Harukas Global 近日發表了一項關於搜尋行為變化的研究，指出在剛過去的世界盃十六強賽事中，全球 Google 搜尋量創下 28 年來的新高。這一現象不僅挑戰了「AI 將取代搜尋引擎」的預測，也揭示了搜尋行為的根本性改變。隨著網民轉向 Google 首頁直接閱讀 AI 整理的「概覽（AI Overviews）」，傳統媒體與企業網站正面臨「有流量、無點擊」的邊緣化危機。
零點擊搜尋成為主流
根據數據分析機構 SparkToro 與 Gartner 的研究，全球「零點擊搜尋（Zero-click Searches）」的比例已接近 70%。隨著生成式 AI 的普及，傳統搜尋引擎的整體流量預計將減少 25%。這一變化對電訊、醫療、金融及資訊科技等行業造成了顯著影響，自然流量最高錄得四成跌幅。營銷顧問公司 Owlish Online Limited 的創辦人李均樂（Ringo）指出，這導致了網絡世界的「貧富懸殊」，被 Google AI 採納內容的企業能獲得官方推薦流量，而缺乏優化的品牌則面臨被邊緣化的危機。
後 AI 時代的生存關鍵——GEO
面對搜尋規則的重大變化，Ringo 強調「AI 時代不再需要 SEO」的觀點是錯誤的。實際上，AI 的運作依賴於「檢索增強生成（RAG）」技術，搜尋引擎仍是 AI 的「數據供應鏈」。因此，企業必須在穩固傳統 SEO 的基礎上，升級為「生成式搜尋引擎優化（GEO）」。
Owlish Online 的三大實戰方針
- 深耕專業場景深度：企業應停止產出大眾化的通用內容，並針對極細分的真實痛點提供權威方案。
- 建立全網信譽證據鏈：企業在官網提供的資訊必須與權威媒體報導及社交媒體評論相互呼應，形成一致性的價值評價。
- 以傳統 SEO 技術投餵「結構化數據」：企業需將產品成分、專家評分及真實用家反饋轉化為 AI 能夠讀懂的代碼格式（Schema Markup）。
這些方針再次證明，做好傳統 SEO 是搶佔 AI 推薦位的先決條件。
市場需求的爆發式增長
目前市場對於 GEO 的諮詢需求正呈現爆發式增長，尤其是大型企業已將其視為戰略工具。Ringo 提醒企業需避免盲目推翻既有架構，應持「先求生存，再求發展」的態度。在後搜尋時代，領先者的策略是將傳統 SEO 的網頁底層技術與全新的 AI 引用策略雙管齊下，才能在新的遊戲規則中精準奪位，掌握未來的數位競爭力。
