據《Macworld》報導，Apple 為其零售員工設立了一個抽籤系統，以支援九月份的 iPhone 活動，這顯示出 Apple 可能會在多年來的預錄演示後，重新舉辦現場發布會。這一安排的時機相當關鍵，因為它與新任 CEO John Ternus 的首次大型活動以及 Apple 首款折疊 iPhone 的預期推出相吻合。此次活動可能將展示 iPhone 18 Pro/Pro Max、Apple Watch Series 12/Ultra 4 及其他產品更新，為現場形式的回歸提供了理想的機會。
隨著我們倒數計算 iPhone 活動的到來，來自 Bloomberg 的 Mark Gurman 本週發表的報導引起了一些關注。這次的報導並不是關於功能、設計或價格，而是關於九月份活動的人員配置。根據 Bloomberg News 獲得的一份備忘錄，Apple 已經建立了一個抽籤系統，讓零售員工有機會參與「活動支援體驗計劃」。根據該備忘錄，活動將在九月的前兩周舉行，獲獎者將於八月十七日之前確定。
中獎的員工將負責「組織排隊、登記客人、迎接與會者、提供指引並支援安保團隊」。
Apple 將在九月份舉辦現場 iPhone 活動
Gurman 提到，Apple 長期以來一直使用零售員工參加這類活動，但我之前不記得有類似的報導。我曾搜尋過任何有關抽籤或人員配置的機會，但在過去幾年並未找到類似的計劃。因此，將前往 Apple Park 的機會開放給所有美國員工似乎是一個新做法。
事情在此變得更加複雜。在一篇推廣該報導的 X 帖子中，Gurman 寫道：「新消息：Apple 正在為九月份上半月的現場 iPhone 活動做準備，邀請零售員工申請抽籤參加活動。」然而，他所鏈接的報導並未提及任何關於「現場」活動的內容，但顯然員工需要在現場工作。
「現場」這一短語的使用意味深長。自 2019 年九月以來，Apple 尚未舉行過現場的發布會，當時他們推出了 iPhone 11 和 Apple Watch Series 5。自那時以來，Apple 一直以預錄的方式進行線上發布，有時邀請媒體成員在 Apple Park 觀看。然而，最近的跡象顯示 Apple 可能會恢復舉辦現場活動。今年三月，Apple 在全球的活動中向小型觀眾展示了 MacBook Neo。
雖然這並不算是完整的發布會，但在紐約的活動中，當時的硬件副總裁 John Ternus 現場介紹了新機型並引導與會者進入體驗區。他恰好也將於九月一日接任 CEO，距離 iPhone 活動只有幾天的時間。
如果 Apple 有計劃重返現場活動的話，這正是最佳時機。不僅因為這是 John Ternus 擔任 CEO 後的首場活動，更因為廣泛預期 Apple 將在此次活動中推出其首款折疊手機，這無疑使其成為過去十年中最受期待的活動之一，因此何不在這個時候聚集人羣舉行一場傳統的現場發布會呢？無論形式如何，Apple 很可能會在九月九日星期三或九月十五日星期二舉行其 iPhone 活動。
除了折疊 iPhone，Apple 也預期將推出 iPhone 18 Pro 和 Pro Max、Apple Watch Series 12 及 Ultra 4，還可能會有 Apple TV 4K 和 HomePod mini 的更新。
