Netflix 最近開始利用人工智能在其原創內容中製作場景，這對於這家串流巨頭來說是一個首次的創舉。
公司在最近的第二季度財報電話會議中透露了這一進展。
聯合首席執行官 Ted Sarandos 表示，該平台在阿根廷科幻系列《El Eternauta》中出現了“首個使用生成性人工智能的最終畫面”。
該劇講述了一場有毒降雪後的倖存者故事，其中包括一個戲劇性的場景，描述了一棟位於布宜諾斯艾利斯的建築物倒塌。Sarandos 指出，這一場景是使用生成性人工智能工具製作的。
“利用人工智能驅動的工具，他們能夠以驚人的速度實現了卓越的效果，”他表示。“該視覺特效序列的完成速度是傳統視覺特效工具和工作流程的十倍。”
Sarandos 補充說，Netflix 的內部製作團隊與外部製作人合作，以交付這些效果，這對於預算有限的節目來說，否則將會過於昂貴。
“如果沒有人工智能，這些特效的成本對於這樣的預算來說是無法承擔的，”他說。
支持創作者，而非取代他們
在娛樂行業中使用人工智能引發了對於工作損失的擔憂，特別是在視覺特效和後期製作行業。
在2023年，人工智能成為好萊塢編劇和演員罷工期間的一個關鍵緊張點。工人們推動保障技術不會取代他們的工作。
這些焦慮超出了現場角色的範疇。今年3月，超過400名好萊塢演員、編劇、導演和音樂家，包括 Ben Stiller、Mark Ruffalo 和 Cate Blanchett，簽署了一封公開信，敦促特朗普政府阻止人工智能公司削弱版權保護以訓練其模型。
Sarandos 直接回應了這些擔憂。“這是真實的人在用更好的工具進行真實的工作，”他如《衛報》所引述。“我們的創作者已經在製作過程中看到了預視化和鏡頭規劃工作的好處，當然還有視覺特效。”
他認為，人工智能增強了講故事者的創作可能性，並補充說：“我認為這些工具正在幫助創作者擴展螢幕上講故事的可能性，這令人無比興奮。”
聯合首席執行官 Greg Peters 補充說，Netflix 也在其他領域部署生成性人工智能。
這包括個性化、廣告投放和一個新的人工智能驅動搜索工具。公司還計劃在今年晚些時候推出互動廣告。
串流競爭加劇
這一人工智能的公告與 Netflix 強勁的財務表現同時出現。該平台在第二季度的收入為 110.8 億美元，較去年同期增長 16%。該期間的利潤為 31.3 億美元。
Netflix 表示，觀眾在2025年上半年觀看了超過 950 億小時的內容。其中三分之一的觀看來自非英語標題，突顯了《El Eternauta》等全球內容的日益影響力。
串流市場也在變化。曾經對競爭對手不屑一顧的 Netflix 現在將 YouTube 視為其最大的競爭對手。根據 Nielsen 的數據，YouTube 在5月份佔據了美國電視觀看的 12.5%，超過了 Netflix 的 7.5%。
隨著 YouTube 吸引長篇故事講述，Netflix 也在吸引 YouTube 創作者，兩個平台正進入對客廳螢幕控制的直接競爭。
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