泡泡瑪特 高管否認進軍傳統家電 專注 IP 衍生小家電

近日，泡泡瑪特召開 2026 年第一季度業務更新電話會。會上，泡泡瑪特首席營運官司德明確回應了市場關於公司進軍傳統家電的傳聞。他表示，「我們確實沒有計劃向傳統家電的方向發展，我們希望把整個小家電和我們整個生活方式、IP 和潮流玩具文化各方面結合到一起。」 泡泡瑪特此前於 4 月推出首款 LABUBU 主題限量冰箱，分為 Home 款和 House of the Monsters 款兩個版本，均為全球限量發售 999 台，售價 RMB¥5,999 (約 HK$6,521)，开售幾分鐘後即告售罄。

司德在電話會上透露，這款冰箱產品「可能現在賣完也就是 600 萬（元）左右的收入」，泡泡瑪特一整年有數百億（元）收入，冰箱的銷售占比「非常非常低」。

IP 衍生小家電產品線

此外，IP 衍生小家電品類還包括電水壺、咖啡機、電動牙刷、吹風機等產品，現階段已進入大規模備貨階段。他同時表示：「我們也會用更長的時間、更長的耐心把這個品類不斷打磨好，希望它成為我們一個非常重要的普通品類。」 有業內人士指出，此次澄清，讓市場清晰看到了泡泡瑪特面對質疑時給出的明確信號：公司不會重走傳統製造巨頭的重資產老路，拒絕快速擴品類、拼產能。在高價值 IP 的基礎上進行有限度的品類延伸，從「販賣」生活方式向「成為」生活方式轉變，才是這家潮玩巨頭的真正野心。