根據我的計算，Apple 對於價格親民的嘗試僅持續了 113 天。我希望您享受過程。MacBook Neo 於 3 月 4 日發布，以僅僅 US$599 (約 HK$4,668) 的優惠價格令顧客和個人電腦製造商感到震驚。這家公司雖然因高價產品而廣為人知（雖然這有些不公平），但在成立近 50 年後，終於學會瞭如何銷售優惠商品。然而，所學到的東西可以迅速被遺忘。
6 月 25 日，Apple 暫時關閉了其網上商店，當它重新上線時，顧客們驚訝地發現 iPad、Mac、Apple TV 和 HomePod 系列的價格急劇上漲。Neo 的價格從 US$599 (約 HK$4,668) 上升至 US$699 (約 HK$5,448)，但這並不是最嚴重的：iPad Air 上漲了 US$150 (約 HK$1,170)，Mac mini 上漲了 US$200 (約 HK$1,560)，而 MacBook Pro 則上漲了 US$300 (或更多)。
入門級的 Mac Studio 價格驚人地上漲了 US$500 (約 HK$3,900)。
Apple 價格上漲的原因及其影響
Apple 這並非一時興起。該公司在一份新聞稿中為這次漲價辯護，稱其從未見過如此迅速的零部件價格上漲。「我們至今已成功讓顧客免受這些漲價影響，但目前我們必須開始提高部分產品的價格。」這一論點的核心頗難挑剔。隨著 RAM 危機的加劇，消費電子產品價格在整個行業內持續上升，然而 Apple 的顧客幾乎完全免受這一情況的影響。我們被寵壞了。但當價格上漲最終來臨時，我們是否應該受到如此嚴厲的懲罰？
這是有爭議的。
MacBook Neo 價格上漲 16.7% 可能是合理的，因為該類產品的利潤率通常較低；如果 RAM 成本翻倍或甚至三倍，其他規格幾乎沒有空間來吸收這一漲幅，您可能會迅速發現自己在以成本價甚至虧損出售產品。但將 Mac Studio（配備 M4 Max）價格上漲 25% 看作是貪婪則難以接受，因為這是一款設置為低銷量但利潤率極高的高端產品。我們還應該記住，Apple 並不是出於良心在「保護」我們免受價格上漲的影響。
它只是擁有市場槓桿，堅持供應商在分配零部件時優先考慮 Apple 產品。與 Apple 失去合約的後果是如此災難性，以至於該公司可以要求優先待遇，從而在不提高價格的情況下保持其利潤率。
Apple 的長期策略與市場反應
Apple 現在大幅提高價格並不意味著它無法再應對低利潤率，而是表明它根本不想忍受低利潤率。與世界上幾乎任何其他公司相比，Apple 擁有豐厚的現金儲備和令人羨慕的高利潤率，完全有能力承擔這一打擊。在此時此刻以如此程度提高價格是個選擇。然而，這或許也是一個明智的選擇。部分原因是，RAM 危機似乎不會在短期內緩解。一家記憶體製造商上週表示，這一情況可能要到 2028 年才會有所改善。
面對 18 個月或更長時間的利潤壓縮，前景顯得相當不討喜。
但這也透露出 Apple Park 內部的高層動向。雖然他可能不喜歡這樣，但今年公司的最大故事之一就是 Tim Cook 本人及其即將辭去首席執行官職位的消息。通過現在宣佈大幅漲價，Cook 將自己的面孔置於政策決策之上，始終證明自己願意為公司的利益而看起來不好。John Ternus 上任後，最不想做的事情就是宣佈價格變動，這樣會在顧客和股東中引起不滿。相反，他可以避免對新價格的所有責任，然後當市場轉好時扮演好人，宣佈降價。
或者扮演道德中立的角色：靜靜地享受這些價格成為新的常態，而不需要承擔責任。
五維象棋，還是過度思考？誰能説清楚。但不論未來兩年會發生什麼事情，有一件事可以保證，那就是 Apple 總能找到賺錢的方法。要阻止這一點，遠不止長期的零部件短缺。
項目 規格 RAM 8GB 儲存空間 256GB
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