在外出時，往往不會被問到正在測試的手機，除非是折疊手機。此時，經常會聽到類似的反應：「哦，我考慮過買一部這種手機！但我最後還是選擇了 [插入平板手機名稱]。」這種經驗與實際銷售數據相符；對於折疊手機的好奇者遠多於實際購買者。Samsung 期望這種情況有所改變，並且根據跡象顯示，該公司將在 7 月 9 日的 Unpacked 活動中全力以赴。然而，僅僅將 Ultra 名稱加在折疊手機上是否足夠呢？
銷售疲軟並非因為缺乏努力 — 在過去的十年中，Samsung 一直在努力推廣折疊手機，Google 也在幾年前進入了這個市場。摩托羅拉在銷售翻蓋式手機方面取得了顯著成功；Counterpoint Research 發現該品牌的折疊手機市場份額在 2024 年同比增長了 253%。不過，這僅是小市場中的一個大份額。TrendForce 估計，2024 年折疊手機僅佔整體智能手機市場的 1.5%。在美國，Samsung 是最早且最響亮的折疊手機製造商，但多達六款的折疊手機迭代並未能顯著改變市場情況。
去年的折疊手機系列並未帶來太大改變。Z Flip 6 只是進行了一些規格提升和軟件改進；Fold 6 在設計上進行了些微調整，開啟時更加平坦，但這些改變並未引起太大關注。值得慶幸的是，Samsung 似乎這次準備了更多令人期待的內容。
該公司幾乎已經確認將首次推出 Ultra 品牌的 Fold，並將推出更薄的機身以與 honor 和 Oppo 的新產品競爭。Z Flip 7 可能會配備更大的 Razr 風格屏幕，覆蓋大部分前面板，還可能會推出舊版封面屏設計的更便宜的 FE 版本。這些設計似乎針對了折疊手機的幾個常見抱怨：價格過高且與平板手機相比存在過多的妥協。
然而，這些改變是否足夠仍然令人懷疑。折疊手機比標準旗艦手機更容易受到灰塵的損害，維修成本也可能更高。儘管幾年前表示正在追求全面防塵，Samsung 似乎尚未能實現完全 IP68 等級的折疊手機。對於一部價格昂貴且耐用性不如典型 $1,000 / 約 HK$ 7,800 旗艦手機的手機，這樣的要求似乎過於苛刻，尤其是其他商品的價格也在上漲。
不過，折疊手機的前景並非全然悲觀。分析師對於 Apple 在 2026 年推出折疊手機的傳聞寄予厚望。一部可能稱為 iFold 的設備或許能擴大市場，至少在美國，或許這股上升的潮流也會惠及 Samsung。幾款新型號進入不同的價格區間或許能再次促進 Samsung 的市場份額增長，這一策略在過去對該公司十分奏效。或許一款具備高規格的 Ultra 折疊手機能說服一些猶豫不決的消費者。如果有人期待額外的鉸鏈，Samsung 也可能會在這方面有所應對。
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