根據 Apple 過去六年的發佈會安排規律，iPhone 18 Pro 系列及首款折疊屏 iPhone 有望於 9 月 9 日（星期三）正式亮相，邀請函預計將於 8 月 26 日發出。回顧 Apple 近六年的 iPhone 發佈會安排，2020 年和 2021 年因疫情因素影響，iPhone 12 的發佈會推遲至 10 月，iPhone 13 的預告期也縮短至 7 天。但自 2022 年起，Apple 恢復了高度一致的發佈節奏。
iPhone 14、iPhone 15、iPhone 16 和 iPhone 17 的發佈會均在正式舉行前 14 天對外宣佈，這一規律已連續保持四年。
具體而言，iPhone 17 於 2025 年 8 月 26 日（星期二）宣佈，9 月 9 日（星期二）發佈。iPhone 16 於 2024 年 8 月 26 日（星期一）宣佈，9 月 9 日（星期一）發佈。iPhone 15 於 2023 年 8 月 29 日（星期二）宣佈，9 月 12 日（星期二）發佈。iPhone 14 於 2022 年 8 月 24 日（星期三）宣佈，9 月 7 日（星期三）發佈。
自 2022 年以來的四場發佈會，預告期均為精確的 14 天。基於這一穩定模式，若今年的發佈會定於 9 月 9 日（星期三），Apple 將在 8 月 26 日（星期三）發出邀請函。
Apple 將於 2023 年 9 月 9 日舉行 iPhone 18 系列發佈會
Apple 本週為美國零售員工開放了加州發佈會支持體驗項目的申請，明確告知活動將於 9 月上旬舉行。Bloomberg 分析指出，9 月 9 日（星期三）的可能性略高，因為 9 月 7 日（星期一）恰逢美國勞動節，星期三舉辦可以為與會者保留完整的工作日出行窗口。今年的發佈會產品陣容預計將格外重磅，Apple 有望推出三款旗艦機型：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及首款折疊屏 iPhone，後者可能命名為 iPhone Ultra。
值得注意的是，標準版 iPhone 18 預計不會在此次發佈會亮相。Apple 計劃從本代產品開始調整發佈節奏，將 iPhone 18、iPhone 18e 和 iPhone Air 2 留待 2027 年春季發佈。按照慣例，9 月發佈會還將帶來新款 Apple Watch，AirPods 也有望更新，儘管該產品線並非每年都有迭代。
此次發佈會還將見證 Apple 領導層的交接。約翰·特努斯將於 9 月 1 日正式出任首席執行官，蒂姆·庫克轉任董事會執行主席。這意味著今年的發佈會將成為特努斯時代的首場 iPhone 發佈會，具有標誌性意義。
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