9 月 11 日，CJ Mezzo Media 發佈了《Gen-AI 報告》，該報告分析了在生成式 AI 環境中成長的 10 多歲青少年的媒體與消費行為。此次調查涵蓋了居住在首爾及五大廣域市的 500 名 15 至 18 歲男女受訪者。CJ Mezzo Media 將這羣在日常生活中頻繁接觸生成式 AI 並在此環境中成長的青少年定義為「AI 原生代」。與以往按年齡分析 10 至 50 多歲人羣媒體使用與廣告消費行為的年度報告不同，本次報告聚焦於「AI 原生代」這一特定羣體，深入探討其生活方式、內容消費模式、購買決策過程及對廣告的反應。
AI 原生代的媒體使用行為顯示出明顯的趨勢
調查結果顯示，85%的受訪者每週使用生成式 AI 兩次以上，其中 86%的受訪者每週至少一次在學科學習中藉助 AI。在學習過程中，AI 的主要用途包括解題（42%）、內容摘要與整理（41%）以及概念說明（34%）。關於使用 AI 學習的理由，61%的受訪者表示「可以立即得到答案」，59%認為「不受時間和地點限制提問」，40%則強調「解釋得容易」。
在資訊查找方式上，AI 正迅速追趕傳統搜索引擎。資訊搜索渠道的使用佔比顯示，搜索引擎為 55%，而 AI 已佔據 45%。在使用的 AI 服務中，ChatGPT 佔比 82%，Gemini 為 77%，但僅有 39%的受訪者表示信任 AI 提供的答案。AI 的使用已延伸至商品購買過程。82%的受訪者表示在購買產品前曾使用 AI 查找相關資訊，40%表示曾實際購買過 AI 推薦的商品。這表明，他們的行為已超越單純瞭解產品特徵或價格的層面，在決定是否購買時也會參考 AI 的意見。
受訪者對 AI 廣告的評價顯示出明顯的分歧
與日常生活中的積極使用形成對比，受訪者對 AI 製作的廣告評價較為冷淡。85%的受訪者表示曾接觸過 AI 廣告，涉及的領域依次為美妝化妝品（27%）、旅行（24%）和食品飲料（23%）。然而，對 AI 廣告持積極評價的比例僅為 16%，而負面評價高達 48%，是正面評價的 3 倍。正面評價的原因主要在於「新鮮感」，而負面評價的主要理由是「感受不到真誠」。廣告中的素材類型也影響了偏好度。
使用自然風景的 AI 廣告偏好度為 32%，動畫與角色類為 28%。相比之下，以真人風格呈現的人物形象偏好度為 16%，而包含名人內容的廣告僅為 9%。
