三十年來，除非你是遊戲玩家，否則NVIDIA在公眾視野中幾乎無聲無息。但如今人工智慧浪潮讓這家晶片企業一躍成為全球市值最高的公司，而它最初的粉絲群體——遊戲玩家，卻逐漸感到被遺忘。Wedbush Securities研究公司分析師斯韋西·拉薩貢指出：「遊戲業務早已不再是公司的核心增長引擎，這曾經無可置疑。」NVIDIA起家於圖形處理器（GPU），正是這類晶片帶來高幀率、高效能渲染效果，成就了極致的遊戲體驗。
1999年NVIDIA推出首款GPU——GeForce 256時，公司大規模招募員工、臨時擴產。這款全新處理器引發全球玩家搶購熱潮，將NVIDIA從瀕臨破產邊緣拉回生機。 如今人工智慧需求暴增，NVIDIA所有營收幾乎來自AI領先產品，而非遊戲業務。同時AI晶片生產成本顯著上升，NVIDIA被迫做出利潤取捨。在供應跟不上需求的情況下，NVIDIA優先分配更多資源給高數據中心AI晶片（如Hopper和Blackwell）。
過去三年，NVIDIA數據中心與網路業務毛利率高達69%，而面向普通消費者的遊戲顯卡業務毛利率僅40%。
遊戲粉絲心碎，預測2026年首度停更消費級顯卡
知名遊戲播客《Kinda Funny Games Daily》聯合創辦人兼主持人格里格·米勒在接受訪問時感嘆：「我理解他們追求更高利潤，但這真的讓人心碎。玩家成就了NVIDIA，本該飲水思源。」若分析師預測屬實，2026年將是NVIDIA三十年來首次不更新消費級GeForce顯卡產品線。NVIDIA表示，玩家群體對公司而言仍至關重要，品牌始終致力創新、研發並推出面向遊戲領域的新技術。
目前在售的GeForce RTX 50系列顯卡預計於2025年1月中國消費電子展（CES）上發佈。儘管今年CES、GTC開幕大會已落幕，不少玩家擔心今年不會有新一代顯卡發佈，不過NVIDIA過往常於每年9月才公布全新遊戲業務。 儘管公司業務大轉向，但部分玩家認為暫緩顯卡迭代對自身預算並非壞事。米勒的合夥人札奇·葛茲巴表示：「遊戲更新速度太快，普通人根本跟不上，沒必要年年升級。
放緩迭代週期，等真正有升級價值的下一代產品，對玩家更友好。」AI業務全面主導營收，NVIDIA的AI霸主之路始於20年前。2006年公司推出CUDA軟件平台，讓開發者不再限於用GPU處理圖形畫面，從而實現通用運算。2012年被視為現代人工智慧起飛的起點，NVIDIA GPU與CUDA架構打造的AlexNet神經網路，在圖像辨識賽事中壓倒對手，其深度學習能力一戰成名。
NVIDIA並未完全停產遊戲顯卡，但2020年斥資700億美元收購高性能計算晶片廠商Armhold思科科技，標誌公司正式重心轉向AI專用晶片。此後NVIDIA持續迭代高端AI晶片，並推出整機AI運算系統，包括全新的維拉·盧貝平台（CNBC於今年2月獨家首發揭秘）。NVIDIA不公開AI晶片售價，但分析師透露，單塊Blackwell AI晶片售價最高達4萬美元，約 HK$312,000；福圖納姆集團預估，整套維拉·盧貝運算系統售價最高400萬美元，約 HK$3,120萬。
相較之下，NVIDIA消費級RTX 50系列遊戲顯卡售價僅299~1999美元，約 HK$2,332 至 HK$15,592。 2018年、2021年加密貨幣品牌市期間，GPU曾是挖礦核心部件，電商售價一度被炒至官方原價3倍。2022年挖礦業衰退後價格回落，但如今RTX 5090顯卡線上溢價仍高達一倍。上代產品需求依舊火爆，也降低了NVIDIA更新新一代遊戲顯卡的動力。
供應短缺才是核心症結，NVIDIA淪落遊戲業務，供應供應短缺才是最主要原因。行業消息顯示，受GPU通用供應嚴重缺貨影響，NVIDIA計劃將最新遊戲顯卡產能縮減最高40%。DRAM動態隨機存取儲存器為GPU提供高速數據緩存，支持晶片並行運算。搭載遊戲顯卡的個人電腦，成為本輪供應短缺衝擊最嚴重的領域。供應漲價直接推高顯卡生產成本，最終轉嫁所有消費者。高德納諮詢公司預測：今年全球電腦售價將上漲17%，電腦出貨量同期下滑10.
