本篇以 2026 年第二季全球智能手機出貨量為核心，根據 Omdia 的最新報告，與去年同季相比下降 4%。整體情況受「記憶體危機」拖累，導致元件成本上升、產品售價走高，成為抑制需求的主因。雖然市場整體承壓，Samsung 與 Apple 的市佔率卻出現正向變化，分別由 20% 提升至 22%，由 16% 提升至 20%。同時，Xiaomi、Oppo、vivo 的市場佔比均出現回落，分別降至 11%、10% 及 8%。這顯示韓系龍頭仍領先，Apple 也靠 iPhone 17 系列與穩定定價策略，緊追居首位的 Samsung。這場景反映出價段落分化愈趨明顯，預算機型在供應緊張與利潤壓力下，供應鏈與零售策略的調整愈趨關鍵。
在低價位區域的需求壓力與生產成本分攤促成的市場走向
Omdia 的高階分析指出，售價低於 400 美元的機型對整體銷量的影響最大，因為該區間供應限制嚴重、利潤空間最小，且價格敏感度最高。記憶體與儲存體的成本已成為低價機的 BOM（材料成本清單）中超過 60% 的民生成本比例，高階機型則因記憶體與快閃儲存佔比超過 30% 而面臨更高的成本壓力。預計記憶體價格在下半年才有回落跡象，然而回到 2025 年前的水平機率仍然偏低。市場預估第三季與第四季的銷量將出現較大幅度的下滑，廠商為維持毛利與市場位子，將更傾向高價策略與高附加值產品線，導致「大眾市場買家」被迫推遲購機或走向分期、翻新機等選項。
此外，記憶體與儲存體在整體成本中扮演舉足輕重的角色，低價機型的成本結構意味著即使在需求疲弱時，供應鏈也需維持穩定供應與成本控制。根據 Runar Bjorhovde，Omdia 的首席分析師，價格對銷量的影響在 400 美元以下區間尤為明顯，供應約束增加了採購難度與價格敏感度，這讓品牌在 Q3 與 Q4 的策略更偏向成本控制與分階梯價位的產品組合。這些因素共同形塑出 2026 年下半年的全球手機市場格局，也為各大廠提供調整產品陣容與行銷重心的宏觀依據。
就字眼與數據層面來看，記憶體價格若在下半年才回落，整體毛利壓力仍會延續至 2027 年前後。Omdia 預期銷售下滑在第三季、第四季將見檢點， Budget 友善型機種的供應與價格策略，將成為市場競爭的核心。各廠商為避免過度降價、拉高品牌價值，將更多資源投向中高價位區間，這也意味著「大眾市場購買力下降」的長期現象可能出現在更多市場。從全球角度觀察，雖然 Samsung 與 Apple 受惠於策略定價與新機上市效應，整體仍需面對成本結構的上行壓力與競爭對手的價格策略。
參考：Omdia 的數據與分析提供了對未來幾季市場動向的框架，讓媒體與業界能更清楚地看到供應鏈寒冬與品牌策略之間的博弈。若要深入瞭解該機構的完整報告與方法論，建議參閲 omdia.com 的原始資料與解讀。
參考：本文所引述的市場動向與分析均以 Omdia 研究報告為主，並結合各大品牌在第二季的公開策略與市場表現予以綜述。若需更全面的視角，請關注官方發佈與財報更新。
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