全球手機出貨量今年已經較 2025 年下滑，受價格上升與成本壓力影響，甚至連美國市場都難以倖免。Counterpoint Research 的最新報告顯示，2026 年第二季美國智能手機出貨量較上年同期下降 5%，整體情況反映出宏觀經濟因素與記憶體價格上揚的共同影響，對市場格局造成壓力，這些變化也影響到 Apple、Samsung、Motorola、Google 等主流品牌的銷售表現，以及中低端機型的需求。港美用户在短期內仍在適應新價格與合約條件，預計第三季美國整體市況將因新款 iPhone 的定價策略而再度出現價格修正的跡象。
美國市場的分化與價格結構變化
Counterpoint 指出，美國四大原廠的合計出貨量在第二季較上年同期下跌 4%，其餘廠商羣體則出現 45% 的年同比下滑，顯示市場競爭在高價位與中低價位兩端的張力加大。這種分化也反映到 ASP（平均售價）走勢，預料在 2026 年第三季因 Apple 可能的價格上調，整體 ASP 可能出現上升，進一步推高高階機型的需求比重。對於偏好預付方案的用户，Samsung 的預付機銷售卻出現 9% 的同比增長，反映出消費者在經濟不確定時期對預付方案的敏感度提升。若以往主流機型的穩定需求作為參照，這波價格重估可能改寫未來數季的市場結構。
低價位區域的衰退與供應鏈的壓力
市場研究機構指出，$100 以下的低價區域出貨量同比下滑幅度最大，達到 64%，這主要由於價格上升與成本推高的雙重影響，導致消費者對入門級機型的購買力顯著下降。相對地，高階與中高階機型的需求雖然仍具韌性，但供應鏈成本壓力與記憶體價格波動依然是影響盈利能力的關鍵因素。這些因素共同形塑了美國市場的未來走向：品牌需要在成本控制、產品定價與增值服務之間取得更精準的平衡。
在這種市場環境下， carriers 與經銷商越來越傾向以折扣與換新優惠來維持客羣，但同時也被高價策略拉高的整體平均售價拉回。以 Apple 在第三季推出新機的節奏為例，其佔美國市場份額的比重在此時期通常超過 50%，成為影響第三季價格走勢的核心因素之一。對於 Samsung、Motorola 等品牌而言，能否透過多元化的方案與方案組合，讓消費者在高價機與預付方案之間取得平衡，將是接下來數季的競爭重點。
市場動態與消費者選擇的演進
目前的變化也反映了消費者在「價值御用」與「成本效益」之間的取捨。高端設備的需求雖有望因新款機型和更出色的相機、處理能力而增長，但消費者對長期價值的關注度上升，促使預付、換新折扣與長期合約的組合成為常見策略。根據 Counterpoint 的觀察，長期以來的高端機型在美國市場的吸引力仍然存在，但價格敏感度的提升意味著品牌需要提供更加明確的價值主張，例如獨特的生態系統整合、優質的售後服務與更靈活的升級路徑。這種趨勢也促使製造商在全球市場中調整策略，以緩解單一市場的波動帶來的風險。
從供應端來看，全球記憶體價格的波動與原材料成本上升，對手機出貨與毛利率都構成壓力。專家指出，若宏觀經濟情況穩健，並且製造商能持續尋找成本結構的優化，市場可能在下半年出現波動性回落的情形。但在短期內，價格壓力與市場競爭的加劇，仍是主導因素。對於行動裝置的使用者體驗而言，預期在第三季的價格調整與促銷活動之間，會出現短期的波動，長線則依靠品牌在軟硬件整合與生態系統的競爭力來維持。
值得留意的是，Apple 以往在第三季的定價與新機推出節奏，通常會帶動整體市場的動能與競爭對手的策略調整；Samsung 方面則可能在高價區域尋找穩定的增長點，同時透過預付方案與折扣組合維持銷售動力。整體而言，美國市場的未來幾個季度仍具挑戰性，但也提供了品牌在定價策略、產品組合與客户體驗方面的創新機會。
資料來源：Counterpoint Research；補充內容亦參考 9to5Google 的現場觀察，並以現有市場數據與分析進一步整理美國市場動向，方便讀者瞭解全球與本地市場之間的聯動效果。更多背景與最新動態，請參閲 Counterpoint Research 官方網站與 TechRitual 的市場評述。Counterpoint Research 與 TechRitual 的相關報導。
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