東南亞智能手機市場出貨數據顯示小米重返榜首，Honor 首次突破 100 萬台出貨量

8月13日，有機構公布了東南亞地區手機出貨數據。數據顯示，2025年第二季度東南亞智能手機市場同比下降1%，出貨量為 2,500 萬台。小米憑藉 Redmi 系列的高銷量及渠道覆蓋面的擴張，時隔四年首次重奪榜首，這是自 2021 年第二季度以來的首次。

具體來看，小米出貨量達 470 萬台，市場份額 19%，同比增長 8%。傳音以 450 萬台的出貨量位居第二，市場份額 18%，同比增長 17%。Samsung 排名第三，出貨量為 430 萬台，市場份額 17%，同比下降 3%。受入門級市場競爭加劇影響，OPPO（不含一加）出貨量為 350 萬台，市場份額 14%，同比下降 19%。vivo 出貨量為 280 萬台，市場份額 11%，同比下降 21%。此外，真我市場份額為 7%、Apple 市場份額為 6%、Honor 市場份額為 5%。值得一提的是，這是 Honor 首次在東南亞地區突破 100 萬台出貨量。

Canalys 研究經理表示，小米取得這一里程碑式的成就得益於直營（DTC）及運營商渠道的擴張，為旗下子品牌的規模化奠定了堅實基礎。POCO 的出貨量同比增長超過一倍，而高端機型小米 15 系列同比增長 54%。

Canalys 高級分析師指出，Honor 在 2025 年第二季度的出貨量同比大增 121%。X9c 與 400 系列等高價機型的成功，使 Honor 在保持顯著高於競爭對手的平均售價（ASP）的同時，實現了強勁的出貨增長。而 vivo 雖然整體出貨量同比下降 21%，但其中端產品線表現亮眼，V 系列出貨量同比增長 92%，佔總出貨量近 21%。