隨著8月中旬的到來，Apple的一年一度iPhone發佈會已進入倒計時階段。儘管Apple尚未正式公布活動日期，但多方消息指出，發佈會可能定於9月9日（星期二）舉行。根據以往的慣例，Apple通常會在活動前兩周發佈邀請函，因此外界推測，Apple有可能會在8月26日（星期二）正式官宣新品發佈會。
根據目前流傳的爆料，iPhone 17系列將帶來多項重要升級。其中，標準版iPhone 17將延續iPhone 16的設計語言，但搭載更強大的A19芯片，並配備6.3英寸顯示屏，前置攝像頭也將升級至2400萬像素，同時有望支持120Hz刷新率。而全新推出的17 Air則以超薄輕巧為賣點，採用6.6英寸屏幕，配備A19芯片和12GB RAM，後置單顆4800萬像素攝像頭，並可選配電池保護殼。
iPhone 17 Pro系列則進一步突破，iPhone 17 Pro將採用重新設計的後置攝像頭模組，配備三顆4800萬像素鏡頭，並新增橙色或銅色選項，還可能引入VC散熱系統。17 Pro Max則在Pro版的基礎上進一步增大電池容量，以滿足用戶對續航的更高需求。
自2020年以來，Apple的iPhone發佈會均採用預錄製的形式進行，但近年來，Apple開始邀請部分媒體記者前往史蒂夫·喬布斯劇院現場觀看發佈會視頻，並在活動結束後提供新機體驗環節。回顧過去六年的iPhone發佈會時間表，除了2020年和2021年因疫情影響導致活動延期至10月外，Apple通常會在9月上旬舉辦發佈會，並在8月底官宣活動日期。
