Apple 在拉丁美洲市場 iPhone 出貨量第一季增長 31% 主要受墨西哥需求推動

新近發佈嘅 Omdia 報告顯示，2026 年第一季拉丁美洲市場 iPhone 出貨量同比上升 31%，其中墨西哥市場同 iPhone 17 的強勁需求，成為推動 Apple 市場佔有率上升嘅核心因素。該區域整體出貨量達 3480 萬部，同比微增 3%，但細分國家表現分化明顯。報告指出，Samsung 繼續領跑當地市場，出貨 1290 萬部，佔比 37%；小米以 600 萬部佔比 17% 緊追其後，Motorola 4.9 萬部佔 14%，Honor 佔 10%，而 Apple 以 180 萬部佔 5% 收官前五名。這些數字顯示，儘管美國品牌在區域高階機型上有吸引力，但中低端市場仍以 Samsung、小米與 Honor 為主力，Apple 仍然以 iPhone 17 的表現維持增長動能。相關數據來自 Omdia（via MacMagazine），若想查閲完整報告可前往 omdia 的官方頁面。

新市場動向與價格壓力的背景分析，為何 iPhone 在墨西哥及其他市場仍有增長空間

就背景資料而言，拉丁美洲市場的成長動力並非單一機型效應，而是多重因素交織。首先，iPhone 17 系列在墨西哥畸高成長的背後，是當地消費者對高階與長效裝置的需求回升；再者，整體供應鏈緊張及記憶體價格上升，正逐步影響各品牌在入門與中低價位的裝置供應與定價策略。根據 TrendForce 的預測，即使在 2026 年下半年，LPDDR5X 移動內存的 ASP 也可能較上一季上漲 78% 至 83%，這類成本壓力可能傳導至中低端機型，促使品牌重新考慮定價與配置。

同時，品牌間的價格策略變動亦會影響區域競爭格局。cnmo 的報導指出，移動 DRAM 及 NAND 的價格上漲，導致新機型定價壓力增加，Samsung S26 系列及 Apple 的新機型可能在秋季價格出現調整。鑑於記憶體成本上升上，Apple 需在維持高端機型吸引力與需求穩定之間取得平衡，這對墨西哥等高增長市場尤為關鍵。若把這些因素放在宏觀層面，iPhone 在當地的強勁需求仍可解讀為品牌在「高端耐用裝置」與「長期客户黏性」的成功策略。更多背景與數據可參考 TechRitual 的相關分析。

結論：市場格局依然多元，Apple 必須靠高價位策略維持成長動能

總體而言，Omdia 的觀察顯示，拉丁美洲市場在第一季經歷通話機會與結構性挑戰並存的局面。雖然 Apple 在區域前五名中僅佔 5% 的市佔，但墨西哥的表現尤為亮眼，出貨量同比增長 80%，凸顯 iPhone 17 對當地高價位機型的需求韌性。若以消費者購買力與品牌偏好作為基礎分析，可以預期在記憶體成本上揚與供應緊張的背景下，高端機型的出貨比重可能持續維持穩健，但整體市場仍需各品牌在定價、促銷與在地化推廣方面做足工夫。對 Apple 而言，維持在墨西哥及巴西等主要市場的競爭力，可能需要在可預期成本結構內保持毛利率，同時透過支援性服務與系統生態圈來強化長期客户黏性。更多詳情，可以閲讀 Omdia 完整報告與相關分析內容。