Apple 行政總裁 Tim Cook 在領導公司 15 年後，將於 9 月 1 日卸任，由硬件工程高級副總裁 John Ternus 接任。Cook 於 1998 年加入 Apple，並於 2011 年接替 Steve Jobs，出任 CEO，期間將公司市值從約 3500 億美元推升至 4.01 萬億美元，增長逾十倍。公司於 2018 年突破 1 萬億美元、2020 年達 2 萬億美元、2022 年達 3 萬億美元，並於 2025 年觸及 4 萬億美元，即 US$4.
01 trillion，約 HK$31.28 trillion。2025 財政年度（截至 9 月）純利達 1120 億美元，即 US$112 billion，約 HK$873.6 billion，較 2010 年增長 699%，即使面對 COVID-19 疫情及美中地緣政治緊張等挑戰。
產品線擴張與服務業務崛起
Cook 主導 Apple 產品生態多元化，從 iPhone 及電腦延伸至穿戴裝置及配件。2015 年推出 Apple Watch，發展為具血氧監測及心電圖功能的健康健身工具；2016 年首發 AirPods，革新無線耳機市場，並於 2020 年推出頭戴式耳機。公司早於 2014 年收購 Beats。2024 年發佈 Apple Vision Pro，定位為空間計算平台，但售價數千美元未能廣受消費者青睞。
iPad 系列推出多尺寸及價位變體，轉型為可處理個人、工作及學習任務的完整電腦。iPhone 亦有關鍵升級，包括 Face ID 面容辨識、全面屏設計及平價 iPhone SE 型號，雖然新品漸棄「i」字頭品牌，但產品線大幅擴張。 服務業務成為另一支柱。2014 年推出 Apple Pay，全球用戶估計達 8.18 億人；2015 年 Apple Music 對撼 Spotify，現有逾 1.
12 億訂閱者；2019 年 Apple TV+（前 Apple TV）串流服務，其內容獲多項奧斯卡最佳影片等獎項，同年 Apple Arcade 提供優質遊戲組合。iCloud 於 2021 年升級為 iCloud+。App Store 持續演進，Cook 多次捍衛 30% 佣金模式。2025 財政年度服務收入 1091.6 億美元，即 US$109.16 billion，約 HK$851.
45 billion，佔總收入 4161.6 億美元，即 US$416.16 billion，約 HK$3246.05 billion 的重大部分。 硬件轉型方面，2020 年起從 Intel 轉用自研 Apple Silicon 晶片，至 2023 年完成 Mac 系列轉換，提升電池續航、效能及功耗效率。2024 年進入 AI 時代，推出 Apple Intelligence，但未有重大突破，預期重塑 Siri 延遲至今年內推出。
公司避開 2022 年 OpenAI ChatGPT 引發的生成式 AI 競賽，今年早前宣布 Google Gemini 將為下一代 AI 工具提供動力。Cook 去年與總統 Donald Trump 公布 6000 億美元投資承諾，即 US$600 billion，約 HK$4.68 trillion，為期四年，聚焦美國招聘、製造及半導體供應鏈。Apple Park 總部於 2017 年落成，佔地 175 英畝，取代舊園區，容納逾 1.
2 萬員工，以 100% 可再生能源運作，並種植數千株本土及耐旱樹木，现為新品發佈背景。
