格力電器董事長董明珠近日在直播中回應了 AI 家電是否屬於概念炒作的問題。她表示：「對於沒有實力的企業，AI 只是個概念遊戲；而對於有實力的企業，則是實打實的技術升級。」董明珠同時指出，部分品牌將簡單的聯網和基礎的語音控制包裝成 AI 功能，並未觸及 AI 的核心價值。
她認為，AI 家電不應停留在語音交互層面，而應實現設備之間的連接，以及人與設備之間更高層次的控制。以 AI 空調為例，相關產品可以識別室內人數、感知環境溫濕度變化，並據此調節能量輸出；人數增加時提高功率，無人時自動降頻，以減少用戶手動操作。
格力電器計劃推出新款 AI 家電產品
董明珠還透露，格力計劃在年底推出一款具有專利壁壘的新品，但未披露具體品類和參數。今年雙 11 期間，家電市場呈現結構性分化。根據奧維雲網的預測，本屆雙 11 家電線上銷售額同比下降約 14%。
與此同時，蘇寧易購雙 11 啟動以來，AI 智能家電佔其家電銷售總額的比重接近七成，其中洗地機器人、多筒洗衣機和智能煙灶套裝的銷量分別同比增長 55%、39% 和 61%；京東 AI 趨勢產品成交額同比增長 100%。2026 年第一季度，AI 家電市場規模同比增長 59.7%，銷量突破 3800 萬台，AI 冰箱、AI 集成灶和 AI 掃地機器人等細分品類增速均超過 60%。
同期，家電 AI 滲透率突破 50%，彩電品類超過 70%。不過，消費者對於部分產品僅更換名稱、核心硬件未升級，以及 AI 模塊後續維護等問題仍存疑慮，AI 功能能否解決實際使用需求成為市場關注的重點。
