Apple 眼鏡預計於 2027 年推出 將瞄準傳統眼鏡市場

根據《Bloomberg》記者 Mark Gurman 在週末的報導，Apple 眼鏡可能不會在 2027 年之前推出。然而，該報導同時提到 Apple 對其眼鏡的計劃策略，這讓我對該產品感到更加興奮。根據報導，Apple 眼鏡將專注於贏得傳統眼鏡市場。智慧眼鏡是一個新興產業，雖然已有一些成功的案例，但仍然大多數未得到驗證。相比之下，Apple 眼鏡的目標似乎是瞄準一個更大的市場。Mark Gurman 在《Bloomberg》上寫道：「更大的獎勵是傳統眼鏡。

遵循智慧手錶的商業模式，Apple 正針對更廣泛的眼鏡機會。」

報導指出，Apple 的計劃是與售價介於約 200 至 US$500 (約 HK$3,900)之間的產品競爭，這一細分市場包括 EssilorLuxottica SA（Ray-Ban、Oakley、Persol、Oliver Peoples 和 Chanel）、Safilo Group SpA（Tommy Hilfiger 和 Hugo Boss）以及 Warby Parker Inc. 那麼，Apple 將如何進軍這個龐大的市場呢？

據悉，該公司相信其強大的品牌、工業設計和 iPhone 的整合將使尋求新普通眼鏡的消費者選擇 Apple 的產品。如果這真的是 Apple 眼鏡的目標，那麼這對該產品來説是一個好消息。因為這意味著 Apple 眼鏡首先需要是一副外觀正常的優質眼鏡，然後才是科技產品。

Apple 眼鏡的市場定位將專注於傳統眼鏡消費者

Apple 眼鏡的方向不僅僅是一個市場營銷決策。AI 驅動的智慧眼鏡可能會吸引少數科技愛好者，但對於絕大多數消費者來説，我懷疑他們對這類產品的興趣不大。將 AI 和攝像頭放入一個需要全天佩戴的可穿戴設備中，會立即讓很大一部分人感到害怕。但是，如果 Apple 的目標是顛覆傳統眼鏡產業，就必須做到兩點：設計出一副人們願意佩戴的優質眼鏡，而不需要任何附加技術；確保附加技術不會妨礙第一個目標。

當我首次購買 Apple 手錶時，發現報時是我最喜愛的功能之一，這讓我感到驚訝。回頭看，這似乎有些傻。但我當時是以科技愛好者的身份看待這個產品，專注於其他令人興奮的功能。相對而言，Apple 知道在成功成為一款科技產品之前，必須先將 Apple 手錶打造成一款優質手錶。同樣地，根據 Apple 對 Apple 眼鏡的報導策略，該產品首先需要是一副優質眼鏡。這意味著眼鏡的外觀不能令人害怕或過於像科技產品，且不能每幾小時就需要充電。

製作一副優質眼鏡的目標將影響技術決策。

這可能意味著 Apple 眼鏡缺少一些競爭產品中出現的酷炫功能，但這是可以接受的，因為針對一般眼鏡使用者需要製作出讓每個人都能感到舒適的眼鏡，無論是佩戴者還是周圍的人。在此之前，我對 Apple 眼鏡持謹慎樂觀的態度。然而，在這次最新的洩漏之後，我對該產品感到非常興奮。有些人可能會認為這只是市場營銷問題，但 Apple 在市場營銷方面的方向絕對會影響產品本身的設計。如果 Apple 能夠推出一副真正能夠讓人感覺像普通眼鏡的產品，但同時具備一些附加的科技優勢，那麼這聽起來比一副過於複雜、令人不安的 AI 眼鏡更具吸引力。