儘管 Apple 的聲譽不斷提升，但它從來不是一家奢侈品公司。雖然 Mac 和 iPhone 的平均價格可能高於競爭對手的產品，但當將其與其他品牌進行比較時，MacBook Pro 或 iPhone 17 Pro 值得花更多幾元購買。自從 Apple 推出其首款電腦以來，公司的使命一直明確：以最佳的價格建造同類中最好的設備。這並不一定意味著它是最便宜的產品（實際上，往往並非如此），而是以該價格提供最佳的功能、性能和質量的組合。
購買新 iPhone 或 MacBook 不應是一個困難的決定——如果您願意支付 Apple 的價格，您將獲得一款外觀更佳、性能更強、壽命更長的設備。這是一個依賴於 Apple 開發過程中各個方面協調的平衡行為。
然而，在過去幾個月中，這一情況開始發生變化。在六月底，由於 RAM 危機的加劇，Apple 被迫提高所有 Mac 和 iPad 的價格，包括 MacBook Neo，這款筆記本電腦完美體現了 Apple 對價值的追求，甚至超過了 Apple 自身的高期望。原本被視為 Apple 可負擔性新時代的象徵，如今的價格比三月上市時高出 20%，已經不再是衝動購買的選擇。隨著 Apple 下個月推出新款 iPhone，這一平衡行為可能變得更加危險。
不僅 Apple 預計將提高 iPhone 的價格，備受期待的摺疊 iPhone Ultra 可能起價超過 US$2,000 (約 HK$15,600)。顯然，Apple 精心製作的平衡行為可能會崩潰。
Apple 的平衡行為面臨挑戰
在某種程度上，這一切始於 iPod。當它於 2001 年推出時，5GB 的存儲價格為 US$399 (約 HK$3,112)，這與業界領先的 Creative 的 Nomad Jukebox 價格相同，但後者卻擁有四倍的存儲空間。自然，iPod 被視為價格過高、性能不足，甚至被嘲笑——直到人們開始使用它，發現 Apple 的各方面都做得正確。其形狀、傳輸速度、音質和導航均優於 Nomad Jukebox，iPod 不久便成為最受歡迎的 MP3 播放器。
隨後，Apple 做了一件有些不尋常的事情——推出了更便宜的型號。在四年內，推出了 US$249 (約 HK$1,942)的 mini、US$149 (約 HK$1,162)的 nano 和 US$99 (約 HK$772)的 Shuffle，幾乎為每個預算提供了一款 iPod。這一策略取得了成功，使 iPod 成為文化現象，銷量達到 5 億部。
當 Apple 在 2007 年推出 iPhone 時，類似的價格震驚再次出現。它的起價為 US$499 (約 HK$3,892)，配備 4GB 存儲，或 US$599 (約 HK$4,672)配備 8GB 存儲，需簽訂兩年的 Cingular 合約，幾乎是其他所謂智能手機價格的兩倍。然而，iPhone 再次重演了 iPod 的成功：它迅速證明瞭自身的價值，隨後推出了更便宜的型號，行業也隨之轉變。Apple 在 iPhone X 上重複了這一公式，首次將起始價格推至 US$999 (約 HK$7,792)，然後保持價格穩定，並提供更便宜的選擇。
然而，九年後，Apple 正面臨十字路口。儘管 RAM 危機迄今尚未影響 iPhone，但有許多跡象表明，Apple 將推出其有史以來最昂貴的 iPhone Pro 系列，所有型號的價格預計將上漲 100 至 US$200 (約 HK$1,560)，對於更高端的存儲選項，價格甚至會更高。更糟糕的是，據報導，Apple 將推遲基本款 iPhone 18 直至春季。這意味著在這個假日季節不會有新款 iPhone 售價低於 US$1,200 (約 HK$9,360)，而我們尚不清楚 Apple 將是否提高 17 和 17e 的價格。
這一切對 Apple 的平衡行為可能是過於沉重的負擔。iPhone 18 Pro 本質上是一款 S 年型號，但價格卻較高，而 iPhone Ultra 將是一款首代產品，僅僅看起來像是一款價格過高的 Samsung Galaxy Z Fold8 仿製品。即使有更高的以舊換新價值、Apple 升級計劃，以及任何與新手機相關的專屬 Siri AI 功能，Apple 也面臨著銷售新 iPhone 數量低於以往的真實風險。
Apple 粉絲已經習慣了 iPhone 價格的穩定水平，而在 Apple 已經提高了 MacBook Neo 的價格之後，任何事情都在考慮之中。
就在幾個月前，2026 年似乎將成為 Apple 在可負擔性方面緩慢前進的巔峯之年。現在看來，這一切可能會崩潰。
項目 規格 RAM 8GB 儲存空間 256GB
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