4%。 葛茲巴說道：「遊戲成本全線抬升，遊戲業務價格只漲不跌毫無回落跡象，而NVIDIA明顯在迎合另一類客戶群體，這讓人很意外。」高德納預判到2028年入門級家用PC市場將萎縮，屆時NVIDIA入門遊戲顯卡市場也會隨之收縮。NVIDIA顯然會將有限的供應庫存，優先給予利潤更高、利潤率更優的AI晶片。拉薩貢分析：「遊戲顯卡路線更新延後、迭代放緩，很大程度上就是供應拿不到。
市面上所有供應資源，幾乎全優先給AI運算業務。」Blackwell、Robinhood等高端AI晶片大量搭載高頻寬記憶體（HBM）。生產1GB高頻寬記憶體所需晶圓，是普通DRAM記憶體的4倍。資源傾斜直接導致消費電子、民用電腦領域供應供應斷裂。 NVIDIA回應：目前GeForce全系列顯卡仍正常供貨，市場需求穩定，公司正與供應商緊密合作，盡可能提升供應供應量。
葛茲巴直言：「AI業務利潤是遊戲業務的三倍，股東收益也翻倍增長。即使遊戲業務成就了NVIDIA，他們依舊會逐步放棄遊戲市場。」 玩家：這異於當前崇拜，今年3月NVIDIA GTC大會主題演講開場，黃仁勳確實公布了重磅遊戲相關更新，但玩家群體普遍不買帳。他宣布將於秋季推出新一代光線追蹤技術DLSS 5。DLSS原本依賴AI與低解析度渲染、智慧放大畫面，提升遊戲幀率，讓低配電腦也能順暢運行遊戲。
這次爭議核心在於：DLSS 5引入生成式AI，玩家擔心AI會任意修改遊戲原始美術風格。黃仁勳展示了《生化危機：安魂曲》《星空》《霍格華茲之遺》等熱門遊戲角色經AI美化後的逼真畫面。 米勒表示：「我玩遊戲，是因為遊戲本身是藝術品。我看重開發者原創創作痕跡。如今遊戲產業本就裁員不斷、工作室大批關停，這件事更是讓業界人心惶惶。」以往DLSS舊版本能降低硬體門檻，讓更多人以低成本玩遊戲，葛茲巴原本十分認可這項技術。
「這項技術本該很驚豔，但如今加入生成式AI竄改畫面，對玩家而言簡直是褻瀆。」他擔心未來會走向完全由AI生成遊戲，並認為這就是NVIDIA的最終目標。 埃隆· Musk也曾表態，旗下xAI遊戲工作室計劃在2026年底前推出首款AI生成遊戲。葛茲巴直言：「AI直接竄改開發者原創美術內容，發展下去甚至會取代遊戲開發者本身，最終導致工作室失業。」NVIDIA針對此事發表聲明：「遊戲是充滿創造力的藝術載體，開發者藉此講述故事，為玩家打造沉浸世界。
我們的RTX相關技術是輔助工具，包括光追、路徑追蹤，以及DLSS超解析度、幀生成、DLSS 5等AI增強技術，皆服務於開發者實現創作構想，兼顧效能與畫質表現。」在GTC大會上黃仁勳稱，AI將徹底革新電腦圖形技術。針對玩家擔心所有遊戲畫風趨同的疑慮，他在下一日問答環節強硬回應：「這種觀點完全錯誤。開發者依舊擁有絕對主導權，可以調整生成式AI，融合自身美術風格。
」 玩家心中的絕對首選，三十多年來，NVIDIA旗下雲遊戲平台GeForce NOW持續運營，推出免費與付費多級訂閱服務。用戶可雲端串流Steam等平台已購遊戲，依賴NVIDIA數據中心顯卡運行，無需依賴自家電腦硬體。米勒評價：「SONY、Microsoft等廠商能在雲遊戲佈局，而NVIDIA GeForce NOW真正做到了體驗成熟。」葛茲巴更直言該平台壓倒所有競爭品：「它讓無高端設備玩家也能享受高階遊戲體驗，技術實力無可取代。
」AMD是NVIDIA在遊戲顯卡領域最大對手，旗下有Radeon顯卡產品線，但兩家廠商同樣受供應短缺製約。拉薩貢說道：「NVIDIA拿不到供應，AMD同樣也拿不到。兩大品牌都有死忠粉絲，但玩家心中高下分明。」葛茲巴補充：「PC玩家群體裡，NVIDIA依舊是毫無爭議的首選。」
