Om dia 最新發布嘅全球智能手機市場份額報告披露，今年第二季中國市場出貨量較去年同期微跌 2%，整體市場增長放緩之中，出現結構性遞增同需求回穩嘅跡象。與全球市場同時下滑 4% 相比，中國嘅跌幅相對温和，反映本地供應鏈同定價策略嘅韌性。對 Huawei、Apple 呢兩個勝出者嚟講，呢個季度嘅表現尤其突出，因為佢哋成功喺高端與中高階段拉動銷量同市場份額。Huawei 本季全球中國市場出貨 1,520 萬部，市場佔有率升至 23%，較同季 previous 年嘅 1,220 萬部、18% 同比增長；Apple 同樣有力增長，以 1,240 萬部出貨、19% 市場份額，對比去年同期嘅 1,010 萬部、15%。呢個現象顯示，喺成本壓力同供應緊張嘅背景下，品牌定價策略同產品定位嘅穩定性成為消費者升級嘅主要動力。
Omdia 資深分析師 Hayden Hou 指出，Huawei 之所以能夠繼續成長，得益於其「相對穩定嘅定價結構」同「高端市場需求嘅韌性」，再加上自家研發與本土供應鏈深度協同，喺成本波動下仍保持競爭力。另一方面，Apple 迭代策略未有大幅提價嘅做法，亦為佢喺中國市場穩住成長動力。整體嚟講，出貨結構嘅變化反映咗消費者喺疫情後期嘅購買信心恢復，但同時對非 Huawei、Apple 依賴度較高嘅品牌帶來更大壓力，必須進一步調整產品組合與地區化推廣。
更廣泛嘅市場數據顯示，中國第二季全國手機出貨量為 6,611 萬部，意味著本地市場相對全球市場嘅跌幅有所收窄。喺記憶體短缺與元件成本上升嘅壓力下，業界預計全年出貨將出現 6% 左右嘅下滑，但呢個跌幅仍低於全球市場嘅跌幅。呢個結構性變化為 Huawei、Apple 等龍頭維持領先地位提供更多空間，其他廠商則需透過組合優化、價格策略同生態系統整合嚟應對新現實。
展望未來，Omdia 指出整個中國市場喺今年下半年可能會保持需求穩定，但用家對於升級嘅熱情會較為謹慎。呢個趨勢意味住品牌需要喺產品線分層、定價策略以及售後服務上提供更清晰嘅價值主張，才能喺競爭日益激烈嘅中國市場繼續拉動成長。仲有，全球與本地供應鏈配合嘅效率、以及新元件成本走勢，將係決定各大品牌表現嘅關鍵因素。
中國市場嘅龍頭策略與全球化佈局嘅互動：華為同 Apple 如何平衡本地增長與全球使命
回顧 Huawei 嘅佈局，全球發展策略以「旗艦機型 + 分支命名」方式為核心，並且透過 Pura 90s 系列與其他周邊裝置嘅全球化上市，嘗試喺全球市場建立穩固嘅品牌能見度。呢種策略不單止提升全球用家對產品線嘅認識，亦有助於其在成本波動中保持供應鏈協同嘅韌性。企業同粉絲都會密切關注官方公佈嘅全球上市日程、核心規格與實機表現，以便做出購買決策。
另一方面，Apple 喺中國市場嘅價值定位同定價策略同樣發揮關鍵作用。未來若全球供應鏈能持續穩定，Apple 可望喺銷售高端機型同服務與生態系統互動方面保持領先。中國出貨結構嘅改善，亦可能促使其他廠商重新檢視自己嘅全球化步伐，並喺產品路線、地區化定位同價格帶方面做出更加細緻嘅調整。呢啲動作共同決定咗，中國市場喺全球整體增長格局中嘅策略價值。
毫無疑問，市場對新機型嘅需求回暖，唔同品牌喺全球與本地層面嘅協同同時發力，將成為接下嚟數季嘅重要看點。雖然整體增長壓力尚存，但以 Huawei 同 Apple 之間嘅定位互補，配合 Huawei 喺高端同中高階市場嘅表現，將可能引領中國市場走出短期嘅波動，並喺全球舞台展現更為穩健嘅競爭力。 For 想快速掌握最新動態，市場觀察者可留意 Omdia 同 gsmarena 所提供嘅定期更新，以及官方公佈嘅實機評測與上市日程。
