Apple 已正式於美國及加拿大地區的 Apple 地圖（Apple Maps）程式內引入廣告，所有用戶預計於未來數星期內均會看見相關內容。Apple 早於今年三月已預告，將在今年夏季某個時間點於地圖程式內加入廣告元素，公司近日確認有關部署已於過去數天啟動。用戶在搜尋前，地圖搜尋介面的「建議地點」（Suggested Places）將會顯示廣告；搜尋後，若有相關合適的廣告，亦會於搜尋結果中呈現。
Apple 強調，隱私保障是新一輪地圖廣告的核心原則。公司指出，地圖廣告延續 Apple 一直以來「以私隱為先」的廣告方針，用戶的地理位置，以及用戶在地圖內所看見並與之互動的廣告，均不會與其 Apple Account 產生關聯。個人資料只會存放於用戶本身的裝置之上，不會被 Apple 收集或儲存，亦不會分享予廣告商或其他第三方機構。
外界對 Apple 地圖廣告仍有保留
儘管 Apple 作出上述私隱保證，外界對此項安排仍有相當保留。首先，雖然 Apple 並無透過任何追蹤機制提供個人化廣告，但市面絕大多數應用程式及網站均有進行類似追蹤。一般用戶相當可能假設 Apple 同樣如此運作，而這種觀感——即使並不完全公允——無疑會對公司長期建立的私隱保護形象構成損害。其次，地圖程式內出現廣告，整體觀感予人一種廉價之感。廣告固然是應用程式與網站生態得以免費運作的命脈，但 Apple 並非依賴廣告收入支撐營運的公司，其硬件產品本身已採取高階定價策略。
廣告元素與 Apple 一貫的品牌形象可謂格格不入。
這種感覺，正如昔日廉價 Windows 手提電腦機身貼上 Intel Inside 貼紙一般——外界理解預算型電腦品牌需要開拓各類收入來源，卻從未預期 Apple 會以同類方式削弱 MacBook 的外觀品味。如今在 Apple 裝置上的原生應用程式內看見廣告，情況亦應作如是觀。基於以上種種理由，外界普遍認為 Apple 實在沒有必要涉足廣告業務。
