日本智能手機市場中，SONY Xperia 系列近年來常被指份額持續收縮。然而，最新一份市場意識調查顯示出耐人尋味的回升信號。MMD 研究所發布的「2026 年 8 月智能手機作業系統份額調查」顯示，儘管 Xperia 在當下實際使用機型中仍處劣勢，但在「下次想購買的機型」意向調查中，已展現出逼近頭部品牌的勢頭。
從當前主力機型看，SONY 手機的現狀並不輕鬆。調查針對目前主要使用的安卓智能手機進行統計，排名第一的是夏普 AQUOS，佔 25.9%；緊隨其後的是 Google Pixel，佔 17.6%；第三名為 Samsung，佔 14.1%。SONY Xperia 則落在這幾個主要品牌之後，僅列第四，真實反映出其近年在日本本土市場份額的下滑。在其他廠商產品崛起、產品陣容變化等因素影響下，Xperia 在現有保有量層面確實處於相對被動的位置。
SONY Xperia 在購買意向調查中顯示出增長潛力
然而，在「今後想購買哪款機型」的問題上，情況截然不同。安卓用戶的下次購買意向排名中，SONY Xperia 拿下 17.5%，反超了在現用份額中排在其前面的 Samsung，升至第三位。與此同時，位居第一的夏普 AQUOS 為 26.3%，排名第二的 Google Pixel 為 21.4%，Xperia 與兩者的差距也在穩步收窄，已經逼近頭部陣營。
這一反轉值得玩味：在「正在用」和「想買」兩項指標之間，SONY Xperia 出現了明顯的位次躍升。現用份額反映的是過去數年累積的結果，而購買意向則更接近用戶對品牌當前吸引力的真實判斷。Xperia 能在意向調查中反超 Samsung、緊追夏普 AQUOS 與 Google Pixel，說明其品牌拉力並未隨保有量下滑而同步衰減。
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