈信心，並指 TCL-Sony 合作不會帶來重大影響。在記者會上，Samsung 視覺顯示部門負責人 Yong Seok-woo 表示，公司已準備好對抗 TCL 與 Sony 的聯合實力。他說：「Sony 的年出貨量估計為 400 萬台，僅佔我們約十分之一。單純合併並不足以構成威脅。即使 TCL 的技術結合 Sony 的高端品牌價值產生協同效應，我們憑藉自身實力——不僅限於技術能力——已足夠應對。
」 根據 Counterpoint Research 數據，Samsung 在全球電視市場按收入計市佔率達 29.1%，而在高端市場更升至 54.3%。不過，按出貨量計差距較小，Samsung 市佔 15%，TCL 則為 13%。事實上，TCL 在 2025 年 12 月曾短暫超越 Samsung 的出貨量。電視市場預計將因 2026 年 FIFA 世界盃（定於 6 月至 7 月舉行）而復甦，大型體育賽事通常刺激電視銷售，因為不少消費者會升級家居娛樂設備。
以下為全球電視市場主要數據（Counterpoint Research）：
| 指標 | Samsung | TCL |
|---|---|---|
| 按收入市佔率 | 29.1% | – |
| 高端市場市佔率 | 54.3% | – |
| 按出貨量市佔率 | 15% | 13% |
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