蘋果產品價格或將持續上漲，內存成本成主要因素

今年早些時候，當其他競爭對手因 RAM 和存儲短缺而緩慢提高價格時，我們讚揚 Apple 能夠保持價格穩定，但隨著六月份價格上漲的到來，情況變得相當嚴峻。自那時以來推出的產品，包括 iPhone 18 Pro 和 M6 Mac mini，均出現了額外的價格上漲，並且有很多跡象顯示，未來進一步的價格上漲是非常可能的。例如，本週在一次慶祝性的財報電話會議上，提及了最近元件成本上升的跡象，以及這可能對 Apple 的定價產生的影響。

在這次會議中，Apple 首席財務官 Kevan Parekh 四次提到「更高的記憶體成本」，並兩次提到「記憶體影響」；他還表示，「我們預計記憶體成本將繼續成為我們的一個挑戰。」新的首席執行官 John Ternus 也在這個話題上進行了詳細討論，形容當前的記憶體定價為「前所未見」，並預測在十二月季度將出現「更高的記憶體成本，部分因素可抵消」，隨後在未來幾個季度還會有更多的上漲。

Apple 預計將在未來幾個季度內持續提高產品價格

鑑於這些預測，以及 Apple 將更高記憶體成本列為最初價格上漲的原因，合理推測未來短期至中期內 Apple 的產品將會持續變得更貴。不過，該公司不願意明言這一點。在財報電話會議上，來自美國銀行的代表 Wamsi Mohan 提出了這個問題：「Apple 在記憶體採購方面有改變嗎？」他問。「您如何看待記憶體隨時間的進展？如果這仍然是一個阻力，定價是否也會保持動態，並可能上漲？」

這是一個經典的新聞工作錯誤：多部分的問題讓回答者只能選擇他們喜歡的部分來回答。而冷靜的讀者會不會感到驚訝，Apple 首席運營官 Sabih Khan 選擇專注於前兩部分的問題，並忽略了第三部分。他談到了供應商關係和採購義務，然後就此打住。

但事情並沒有就此結束。或許 Kevan Parekh 認為，如果這是他所得到的全部答案，Mohan 將會利用他的跟進問題更深入探討定價問題，這樣看起來 Apple 就會避開這個問題。因此，他以某種方式回應了這一問題。「Wamsi，或許我可以在這裡補充一下，因為您問到了定價以及我們如何管理它。」他開始說。「我們正在努力通過多種行動來管理這一點。「您剛才提到我們仍在追求非記憶體元件的低成本。

John 提到我們有一些庫存的好處，我們確實不情願地決定在六月份對多個產品進行定價改變，從 iPad 和 Mac 開始，然後最近在九月份對 iPhone 進行了調整。我認為在所有這些行動中，我們評估了單位的收入和利潤，並且我們在評估短期和長期考量時非常周到和深思熟慮，我相信我們的平衡做得很好。」

換句話說，Apple 會根據產品的收入和利潤來行動，努力平衡短期和長期考量。(我在這裡是將話放在 Parekh 的嘴裡，但我認為這意味著在減少利潤的短期損害與降低銷售和較小的安裝基數以便銷售服務和配件之間尋求平衡。)這是相當明顯的，並沒有提供太多新資訊。因此，對於 Apple 價格上漲的正式回答是……我們將以「周到和深思熟慮的方式」行動。但我們之前聽過這樣的說法，從財報電話會議中對記憶體成本的所有抱怨中，越來越有可能 Apple 將不得不再次提高價格。

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