Counterpoint：歐洲摺疊手機市場預計將顯著增長

根據 Counterpoint Research (CR) 的報告，歐洲的摺疊智能手機市場正在迅速增長，2024 年的出貨量較 2023 年增長了 37%。儘管如此，摺疊手機在整體歐洲智能手機市場中仍僅占約 2%。

有趣的是，主要的銷售推動力來自書本式設備，而非翻轉式設備。書本式摺疊手機的銷售在 2024 年同比增長了 60%。然而，書本式摺疊手機在整體智能手機市場中仍僅占約 1%。

2022 年，Samsung 在歐洲的摺疊設備市場佔有率高達 98%，但到 2023 年底，其市場份額縮減至 73%，因為 honor、Google、OnePlus 和 Tecno 相繼進入市場。這一趨勢在 2024 年持續發展，對 Samsung 影響最大的品牌為 honor。

因此，在 2024 年，儘管 Samsung 的銷售增長了 10%，但其市場份額僅為 50%。排名第二的是 honor，占有 34%的市場份額，並實現了驚人的 377% 同比增長。Google 以 9% 的市場份額和 72% 的增長位列第三，Oppo 以 4% 的市場份額和 10% 的增長位列第四，而 Tecno 則以 2% 的市場份額和 88% 的增長位列第五。

Samsung 在歐洲市場的份額急劇下滑，部分原因可能解釋了其決定使 Galaxy Z Fold7 在今年更具競爭力的原因，但 honor Magic V5 將於本月進入歐洲市場，將對 Samsung 發起直接挑戰。Google 的 Pixel 10 Pro Fold 預計將於 10 月發佈，而市場上的另一大變數是 Apple，目前傳聞其將在 2026 年底發佈首款摺疊 iPhone。

因此，CR 預計摺疊手機 “將在明年逐漸獲得更大比例的高端市場份額”。今年上半年，由於缺乏新機型的發佈，歐洲的摺疊手機銷售出現下滑，但這一情況在下半年應會改變，並預計到 2026 年增長將加速。CR 預測到 2028 年，歐洲的摺疊智能手機銷售將達到近 400 萬部，首次超過總智能手機銷售的 2%。

在高端市場（定義為售價在 $800 及以上的設備）中，摺疊手機的銷售預計將接近 10%，在英國和德國等主要市場甚至可能更高。