據報導，小米正式進軍短劇領域，推出了一款名為「圍觀短劇」的免費短劇App。與其他短劇平台如紅果通過觀看廣告解鎖劇集不同，「圍觀短劇」App不僅沒有廣告，還可以直接觀看全部內容。
在內容方面，「圍觀短劇」涵蓋了都市、逆襲、言情、復仇、總裁、家庭倫理等20多類主流題材，以期滿足不同用戶的觀看需求。App內設有互動評論區，增強用戶之間的交流與社區感，進一步提升用戶黏性。
小米對短劇的探索並非首次。今年7月，其旗下品牌小米 Redmi聯合出品了首部定制短劇《時空合夥人》，該劇以「穿越創業」為題材，並邀請高管參演，引發了不少話題。這部劇被視為小米在短劇內容與品牌營銷結合上的一次試水。隨著從定制短劇到推出獨立App的過渡，小米的短劇戰略正在逐步系統化與平台化。「圍觀短劇」的推出，顯示出小米不再僅僅滿足於作為內容參與方，而是希望建立自主可控的內容分發渠道，形成從製作到分發的閉環。
作為手機廠商，小米在硬件和操作系統層面具有天然優勢。「圍觀短劇」有望通過MIUI系統預裝、應用商店推薦等方式，快速觸達到億級小米手機用戶，完成初始用戶的積累。此外，小米擁有龐大且忠誠的「米粉」群體，而短劇作為高傳播性的內容形式，正成為品牌與用戶之間新的情感連接點。小米用戶群體與短劇主流受眾——下沉市場和移動端用戶高度重合，這為「圍觀短劇」的冷啟動提供了有利條件。
然而，當前短劇賽道競爭激烈，抖音旗下擁有紅果、木葉、咸檸等短劇App矩陣，快手、騰訊等競爭對手也在加碼這一領域。這些玩家在內容儲備、創作者資源上更具優勢，同時已探索出成熟的商業化變現模式。目前，「圍觀短劇」僅依賴「免費無廣告」來吸引用戶，尚未明確盈利路徑，長期運營的成本壓力不容忽視。
