Apple 正在審視就 App Store 做出若干變動以提升平台潛在營收，相關消息由 Mark Gurman 的 Power On 電子郵件通訊揭示，變動重心在於如何提升利潤率與為平台增加經常性收入。該倡議的動機雖未清晰具體，但被視為由新任執行長 John Ternus 與服務事業羣高層 Eddy Cue 主導推動的改革方向，外界認為這些改動也與高層人事安排有所牽連。對於長期擔任 App Store 主管的 Phil Schiller 可能的退出傳聞，也被認為與此次改革脈絡有關。
新方向或有多條路徑待考慮，例如取消現行的人工審核流程、針對成本與時效性問題作出調整，以及提高開發者會員費用等可能性。市場洞察認為如果自動化審核能在可控範圍內落地，確實有機會降低成本與提升審核效率；但對於部分開發者而言，過度自動化仍可能引發不滿與監管風險。此外，若以流量基礎對大廠課收訂閱費，亦可能將某部分基礎設施成本轉嫁給開發者。這些選項的具體走向尚待觀察，業界普遍期待看到具體實施方案。
在背景層面，Apple 近年已多次進行高層與職能重組。此前 Apple 的全球行銷高管 Phil Schiller 自 2020 年起轉任 Apple Fellow，緊密參與 App Store 與發佈會相關事宜；同時，Apple 將 App Store 的領導重心逐步向服務部門靠攏，由 Eddy Cue 掌控的服務羣體承接更大範圍的策略與決策。Bloomberg 與多名知情者的描述指出，Cue 正在擔任影響力更大的角色，且 App Store 的日常運作逐步移交給資深主管 Carson Oliver 直接向 Cue 匯報。
除了 App Store 本身的營運，與發佈會相關的公關與傳訊職能亦在調整中，由 Nola Weinstein 取代部分以往由 Schiller 直接管理的項目，並向公共關係副總裁 Kristin Huguet Quayle 匯報。這些變動被視為公司邁向更高度整合的服務部門策略的一環，亦反映出新任務務重心在於如何在全球監管與開發者社羣間尋找更穩定的營收來源。
Power On 報導背景與對 App Store 的長期影響
根據報導，Apple 可能透過收取較高的開發者會員費、按流量收費的策略，或在特定情境下提升審核自動化程度，來平衡平台基礎設施與審核帶來的成本。這些方向的落地與否，將取決於政府監管的回應、開發者社羣的承受度，以及 Apple 在全球市場的營運成本考量。若成為現實，長期而言或許會改變中小型開發者的成本結構，亦可能影響整體 App Store 的競爭格局。
同時，Apple 內部對於這類變動的看法並非統一，Schiller 作為長期市場與 App Store 的推動者，對於某些變革持保留態度，認為過度自動化或太高的費用結構可能引發開發者與政府的反彈。雖然官方未正式公佈改革細節，但此一分歧與即將展開的領導調整，顯示 Apple 正在尋求在創新、合規與利潤之間取得新的平衡。此舉也被視為公司為新任務與新領導層鋪路，並試圖在全球監管日益嚴格的背景下，確保 App Store 的長期穩定性與增長動力。
對於整個科技產業而言，Apple 的此番動作可能帶來示範效應，其他平台商也可能因此重新檢視審核流程、開發者費用與服務架構的設計。Power On 強調，最終結果取決於新任務務提出的策略方向，以及對開發者社羣與監管機構的回應能力。隨著 John Ternus 接任執行長，並協同 Eddy Cue 及其他高層推動，App Store 的未來走向值得科技界密切留意。
