Apple 於 2019 年正式退休了 iTunes 桌面應用程式。不過，根據最新報導，iTunes Store 目前正經歷一場不太可能的復甦。這一現象得益於像泰勒·斯威夫特、亞莉安娜·格蘭德、查理·XCX、夏季沃克等藝人所採用的策略。iTunes Store 曾經徹底改變了人們購買音樂的方式，不僅促進了數碼銷售取代實體銷售，還使人們能夠購買單曲而不是整張專輯。然而，到了 2019 年夏季，Apple 選擇退休 iTunes Mac 應用程式，轉而推出新的音樂、播客和電視應用程式。
雖然全球大多數人已經轉向流媒體服務，實際上購買音樂的人數相對較少，但《金融時報》報導指出，現在出現了一種反向運動。
iTunes Store 正重新出現，成為流行明星向超級粉絲推銷珍藏品、接觸尚未開發的受眾以及提升音樂排行榜位置的不太可能的場所。上個月，流行超級明星亞莉安娜·格蘭德驚喜推出了她最新專輯《Petal》的現場版本，這是一項僅限 iTunes 獨佔的發行。這一舉措緊隨著近年來泰勒·斯威夫特、查理·XCX、Doja Cat、夏季沃克和提娜·莎等藝人的一系列 iTunes 獨佔發行。
泰勒·斯威夫特或許是最好的例子。《金融時報》報導指出，她的專輯《Life of a Showgirl》在美國的首周實體和數字銷售表現超過了流媒體服務。
iTunes Store 正在音樂市場中重新獲得重要地位
當亞莉安娜·格蘭德宣佈在 iTunes 上驚喜發行《Petal》專輯的現場版本時，該專輯在排行榜上的排名從第 15 位飆升至第 6 位。查理·XCX 更進一步，將她的專輯《Music, Fashion, Film》的 B 面歌曲設為 iTunes 獨佔版本。今年二月的一份報告指出，Apple 仍在向音樂廠牌推銷 iTunes。業界專家對這一策略的廣泛成功持有不同看法，但這確實是一個有趣的趨勢。
